LINE FRIENDS斬獲TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)
中國(guó)，上海 —— 近日，由聚焦數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的知名媒體TopDigital主辦的第十二屆“TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)結(jié)果隆重揭曉。國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS憑借「潮萌IP景德鎮(zhèn)文化地標(biāo)行」、「SALLY上海大學(xué)路城市地標(biāo)行」項(xiàng)目于3,000余件參賽作品中突出重圍，分別斬獲“藝術(shù)文化營(yíng)銷(xiāo)”及“快閃”組別雙項(xiàng)年度專(zhuān)項(xiàng)大獎(jiǎng)，再證LINE FRIENDS深耕本土、矢志以創(chuàng)新化“IP+”營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同各方聯(lián)創(chuàng)多元新范式的發(fā)展路徑。
作為備受矚目的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)媒體和關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選機(jī)構(gòu)，TopDigital自2013年創(chuàng)立來(lái)始終致力于捕捉綜合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)、新消費(fèi)趨勢(shì)等前沿行業(yè)資訊，具備豐富的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)與研究實(shí)力。其享有“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)”與“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例試金石”美譽(yù)之稱(chēng)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)“TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”已成功連續(xù)舉辦12屆，該獎(jiǎng)項(xiàng)關(guān)注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)作品，圍繞創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價(jià)值和可持續(xù)性四大指標(biāo)以表彰最具創(chuàng)新力的品牌及企業(yè)。
本屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)共計(jì)收集了684家參賽企業(yè)提交的3,307件案例作品，LINE FRIENDS「潮萌IP景德鎮(zhèn)文化地標(biāo)行」、「SALLY上海大學(xué)路城市地標(biāo)行」項(xiàng)目歷經(jīng)近百位品牌CMO領(lǐng)袖、高校教授與資深媒體人共同組成的專(zhuān)家評(píng)委團(tuán)層層甄選，于激烈的角逐中脫穎而出，榮膺“藝術(shù)文化營(yíng)銷(xiāo)”及“快閃”組別雙項(xiàng)年度專(zhuān)項(xiàng)大獎(jiǎng)。多年來(lái)，LINE FRIENDS始終致力于探索多元“IP+”新玩法與新模式，不斷以兼具創(chuàng)意體驗(yàn)與豐富IP內(nèi)容的多元營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目賦能品牌革新發(fā)展、聯(lián)創(chuàng)全新IP營(yíng)銷(xiāo)范式，為品牌獲取業(yè)內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
此次榮獲“藝術(shù)文化營(yíng)銷(xiāo)”組別專(zhuān)項(xiàng)年度獎(jiǎng)的作品「潮萌IP景德鎮(zhèn)文化地標(biāo)行」是LINE FRIENDS于2023年旗下人氣形象SALLY生日之際，攜手潮流藝術(shù)家易燃與其工作室YEENJOY STUDIO聯(lián)動(dòng)打造的嘉年華慶生活動(dòng)。以“中國(guó)瓷器之都”景德鎮(zhèn)為站點(diǎn)，雙方聯(lián)名打造以“陪伴”為主題的LINE FRIENDS限定香爐瓷器藝術(shù)品，并制作出一座等比例放大的3.7m聯(lián)名藝術(shù)裝置，落地于景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)二期。此外，品牌亦攜手景德鎮(zhèn)御窖博物院的御窯四時(shí)樂(lè)隊(duì)帶來(lái)多場(chǎng)以“瓷”為元素的燭光音樂(lè)會(huì)，通過(guò)融匯高收藏價(jià)值的藝術(shù)作品和強(qiáng)延續(xù)性的文化體驗(yàn)創(chuàng)新演繹IP“國(guó)潮化”的別樣魅力。該活動(dòng)于全網(wǎng)收獲超6,700萬(wàn)次曝光量，超2,000余名游客觀(guān)眾于“SALLY燭光音樂(lè)會(huì)”的獨(dú)特文化體驗(yàn)中收獲“IP+瓷文化”的奇妙之旅。品牌以IP為景德鎮(zhèn)注入新生活力的同時(shí)，在地標(biāo)文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也創(chuàng)造不凡成績(jī)，獲專(zhuān)業(yè)評(píng)審的高度認(rèn)可，持續(xù)奠定該案例于行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新力及深遠(yuǎn)影響力。
