LINE FRIENDS斬獲TopDigital創新營銷獎年度大獎

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舉報 2024-07-05

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中國，上海 —— 近日，由聚焦數字營銷領域的知名媒體TopDigital主辦的第十二屆“TopDigital創新營銷獎”獲獎結果隆重揭曉。國際創意工作室LINE FRIENDS憑借「潮萌IP景德鎮文化地標行」、「SALLY上海大學路城市地標行」項目于3,000余件參賽作品中突出重圍，分別斬獲“藝術文化營銷”及“快閃”組別雙項年度專項大獎，再證LINE FRIENDS深耕本土、矢志以創新化“IP+”營銷協同各方聯創多元新范式的發展路徑。

作為備受矚目的營銷行業媒體和關注數字經濟領域營銷創新的獎項評選機構，TopDigital自2013年創立來始終致力于捕捉綜合營銷動態、新消費趨勢等前沿行業資訊，具備豐富的專業營銷經驗與研究實力。其享有“創新營銷領域風向標”與“企業營銷案例試金石”美譽之稱的權威獎項“TopDigital創新營銷獎”已成功連續舉辦12屆，該獎項關注以任何創新形式幫助企業獲得增長的營銷作品，圍繞創新性、執行性、商業價值和可持續性四大指標以表彰最具創新力的品牌及企業。

本屆TopDigital創新營銷獎共計收集了684家參賽企業提交的3,307件案例作品，LINE FRIENDS「潮萌IP景德鎮文化地標行」、「SALLY上海大學路城市地標行」項目歷經近百位品牌CMO領袖、高校教授與資深媒體人共同組成的專家評委團層層甄選，于激烈的角逐中脫穎而出，榮膺“藝術文化營銷”及“快閃”組別雙項年度專項大獎。多年來，LINE FRIENDS始終致力于探索多元“IP+”新玩法與新模式，不斷以兼具創意體驗與豐富IP內容的多元營銷項目賦能品牌革新發展、聯創全新IP營銷范式，為品牌獲取業內權威獎項認可奠定堅實基礎。

此次榮獲“藝術文化營銷”組別專項年度獎的作品「潮萌IP景德鎮文化地標行」是LINE FRIENDS于2023年旗下人氣形象SALLY生日之際，攜手潮流藝術家易燃與其工作室YEENJOY STUDIO聯動打造的嘉年華慶生活動。以“中國瓷器之都”景德鎮為站點，雙方聯名打造以“陪伴”為主題的LINE FRIENDS限定香爐瓷器藝術品，并制作出一座等比例放大的3.7m聯名藝術裝置，落地于景德鎮陶溪川文創街區二期。此外，品牌亦攜手景德鎮御窖博物院的御窯四時樂隊帶來多場以“瓷”為元素的燭光音樂會，通過融匯高收藏價值的藝術作品和強延續性的文化體驗創新演繹IP“國潮化”的別樣魅力。該活動于全網收獲超6,700萬次曝光量，超2,000余名游客觀眾于“SALLY燭光音樂會”的獨特文化體驗中收獲“IP+瓷文化”的奇妙之旅。品牌以IP為景德鎮注入新生活力的同時，在地標文創營銷領域也創造不凡成績，獲專業評審的高度認可，持續奠定該案例于行業內的創新力及深遠影響力。

另一斬獲快閃組別專項年度獎的「SALLY上海大學路城市地標行」是LINE FRIENDS在2024年聯動KIC創智天地于上海大學路打造的一場頗具春日明媚色彩的“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快閃市集活動。該項目再啟2024 SALLY生日嘉年華，以亮眼吸睛的美陳裝置“占領一條街”，并帶來系列充滿驚喜感的一站式IP互動。得益于對當下City Walk流行趨勢與年輕人喜好的精準洞察，品牌敏銳捕捉到KIC創智天地作為復合型知識社區獨有的開放包容性、多元圈層人群及商業化發展趨勢。此次LINE FRIENDS以快閃市集為中心，聯動周邊多家店鋪將大學路周邊打造為集餐食、飲品、生活方式于一體的“SALLY社區”，并為多元被授權商品牌設立“專屬市集創意互動攤位”以共探商業雙向賦能模式。該市集在為期兩天的快閃中吸引超25萬人流慕名打卡，與粉絲共創具有“城市煙火氣”的慶生回憶，傳遞品牌溫度的同時再證品牌立足本土，以IP+多元商業體、線下互動創意等共創形式夯實雙向商業共贏的決心與卓越營銷實力。

兩項獲獎的營銷案例均出自LINE FRIENDS于每年SALLY莎莉生日之際，與中國粉絲開展的“一年一會”嘉年華盛事“SALLY DAY”城市地標行系列項目。自2019年以來，品牌于系列城市地標行旅途中深入中國各城市脈絡，先后聯動北京中央電視塔、上海東方明珠塔、廣州塔等中國熱門城市地標景點融合共創慶生活動，攜手VeeR、騰訊幻核等知名品牌打造數字化IP內容與驚喜體驗，打破IP與文旅、潮流、傳統文化等不同行業圈層之間的壁壘，講述品牌與本土文化相互交融陪伴故事的同時持續豐富IP內涵，成就多元化的地標文創營銷范式。

除SALLY DAY的地標文創類營銷外，LINE FRIENDS亦積極攜手異界合作伙伴著力探索IP業態的多元新玩法和新模式，于街域場景營銷、樂活體驗營銷等領域累積碩果，先后攜手上海知名潮流地標街區M+幸福里和淮海集團分別打造「minini幸福工廠」夏日治愈系快閃、“歡兔淮海，潮步新年”跨年迎新活動；聚焦親子和旅游市場，與鄉伴文旅旗下新晉格調露營生活方式品牌野鄰花園營地打造亞洲首座LINE FRIENDS國際親子度假村；旗下人氣IP角色CHOCO丘可與NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下人氣IP “MEME美美”結成CHOCO X MEME「蝴蝶結聯萌」組合，于線上線下驚喜推出了一系列融合創意社媒內容和互動場景營銷的破圈玩法。

未來，LINE FRIENDS將持續關注并響應當下潮流文化變革趨勢，聚焦中國市場，通過與時俱進的多元化IP內容和創意互動體驗打造更多有共鳴力量的營銷案例，踐行對中國本土消費者長期陪伴的承諾，攜手更多商業合作伙伴以IP聯創力共贏新機遇、共創新范式，為行業注入更多萌趣多元的新生力。

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