最后紅利窗口，品牌如何在視頻號中脫穎而出
* 封面圖來源于網(wǎng)絡
* 數(shù)據(jù)出處：眾爍社媒魔方&公開數(shù)據(jù)整理
馬化騰曾將視頻號稱為“全場的希望”。
經(jīng)歷四年多的發(fā)展，視頻號的月活躍用戶規(guī)模已突破8億，且使用時長接近朋友圈。有人說，現(xiàn)在的視頻號就是2020年的抖音，龐大的用戶基數(shù)與DAU增長，讓視頻號被外界視作短視頻時代最后一個紅利窗口。
今天，眾爍將從內(nèi)容營銷的角度，對視頻號大勢及優(yōu)秀品牌內(nèi)容案例進行分析。
植根于生活的內(nèi)容平臺
與抖音體現(xiàn)的娛樂性、B站體現(xiàn)的專業(yè)性標簽類似，視頻號因背靠微信生態(tài)鏈而具有強社交圈屬性，內(nèi)容更體現(xiàn)生活化的標簽。
1、生活類為基石，內(nèi)容多樣化發(fā)展
從微信視頻號創(chuàng)作者類別來看，生活、教育、企業(yè)類占比最高。汽車、運動、時尚藝術類為新晉TOP10類目。生活類創(chuàng)作者大于其余9個類目，但月均發(fā)布數(shù)量不大，以個人生活分享用戶為主。
2、情緒類更易高傳播，科普類更易高分享
從熱門內(nèi)容類型來看，生活類為視頻號高熱內(nèi)容類別。搞笑、情感類內(nèi)容更具情緒價值，更容易獲得高傳播；從用戶互動來看，科學科普、職場類內(nèi)容更容易獲得轉發(fā)，作品平均轉發(fā)數(shù)有顯著優(yōu)勢。
官號“玩梗”，尤為出圈
前段時間，各種政務和機構賬號火爆視頻平臺，網(wǎng)民被各種“跳舞貓”、“敲碗狗”刷屏，官方一改嚴肅的調性下場玩梗，反差感引網(wǎng)友熱議互動，#官方號最終還是到00后手里了#話題速登視頻平臺熱榜。
提到官號反差感的鼻祖不得不提這位玩得了梗，短劇大熱出圈的官號。下面我們通過拆解該網(wǎng)紅官號的內(nèi)容，細究火熱又出圈的視頻號內(nèi)容到底具備哪些元素。
深圳衛(wèi)健委：小投入博出圈的“不正經(jīng)”官號
在“不正經(jīng)”之前，深圳衛(wèi)健委在視頻號陣地做的是醫(yī)院人生百態(tài)的紀錄短片，講述醫(yī)院的生老病死。內(nèi)容以醫(yī)療難點及情感沖突吸引獵奇關注，同時傳遞衛(wèi)生健康官號的專業(yè)及溫度，平均點贊量達300+。對于官方賬號來說，這個點贊量平平無奇，甚至過于“無名”。
而在后期，深圳衛(wèi)健委深入用戶喜好，將晦澀難懂的醫(yī)療知識轉譯為大眾易懂的語言，打造醫(yī)生趣味科普、情緒短片、短劇這類輕松的傳播內(nèi)容，快速拉進與用戶的互動，達到宣傳公共衛(wèi)生的目的。
轉型后點贊量總體漲500%+，其中正處短劇當火之際，平均點贊量2w+；排名其次的情緒短片也達近10倍的增長數(shù)據(jù)。
可以說是轉型后的內(nèi)容風格和官方身份的強烈反差感造就熱議，引起數(shù)據(jù)的劇增。總結下來，深圳衛(wèi)健委主要以造梗、模仿、網(wǎng)紅三大詞為主要方向，打造貼近用戶生活的火爆內(nèi)容，塑造年輕化的官方賬號；但這也是一把雙刃劍，需要仔細斟酌內(nèi)容的運用。
造梗
緊貼熱點、用迎合網(wǎng)友的大尺度趣梗進行表達，讓科普不乏味的同時吸引更多用戶觀看。在運用造梗進行內(nèi)容創(chuàng)作時也需要注意玩梗有度。
模仿
模仿網(wǎng)友喜歡或吐槽的短劇，激發(fā)觀眾表達的欲望，改變官號互動低的硬傷。在模仿的同時也需要注意短劇政策的變化，在合理的政策下打造出圈劇集。
網(wǎng)紅
以固定的醫(yī)生團隊出鏡，強化用戶對官號的辨識度，打造靠譜、有趣的醫(yī)生形象IP。以固定團隊出境的內(nèi)容，則需要了解用戶對IP的輿論，“聽勸”式打磨IP。
品牌發(fā)力，情緒共振
與出圈政務號的有趣反差不同，各品牌在視頻號平臺的內(nèi)容，往往與品牌自身傳播形象相關，需要找準發(fā)力點進行內(nèi)容的布局，將品牌聲音精準傳達給用戶，占領消費群體心智；但同時，內(nèi)容方面也找準視頻號生活化、私域流量的特點，內(nèi)容與平臺流量相輔相成，達到出圈效果。
