歐洲杯借勢，大廠們原來都這么玩。。
在這個激情四溢的夏季，歐洲足球錦標(biāo)賽——?dú)W洲杯，如同一場全球性的體育狂歡，吸引了無數(shù)球迷的目光。
綠茵場上的每一次精彩瞬間，不僅點(diǎn)燃了球迷們的熱情，也為品牌營銷者提供了一個展現(xiàn)創(chuàng)意與魅力的絕佳舞臺。各大品牌紛紛摩拳擦掌，借勢歐洲杯這一全球矚目的體育盛事，展開了一場場別開生面的營銷大戰(zhàn)。
從球場邊的巨型廣告牌，到社交媒體上的病毒式視頻，再到線下活動的精心策劃，品牌們各顯神通，力爭在這場營銷盛宴中脫穎而出。
有的品牌通過幽默詼諧的廣告片觸動人心，有的則借助技術(shù)創(chuàng)新打造沉浸式的觀賽體驗(yàn)，還有品牌深耕文化共鳴，講述與足球相關(guān)的感人故事，每一招每一式都旨在深化品牌印象，拉近與消費(fèi)者的情感距離。
今天，我們將目光聚焦于這場營銷狂歡，盤點(diǎn)那些在歐洲杯期間閃耀的品牌借勢廣告片。
01比亞迪
《奔跑吧，中國足球少年》
正值歐洲杯開賽期間，作為 2024 歐洲杯官方出行合作伙伴的比亞迪借勢發(fā)布品牌短片《奔跑吧 中國足球少年》。
該片通過講述一群來自新疆的足球小子對「歐洲杯」懵懂追求，偶遇比亞迪工作人員，并在最后前往歐洲杯看比賽的故事，將足球運(yùn)動與汽車工業(yè)作比，傳遞比亞迪對中國足球未來的美好期待與愿景。
影片中有一種追逐夢想的感覺，幾個小孩子追逐著比亞迪的車，只為了去歐洲杯，這種純粹的足球熱愛讓人羨慕。
而短片結(jié)尾真的提供了這么一個福利，“曾幾何時，中國汽車甚至不如中國足球，但如今中國在汽車領(lǐng)域已經(jīng)取得了突破性成就，也到了中國足球再次讓世界刮目相看的時候?！辈挥傻米屓诵纳裾駣^。
02
耐克
《Awaken Your Madness》（喚醒你的瘋狂）
歐洲杯開賽當(dāng)天，耐克發(fā)布一支圍繞當(dāng)今足球傳奇人物姆巴佩、哈蘭德和Winnie展開的短片《Awaken Your Madness》（喚醒你的瘋狂）。配合經(jīng)典歌曲《There's Somethin' Wrong with You》，影片有一種別樣風(fēng)味。
在大眾的常規(guī)認(rèn)知中，天才和瘋子有著一定的相似性，瘋子很瘋同樣天才也很瘋，影片從姆巴佩、哈蘭德和Winnie童年時踢足球的鏡頭開始，各種奇葩離譜的訓(xùn)練，比如戴著面罩、寫足球公式等等。
這里面有熱愛同時也有想做的更好，也正是這股“瘋勁”，讓他們成為了優(yōu)秀的任務(wù)。對于耐克而言，這也算是一出精神、態(tài)度層面的傳達(dá)，以態(tài)度、調(diào)性圈粉用戶。
03
Vivo為村超少年“圓夢歐洲杯”
vivo今年的歐洲杯廣告，是記錄一位來自貴州「村超」的足球小將賴勛翔前往德國的歷程。
在得到能夠前往德國的消息之后，賴勛翔和自己的小伙伴陷入了「帶什么去看比賽」的糾結(jié)，要帶換洗衣服、手機(jī)，也有更樸實(shí)的說帶作業(yè)過去......
最后，賴勛翔決定邀請村里的各位在自己的球衣上簽下名字，并穿著這件衣服前往德國，帶著熱愛出發(fā)，這其中的意義非凡。
對于vivo來說，一方面借了歐洲杯本身所具有流量價值，擴(kuò)大了一波品牌聲量，另一方面也是一種人文關(guān)懷的映射，把品牌融于故事之中，激發(fā)情感共鳴。
04
阿迪達(dá)斯
《Hey Jude》
今年的阿迪達(dá)斯歐洲杯廣告主要將重心放在了一種情緒塑造上，記錄下球迷們在看球時的各種情緒狀態(tài)：緊張激動、捂臉嘆息、屏住呼吸......
