好瘋的“省錢”狀態，被這支廣告拍出來了
被一支廣告洗腦了，還一口氣被洗腦了5次！
說的就是“省錢界”元老級選手——美團的最新整活：
借著鬼畜夸張的人物演繹、直呼上頭的BGM配樂、一波三折的反轉劇情，品牌傳遞出的信息也很直觀：美團神券重磅上線，不再局限于餐飲外賣，延伸到了吃喝玩樂更多業務，單單立省，膨脹還能省更多。
主打“省錢”的廣告常見，但能夠讓人會心一笑，甚至想要扭頭再刷一遍的，就需要一些創意加持了。
比如這次，大家在調侃“美團，你在省錢上是沒有創作瓶頸嗎？”的時候，其實就已經意味著，被其中跳出常規的“巧思”戳中了。
簡單概括當代年輕人的消費哲學，就是：該省省，該花花，可以買貴的，但絕不能買貴了。
但當“省”成為一種生活方式的共識，大家對這個詞的感知閥值也無形拉高，比起簡單粗暴地貼上「很省」的標簽，具體地展示「省到什么程度」才更能真正打動人。
美團神券在這支廣告里具體的做法是：借助一個層層遞進的擴寫句式，配合不同的真實生活場景，把一支廣告拍出了三支廣告疊加的效果。
其中第一層的“省”，是把品牌基調定下，指的是美團各個業務持續傳遞的“省”心智；
第二層的“省”，則是聚焦到這次的主角“美團神券”，用美團神券能單單立省，安利這個切實有效的省錢工具；
第三層的“省”，更是進一步升級，介紹美團神券的膨脹玩法，膨脹之后省更多；
這種句式結構的拆分，無疑把“省上加省”的過程以明晰的方式傳遞，美團神券一省、再省、省個沒完的特點，也在這種“層層遞進”的思維慣性中被大家感知。
文案句式有多緊湊，這個視頻的梗點就有多密集，在這個“一省再省”的連環爽劇中，每次的笑點都讓人猝不及防地被“魔性”到。
比如寵物成精：
又比如“爆炸頭閃現”：
職場人、養寵族、休假群體等不同主角，以及在這個過程中出鏡的各色店鋪，一齊讓人看到品牌深入人們具體生活的用心，配合“畫中畫”形式的絲滑轉場，很容易讓人有種“演我”的觀感。
利用夸張、類比的創意方法，這一點并不新鮮，但是一連三個的夸張類比的組合拳，不僅讓人一步到位地精準理解，甚至看著看著有點上頭，開始期待下一句“沒完”背后還埋著什么彩蛋。
始于趣味、但又被「省-更省-還能省」牢牢戳中的溝通效果，也就自然達成。
以更省的方式、在更廣的生活場景下、獲得更多提升生活品質的產品和服務，才是這屆年輕人對于“省”的核心認同。可以在美食團購、訂酒店、休閑娛樂、美容美發等多場景下疊加團購券使用的美團神券，正是對當下消費者需求的有效滿足。這種在美團日常“省”的基礎上“一省再省”的購物體驗，也進一步牢固了品牌“省”到極致的長線心智。
特別是在信息爆炸的時代，套路化的內容和表達顯然失去了傳播“提速帶”的作用，甚至因為疲勞觀感，正逐漸成為爭奪用戶注意力的“減速帶”。
而在美團神券這支廣告中，從表情包到BGM, 都是品牌所打造的記憶錨點，在喚醒大眾對生活所持有的一種美好憧憬的同時，將省錢、省心、省時、省力的產品和服務凸顯，也在用戶腦中把「美團=省錢」的生活公式記得更牢。
主打“省”的促銷廣告，往往會因為生硬被貼上套路化的印象，就像有句話說的：廣告分兩種，一種是廣告，一種是促銷硬廣。
美團神券這支廣告的亮點就在于，跳出被大家脫敏的常規表達，用鮮活趣味的具體細節讓人上頭，以一種更適合年輕人體質的對話方式，環環相扣地把什么算“省”、怎么“省”清晰拆解。
特別是當它在電梯、地鐵、公交這樣的投放環境中被路人發現，影響力也會隨著“為生活增加趣味”的反襯而更加真實和自然。
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