風口之下，看江中利活《請叫我霸總》如何玩轉短劇新營銷
當下，最熱門的賽道非短劇莫屬，短劇憑借內容輕量化和快速傳播的優勢圈粉無數。據艾媒咨詢預計，2023年中國短劇投流規模超373億元，2024年超500億，2027年這個數值將突破1000億元。
隨著流量和資本的不斷加持，短劇作為一種短小精悍、易于傳播的內容形式，已逐漸成為了品牌傳播和營銷的新寵。
近期，江中利活牌乳酸菌素片聯合阿里健康大藥房推出的短劇《請叫我霸總》火爆網絡，宋木子演繹的居家型霸總形象不僅讓利活牌乳酸菌素片火熱出圈，也成為了醫藥品牌突破傳統、順應當下營銷方式風向變化的新范式。
打破套路化霸總題材
品牌植入更融合劇情
眾所周知，醫藥品牌聯動影視劇進行品牌推廣已是日常基操，但以往主要聚焦于電視臺、在線視頻網站播放的中長劇。江中利活牌乳酸菌素片此次聯合阿里健康大藥房推出短劇《請叫我霸總》，將目光放在了強勢增長的網絡短劇上。充分利用了網絡短劇滲透率高、故事精簡、記憶點強、娛樂性足的優勢，帶動受眾對品牌價值的認知，實現了品牌的有效傳播和銷售轉化。
《請叫我霸總》這部短劇借助了備受追捧的霸道總裁題材，講述了一個關于生活中的安全感的故事。只因老婆是個“霸總控”，身為家庭煮夫的宋木子意外穿越成霸總，由此開啟了一段雙向奔赴的奇妙之旅。
不同于以往只顧展現霸總光鮮亮麗的爽劇形式，而是借用這一人設，將重心放在了如何給予妻子更好的安全感這一全新的視角上。也正是在這種霸總式的交互后，男主明白了妻子想要的是什么——生活中用心關懷帶來的安全感。這樣的設定不僅巧妙拓寬了題材的創作寬度和維度，更深層次表達了江中利活牌乳酸菌素片一直貼心關懷與守護國人腸道健康的理念，向觀眾完整傳遞了品牌價值，讓品牌與受眾形成更高效的溝通。
值得一提的是，短劇的另一個優勢是可以定制非常多的生活化小設計，這才是能讓受眾形成強效記憶點的關鍵，前提是避免又硬又尬的“過場式植入”。
《請叫我霸總》劇情主線是男主如何給予妻子更好的安全感，而在我們的生活中，小病小痛在所難免。江中利活牌乳酸菌素片通過角色劇情，以自然流暢的品牌植入巧妙占據“出行、辛辣飲食、居家必備”等場景。更將“乳酸菌素片”化作霸總的示愛利器，成為女主打臉愛吃生冷辛辣的嬌縱妹妹的武器、男主挺身而出對抗刁蠻婆婆霸氣護妻的由頭，甚至成為豐富劇情笑點，逗樂大眾的關鍵道具，刷滿存在感的同時讓腸道日常調理的功效深入人心。
這種時刻的關注和關懷與劇情主線完美契合，讓觀眾看一遍就能記住。也正是因為這些生活小設計，促成了男主的頓悟。而江中利活牌乳酸菌素片通過這些內容設計，更凸顯了“家中常備”的概念。
邊看邊種草
打造從曝光到轉化的短劇閉環
網絡短劇的火熱帶來了驚人的曝光，江中利活牌乳酸菌素片聯合阿里健康大藥房推出的短劇《請叫我霸總》及其聯動推廣在全網帶來了2.68億人次的曝光量，而其衍生出的聯動推廣更是讓江中利活牌乳酸菌素片觸達了更多私域流量。不僅獲得了阿里平臺直播間資源、淘寶逛逛首推等流量的加持，演員宋木子還親臨阿里直播間，講述乳酸菌素片的使用感和體驗感，為品牌搭建短劇流量承接。
除了劇情植入以外，《請叫我霸總》還依托阿里站內的電商建設，打造了完整轉化鏈路。在視頻下方設置了直通品牌賣場的鏈接，方便觀眾在種草后直接下單，利用“內容植入+轉化組件+后鏈路轉化”的營銷組合，將短劇內容、流量、場景、生意等要素融會貫通，成功鏈接品牌和用戶，形成轉化閉環。
而這種“邊看邊種草、邊看邊轉化”的形式，可以讓用戶更加直觀地了解商品，還可以激發用戶的購買欲望，提高購買轉化率，為消費者提供了更加有趣、生動的購物體驗。同時也為品牌帶來了更多的曝光和銷售機會，最大化縮短了消費者從認知到購買的轉化路徑。
可以看到的是，醫藥品牌下場短劇領域，不僅是看到了其背后的巨大商業價值，更是對內容營銷的一種深度探索。在數字化時代，用戶的注意力越來越分散，傳統的廣告營銷方式已經難以滿足企業的需求。而短劇作為一種新興的內容形式，具有極強的吸引力和傳播力，能夠更好地吸引用戶的注意力，提高品牌知名度和美譽度，江中利活牌乳酸菌素片此次推廣是在短劇領域中一次成功的嘗試。
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