圣山、神鳥、苗歌…喜鵲在老舍茶館玩起了苗家文化？by喜鵲
老舍茶館，是以老舍先生命名的茶館，建于1988年，古香古色、京味十足。開業(yè)以來，老舍茶館接待了很多中外名人，享有很高的聲譽。盛夏，保靖黃金茶在北京進(jìn)行推廣活動，9家企業(yè)把保靖黃金茶帶到了京城，力圖讓廣大的北京茶友及市民享受到深山產(chǎn)出的好茶。
黃金茶進(jìn)京 京城掀起「保靖風(fēng)」
“老舍茶館”是中國最好的茶館，也是中國最好的茶葉聚集地和茶文化的推廣中心。這是保靖黃金茶首次亮相京城，主辦方邀請了北京茶葉協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及40余家茶企，聚集老舍茶館，近距離感受保靖黃金茶之美，提升品牌影響力。
作為保靖黃金茶的戰(zhàn)略大腦 喜鵲 受邀出席本次品鑒會，通過系統(tǒng)的現(xiàn)場演說，詳細(xì)解讀保靖黃金茶的品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)京城茶友們更好地認(rèn)識保靖、了解保靖黃金茶。
一、現(xiàn)場亮點·快速導(dǎo)覽
在演講中，喜鵲頭子齊樹偉 在現(xiàn)場首次公開了保靖黃金茶的5款包裝形象，并完整呈現(xiàn)了保靖黃金茶品牌及產(chǎn)品全戰(zhàn)略。
本次保靖黃金茶特別選擇了北京團(tuán)隊來進(jìn)行整體形象戰(zhàn)略的升級，其定心之處當(dāng)然在于齊樹偉是中國幾大茶企的特邀設(shè)計師，這兩年包括吳裕泰，小罐茶，西湖龍井盧正浩的形象升級都由齊樹偉來完成。
建成三大金字招牌
演講過程中，齊樹偉首先表達(dá)了自己對于保靖茶鄉(xiāng)秘境的熱愛，并介紹了本次創(chuàng)作過程中給保靖黃金茶建立的三大「金」字招牌。
對于整體形象的更新，齊樹偉談到，目前保靖黃金茶正在品牌化的過程中，上到文化學(xué)者，下到老百姓，好認(rèn)，能認(rèn)是非常重要的。
舊版的品牌形象
本次形象的更新選擇了隸書，齊樹偉介紹道：這是因為更古雅，而且線條很利落，不像我們真的毛筆字那樣有毛邊、有飛白，在任何場景里，它都能隨意放大縮小應(yīng)用，可以無縫銜接了在保靖的各大活動中，形象越好用，接觸點就越多，打開市場越迅猛。
現(xiàn)場公布的全面品牌戰(zhàn)略
談到當(dāng)?shù)孛缱逦幕捅＞更S金茶的融合，齊樹偉表示：在保靖，苗族世代養(yǎng)護(hù)茶苗，所以保靖黃金茶的故事自古就有神秘、治愈的色彩，這是很有別于其他綠茶的特點，保靖黃金茶的榮耀和傳承是需要被揭開的，我們力求在每一個接觸點里，都極細(xì)膩地看到保靖黃金茶的文化特色。
現(xiàn)場公布的IP形象
當(dāng)談到保靖黃金茶的造型被 喜鵲 定義為龍須型，現(xiàn)場觀眾紛紛端起手中的茶杯，和西湖龍井等綠茶進(jìn)行對比、觀賞。
現(xiàn)場首次發(fā)布-保靖黃金茶品鑒標(biāo)準(zhǔn)
茶是經(jīng)濟(jì)橋梁 也是文化橋梁
齊樹偉現(xiàn)場提到，每個人的家鄉(xiāng)都會有這樣的一個產(chǎn)品，它集中了當(dāng)?shù)厝藢亦l(xiāng)的文化認(rèn)同，保靖黃金茶就是這樣一個產(chǎn)品，全保靖30萬人都盼著它越來越好。對于這樣的產(chǎn)品形象，應(yīng)該要堅持什么，放棄什么，是需要反復(fù)衡量和思考的。
他毫不掩飾地表達(dá)了自己對于行業(yè)亂象的不滿和憤懣，并堅定地提出創(chuàng)作者在做區(qū)域品牌建設(shè)時，不能搞文化照搬，搞標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，創(chuàng)作者一定要深入產(chǎn)地，對各區(qū)域文化和產(chǎn)品文化有清晰的認(rèn)識，此番講話引起現(xiàn)場廣泛關(guān)注和贊同。
喜鵲頭子的茶館情
品鑒會結(jié)束，齊樹偉和老舍茶館總經(jīng)理于靜女士談起年少時來喝大碗茶的經(jīng)歷，老舍茶館前的街道幾經(jīng)變更，老北京人的記憶依然溫暖，齊樹偉深情地對在場人士講述：
「我從小在前門這條街玩耍，老舍茶館是北京的文化地標(biāo)，每次聞到茶香，就會忍不住來喝一碗大碗茶，今天保靖為了推廣家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，從遙遠(yuǎn)的他鄉(xiāng)來找團(tuán)隊做形象更新，他們每個人言語中對湖南、保靖的愛令我感動。而我作為一個土生土長的北京人，衣錦還鄉(xiāng)根本無從談起，但是今天站在老舍茶館的舞臺上發(fā)布我的創(chuàng)作，回望兩條路這樣交集，我的內(nèi)心感慨萬千。」
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