這種一絲不茍、全神貫注的狀態(tài)對于球迷而言再熟悉不過，阿迪達(dá)斯則截取了這么一個大眾表情，每個人的心仿佛都被世界杯所牽動，輸球時情緒低落，也會遺憾、痛哭、失眠。贏球時也會喜悅、歡呼、手舞足蹈。
而影片最后畫面則定格在貝林堅(jiān)毅的眼神中，露出核心文案“You Got This”（你行的），這其實(shí)和耐克走的路子相似，就比如耐克很經(jīng)典的“just do it”，經(jīng)典的態(tài)度向傳播。
05
海信
《那些年陪我看歐洲杯的人》
今年的海信歐洲杯廣告分為了親情篇、友情篇和愛情篇，主要圍繞一種回憶殺，走的以情動人路線。
親情篇中的故人已離去其實(shí)可以觸動到很多人的心弦，旁邊嘮叨的爺爺，電視里堵心的比賽，當(dāng)孫子起身慶祝，擊掌落空的那一刻，世界就好像把他一個人丟下了......
友情篇中，多年不見的好友意外相遇，一個帶娃，一個成了社畜，不能說混的多好，但那份友誼一直存在，他們倆還是一樣愛看球，和小時候一樣，簡單純粹。
愛情中最珍貴的東西莫過于和喜歡的人一起到老，那時候的大美女如今也變成了老奶奶，那時候的健壯帥哥現(xiàn)在也是個老爺爺，奶奶已經(jīng)不記得一些事，但永遠(yuǎn)不會忘記老伴愛看歐洲杯。
06
美團(tuán)外賣×范志毅踢走生活的皮球
歐洲杯來臨，免不了熬夜看球。近日，美團(tuán)外賣攜手范志毅拍攝廣告片，看他怎么用美團(tuán)外賣解決看球的各種麻煩事兒。
無論是半夜看球吵醒老婆、帶氣看球越看越氣，還是熬夜之后白天困成球，都可以找美團(tuán)外賣一鍵下單各種吃的喝的用的玩的，一站式解決所有看球煩惱，解鎖看球全新體驗(yàn)。
短片借助范志毅與球迷圈層進(jìn)行對話，在他生動的演繹中加深美團(tuán)外賣「萬物皆可送，最快 30 分鐘送達(dá)」的業(yè)務(wù)認(rèn)知?！鞍焉畹钠で蛱呓o美團(tuán)外賣”文案可以說是抓住了消費(fèi)者的心理。
07
支付寶
一鏡到底展現(xiàn)便利科技
支付寶的歐洲杯廣告依舊走的年輕化路線，還運(yùn)用了一鏡到底的方式去展現(xiàn)便利科技。
2024年的歐洲杯，已有5家中國企業(yè)成為歐洲杯官方贊助商，創(chuàng)下了史上最多贊助商的新紀(jì)錄，支付寶便是其中一位。
此次支付寶官宣蘇醒成為國際版推薦官&歐洲杯特派員，發(fā)布了宣傳廣告，宣傳「出境就用支付寶」的賣點(diǎn)，為賽事提供支付科技服務(wù)，為球迷和消費(fèi)者提供便捷的支付體驗(yàn)。
歐洲杯如火如荼，品牌們在營銷戰(zhàn)場上的精彩表現(xiàn)歷歷在目。從海信以情感共鳴為主線，講述那些關(guān)于足球與生活的溫情故事，到比亞迪將中國汽車與中國足球的崛起之路相映成趣，每個品牌都在用自己的方式，為這場體育盛宴增添了別樣的色彩。
這些借勢廣告片，不僅成功搶奪了消費(fèi)者的眼球，更在情感層面與觀眾產(chǎn)生了深刻的共鳴，展現(xiàn)了品牌文化的深度與廣度。
今年的歐洲杯，無疑成為了品牌營銷的一次集體狂歡。無論是傳統(tǒng)巨頭還是新興勢力，都在這個舞臺上展現(xiàn)了各自的獨(dú)特魅力。
隨著科技的不斷進(jìn)步和社會文化的日益多元，品牌營銷的邊界在被不斷拓展，也期待后續(xù)有更多有趣、深度的品牌營銷案例出現(xiàn)。
作者 | 文杰
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