2024 市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)增長(zhǎng)策略報(bào)告 | 勝三資訊
每年，勝三資訊（R3）都會(huì)對(duì)選定部分品牌，對(duì)其營(yíng)銷模式與效果進(jìn)行追蹤研究。
2024年的研究中，勝三選取了24個(gè)CPG品牌，發(fā)現(xiàn)了4種目前主要被廣泛使用的營(yíng)銷策略。而無(wú)論是何種主流模式，其存在都是品牌為了應(yīng)對(duì)持續(xù)不斷的大環(huán)境調(diào)整與挑戰(zhàn)，不得不更加注重對(duì)于“增長(zhǎng)價(jià)值”的追求，以穩(wěn)固自身對(duì)于定價(jià)權(quán)的掌控的產(chǎn)物。
在2024年，諸多CPG品牌/集團(tuán)都:
1. 定制不同的內(nèi)外團(tuán)隊(duì)架構(gòu)與匯報(bào)流程，以應(yīng)對(duì)成熟及新興市場(chǎng)的不同需求。
2. 投資品牌建設(shè)，以培養(yǎng)出品類的領(lǐng)導(dǎo)者地位
3. 通過(guò)合作、創(chuàng)新和技術(shù)以提高實(shí)際企業(yè)利潤(rùn)
4. 更精細(xì)化的挑戰(zhàn)目標(biāo)，以提高廣告支出的回報(bào)
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