另一斬獲快閃組別專(zhuān)項(xiàng)年度獎(jiǎng)的「SALLY上海大學(xué)路城市地標(biāo)行」是LINE FRIENDS在2024年聯(lián)動(dòng)KIC創(chuàng)智天地于上海大學(xué)路打造的一場(chǎng)頗具春日明媚色彩的“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快閃市集活動(dòng)。該項(xiàng)目再啟2024 SALLY生日嘉年華，以亮眼吸睛的美陳裝置“占領(lǐng)一條街”，并帶來(lái)系列充滿(mǎn)驚喜感的一站式IP互動(dòng)。得益于對(duì)當(dāng)下City Walk流行趨勢(shì)與年輕人喜好的精準(zhǔn)洞察，品牌敏銳捕捉到KIC創(chuàng)智天地作為復(fù)合型知識(shí)社區(qū)獨(dú)有的開(kāi)放包容性、多元圈層人群及商業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。此次LINE FRIENDS以快閃市集為中心，聯(lián)動(dòng)周邊多家店鋪將大學(xué)路周邊打造為集餐食、飲品、生活方式于一體的“SALLY社區(qū)”，并為多元被授權(quán)商品牌設(shè)立“專(zhuān)屬市集創(chuàng)意互動(dòng)攤位”以共探商業(yè)雙向賦能模式。該市集在為期兩天的快閃中吸引超25萬(wàn)人流慕名打卡，與粉絲共創(chuàng)具有“城市煙火氣”的慶生回憶，傳遞品牌溫度的同時(shí)再證品牌立足本土，以IP+多元商業(yè)體、線(xiàn)下互動(dòng)創(chuàng)意等共創(chuàng)形式夯實(shí)雙向商業(yè)共贏的決心與卓越營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。
兩項(xiàng)獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷(xiāo)案例均出自L(fǎng)INE FRIENDS于每年SALLY莎莉生日之際，與中國(guó)粉絲開(kāi)展的“一年一會(huì)”嘉年華盛事“SALLY DAY”城市地標(biāo)行系列項(xiàng)目。自2019年以來(lái)，品牌于系列城市地標(biāo)行旅途中深入中國(guó)各城市脈絡(luò)，先后聯(lián)動(dòng)北京中央電視塔、上海東方明珠塔、廣州塔等中國(guó)熱門(mén)城市地標(biāo)景點(diǎn)融合共創(chuàng)慶生活動(dòng)，攜手VeeR、騰訊幻核等知名品牌打造數(shù)字化IP內(nèi)容與驚喜體驗(yàn)，打破IP與文旅、潮流、傳統(tǒng)文化等不同行業(yè)圈層之間的壁壘，講述品牌與本土文化相互交融陪伴故事的同時(shí)持續(xù)豐富IP內(nèi)涵，成就多元化的地標(biāo)文創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)范式。
除SALLY DAY的地標(biāo)文創(chuàng)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)外，LINE FRIENDS亦積極攜手異界合作伙伴著力探索IP業(yè)態(tài)的多元新玩法和新模式，于街域場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、樂(lè)活體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域累積碩果，先后攜手上海知名潮流地標(biāo)街區(qū)M+幸福里和淮海集團(tuán)分別打造「minini幸福工廠(chǎng)」夏日治愈系快閃、“歡兔淮海，潮步新年”跨年迎新活動(dòng)；聚焦親子和旅游市場(chǎng)，與鄉(xiāng)伴文旅旗下新晉格調(diào)露營(yíng)生活方式品牌野鄰花園營(yíng)地打造亞洲首座LINE FRIENDS國(guó)際親子度假村；旗下人氣IP角色CHOCO丘可與NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下人氣IP “MEME美美”結(jié)成CHOCO X MEME「蝴蝶結(jié)聯(lián)萌」組合，于線(xiàn)上線(xiàn)下驚喜推出了一系列融合創(chuàng)意社媒內(nèi)容和互動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的破圈玩法。
未來(lái)，LINE FRIENDS將持續(xù)關(guān)注并響應(yīng)當(dāng)下潮流文化變革趨勢(shì)，聚焦中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的多元化IP內(nèi)容和創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)打造更多有共鳴力量的營(yíng)銷(xiāo)案例，踐行對(duì)中國(guó)本土消費(fèi)者長(zhǎng)期陪伴的承諾，攜手更多商業(yè)合作伙伴以IP聯(lián)創(chuàng)力共贏新機(jī)遇、共創(chuàng)新范式，為行業(yè)注入更多萌趣多元的新生力。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）