「 案例1 」VIVO
高投入穩(wěn)回報，持續(xù)輸出品質內(nèi)容和情感專項有力溝通用戶
1、聚焦大眾“節(jié)點情緒”
vivo依托節(jié)日長線活動，記錄生動的故事、捕捉溫暖與細膩，展現(xiàn)深入人心的影像能力，打造母親節(jié)《我的媽媽超社牛》、勞動節(jié)《了不起的你》、婦女節(jié)《祝你節(jié)日不止快樂》等多篇節(jié)慶10W+。
2、打造“院線級” 溫情內(nèi)容
“ Vivo影業(yè)”上線，結合高質感動畫和專業(yè)電影創(chuàng)作，通過精良的制作來呈現(xiàn)有溫度的故事,傳遞出品牌的溫暖和關懷。憑借精良的動畫制作水準，VIVO獲得用戶“藍廠皮克斯”的美稱，2024年《與龍共舞》、《貓王降臨》兩個動畫內(nèi)容均獲得不俗表現(xiàn)。
「 案例2 」中國平安
借熱點造事件，抓住時下文旅熱打造品牌視頻號專屬IP
中國平安聯(lián)合地方文旅（新疆伊犁、云南大理等），借勢頂級民謠音樂人（許巍、老狼）影響力，在視頻號打造契合中國平安品牌“專業(yè)、溫暖”調性的一年一度《大地之歌》專屬音樂IP直播項目。
「 案例3 」安利
建好感提信任，以治愈語錄長期溝通用戶，專家&機構配合產(chǎn)品滲透
安利的受眾是30+的女性，品牌通過心靈雞湯+大咖說以治愈語錄&名人雞湯長期溝通用戶，營養(yǎng)專家&機構配合做產(chǎn)品滲透，教育用戶愛自己可以從提升營養(yǎng)開始。
用戶是最好的KOL，對于高端品牌而言，優(yōu)質的用戶客群也是品牌的一大資產(chǎn)，如何借用戶來為品牌發(fā)聲，以下兩大車企品牌的方式可以借鑒。
「 案例4 」蔚來
精內(nèi)容提調性，打造獨特的經(jīng)濟大咖直播和用戶訪談IP做高端客群溝通
蔚來借大咖用戶背書，持續(xù)產(chǎn)出《seeds》（經(jīng)濟大咖直播）+《Neo talk》（用戶訪談IP）欄目持續(xù)吸引和溝通高端人群，拔高品牌調性拉攏用戶，讓用戶有高端身份的同頻感。
「 案例5 」奧迪
聚圈層沉私域，打造車主圈層IP，以話題聚流量+精細圈層運營滲透
1、多方內(nèi)容共創(chuàng)、話題聚流
騰訊視頻號X奧迪有獎征集100位瓦罐車主UGC故事，打造專屬品牌文化圈層IP，話題聚合圈層車主內(nèi)容，沉淀產(chǎn)品內(nèi)容資產(chǎn)，覆蓋瓦罐車和多圈層興趣愛好者。
2、用戶精細化運營，壯大奧迪瓦罐“朋友圈”
公域運營：騰訊平臺聯(lián)動全國瓦罐車主社群+車友俱樂部，引導瓦罐車主參與線下活動。
私域精準覆蓋：針對車主畫像運營了45個社群，覆蓋4萬奧迪車主，品質內(nèi)容社群傳播超550個，形成口碑擴散，成功引爆內(nèi)容私域流量。
由此看來，在公私域流量加持及完善生態(tài)鏈的扶持下，視頻號已成為新一輪的短視頻紅利市場。
不同于其他短視頻平臺的“即用性”，視頻號生態(tài)的特點，也使其成為傳遞品牌價值、留存品牌內(nèi)容的陣地；
存量時代，效率為王，既要找準平臺、做好短期內(nèi)容；也要形成私有陣地，達成品牌的長效增長。
— 我們是誰 —
成立于2015年，國內(nèi)領先的品牌營銷服務公司；核心團隊成員來自國內(nèi)領先的營銷與互聯(lián)網(wǎng)公司，平均具備10年以上品牌營銷經(jīng)驗；
基于縝密的數(shù)據(jù)分析和深度的人群洞察，圍繞品牌的多維建設，為品牌提供「爆品打造」「創(chuàng)意服務」「整合營銷」「內(nèi)容種草」「精準投流」等全鏈路解決方案；
策略引領+實效創(chuàng)意+高效執(zhí)行=生意增長，陪伴中國品牌，實現(xiàn)持續(xù)的用戶深耕和生意增長，為品牌發(fā)光不懈努力。
如果您對品牌打造、營銷玩法等存在困惑，歡迎聯(lián)系我們，共同探討，共赴增長。
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