19年廣告創(chuàng)意人的經(jīng)驗(yàn)之道
原標(biāo)題：創(chuàng)意人的Q&A
首先自我介紹，來(lái)自臺(tái)灣在上海九年的時(shí)間，曾待過(guò)奧美、麥肯、陽(yáng)獅、VML，總共19年的創(chuàng)意生涯。
目前擔(dān)任資深創(chuàng)意總監(jiān)，大中華區(qū)的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)都有些成績(jī)，早期Flash(知道這個(gè)應(yīng)該跟我同時(shí)期)流行時(shí)，開(kāi)始學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)和Codeing，后續(xù)又因HTML5也接觸了不少前端的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也應(yīng)用AI在項(xiàng)目和增加效率。
在4A待了超過(guò)10年的時(shí)間，這時(shí)代4A的確已經(jīng)不吃香，但在4A接受過(guò)的訓(xùn)練和我來(lái)上海的這段經(jīng)驗(yàn)，還是想要分享給各位。
起因是經(jīng)過(guò)這19年的過(guò)程，我發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意人在追求短平快的時(shí)代，應(yīng)該更注重一些基本功和創(chuàng)意想法跟技巧，剛好在疫情期間，我把整段經(jīng)驗(yàn)整理成一份可以有效幫創(chuàng)意、業(yè)務(wù)、策劃的分享內(nèi)容，包含創(chuàng)意想法，提案技巧、科技應(yīng)用。
整個(gè)分享大約需要一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，這邊抓取幾個(gè)重點(diǎn)跟各位分享，歡迎一起討論，相互成長(zhǎng)。
主要有四大部份，提案技巧、成長(zhǎng)方法、創(chuàng)意思路、定做自已的Brief。
一、如何成為一位好的創(chuàng)意人
這是位我在陽(yáng)獅帶的文案，他某天問(wèn)我的問(wèn)題，我很快的給他解答，其實(shí)就三個(gè)步驟，也可以讓Account、Planner參考。
1、偷學(xué)
這短平快的時(shí)代，很多人都很難靜下心來(lái)教導(dǎo)和學(xué)習(xí)，所以在日常項(xiàng)目中偷學(xué)上級(jí)的方法、技巧、把上級(jí)使用的方法，自已去實(shí)踐一遍，甚至是你去參加某場(chǎng)演講或分享都有很多偷學(xué)的部份！
2、應(yīng)用
把偷學(xué)的技巧和方法大膽的用在項(xiàng)目當(dāng)中，不斷的偷學(xué)、應(yīng)用、偷學(xué)、應(yīng)用，你會(huì)找到屬于自已的方法并成為自已的能力。
3、轉(zhuǎn)化
在不斷的應(yīng)用中，你會(huì)把別人的方法變成自已的風(fēng)格，像我就是把自已定位成用科技說(shuō)故事的創(chuàng)意。
二、多看案例，每天十分鐘，創(chuàng)意總監(jiān)也沒(méi)什么了不起
在上班開(kāi)始時(shí)或是下班前十分鐘，去看看數(shù)英、oneshow、d&ad、cannes的案例，創(chuàng)意大部份不是天才，但多累積案例充實(shí)自已的大腦，可以幫助你快速想創(chuàng)意和理解世界的發(fā)展。
同時(shí)看案例也需要方法，這邊提供看案例的技巧：
1、看洞察
大部份的案例case video都有，多角度的去分析人群，和不同眼界的洞察，對(duì)創(chuàng)意會(huì)很有幫助。
2、看創(chuàng)意
有了洞察，為何會(huì)產(chǎn)生這個(gè)創(chuàng)意，去思考這兩者相關(guān)的聯(lián)想，會(huì)讓你想創(chuàng)意時(shí)更有效率。
3、怎么賣(mài)
這是大部份人不會(huì)去想的，在看案例后，"如果是你，你會(huì)怎么賣(mài)給客戶(hù)"，比如上述說(shuō)的，用你自已風(fēng)格去賣(mài)。
三、提案小技巧
先說(shuō)創(chuàng)意方案的形成，先通過(guò)洞察(人群、品牌、社會(huì))，再延展成核心創(chuàng)意再接執(zhí)行方案，然后根據(jù)客戶(hù)的需求去變化，這是基本創(chuàng)意方案。
提報(bào)時(shí)請(qǐng)注目著聽(tīng)講者，如果現(xiàn)場(chǎng)有十人上下，而你的位置坐在中間，我會(huì)建議你直接走到屏幕前，用翻頁(yè)筆來(lái)提案，把你生動(dòng)的創(chuàng)意和注意力轉(zhuǎn)移到你身上，同時(shí)客戶(hù)也不會(huì)因?yàn)槲恢玫年P(guān)系一直要看你，又要轉(zhuǎn)頭看屏幕，如果可以事先把客戶(hù)的信息、名字或照片，放到你的demo中，會(huì)更讓人感同身受。
四、定做自已的brief
這是十多年前臺(tái)北奧美龔大中(現(xiàn)在奧美創(chuàng)意長(zhǎng))的一堂課，我當(dāng)時(shí)在趕項(xiàng)目而沒(méi)有去，之后一直在思考這問(wèn)題，就這段時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為是在客戶(hù)的Brief上加分，比如：客戶(hù)要9張海報(bào)，你可以做的漂漂亮亮，字寫(xiě)的整整齊齊，但要定做自已的brief，就是超乎客戶(hù)的預(yù)期，我自身的經(jīng)歷就是客戶(hù)只要做幾張海報(bào)，但我多提一個(gè)視頻，最后客戶(hù)很喜歡，增加了預(yù)算，把視頻也給賣(mài)出去了。
所以有三個(gè)好處：
1、客戶(hù)會(huì)對(duì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)更加信任，因?yàn)槲覀儾皇前幢聿僬n，給客戶(hù)多點(diǎn)東西，就算沒(méi)賣(mài)出去，客戶(hù)也會(huì)感受到的。
2、幫公司多賺錢(qián)，如果只是按照客戶(hù)的指示或內(nèi)部的brief，大概率預(yù)算不會(huì)增加，像我的經(jīng)歷，就不小心多賣(mài)幾十萬(wàn)給客戶(hù)。
3、讓自已的作品集更豐富，如果幾張海報(bào)，我是不會(huì)放在作品集的，但就因?yàn)槎嘧隽艘恍詈蟛庞泻玫某晒瑒?chuàng)意：用作品說(shuō)話(huà)。
以上是我從分享會(huì)中把一些重點(diǎn)跟各位分享，希望廣告業(yè)的寒冬趕快過(guò)去，同時(shí)也別忘了充實(shí)自已！
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