腦洞真大，宜家用一面鏡子搞戶外創意。。
在這個萬物生長的季節，夏日的陽光似乎也有了自己的小脾氣，它在不同的緯度上，演繹著截然相反的角色。
在亞熱帶地區，陽光如同熱情過度的朋友，讓人恨不得找個最陰涼的角落躲起來；而在遙遠的北歐，那里的居民卻對每一縷陽光都倍感珍惜，仿佛是冬日里久違的溫暖。
正是在這份“陽光的南北差異”中，瑞典宜家捕捉到了一絲靈感的火花，用一面鏡子，為夏日的戶外生活增添了一份別樣的詩意與便利。
在這個夏天，宜家做了一個特別的戶外廣告牌，把光線送到到陰影區域，讓更多人能沐浴在日照下。
整個設備十分簡單，一張來自任何宜家門店都有的尼瑟達鏡子（NISSEDAL），結合GPS監測太陽的位置，并用傳感器實時調整鏡子的位置，就可以傳送陽光了。
這波創意其實有點小心思，一方面是給了自家鏡子打了廣告，看到這折射的溫暖的太陽光，基本都會去關注一下是什么東西，宜家的產品信息就自然流露。
另一方面也給廣大的消費者送了一波陽光和溫暖，可以像貓咪一樣舒服的在一家咖啡店度過愉快的下午。
這種戶外創意有不少，很多經典常常出于快餐品牌之手，就比如麥當勞、肯德基這種。
在羅馬尼亞的首都布加勒斯特，就有一個地鐵地圖很有意思，中心像一個炸雞腿的形狀。
于是乎就被肯德基發現了，便與運營地鐵的羅馬尼亞公司Metrorex合作，將該軌道重新改造成了“肯德基線”，并發起了“can you KFC it？（你能看到肯德基嗎？）”的活動，簡直不要太靈性。
人們可以用手機掃描地鐵地圖，獲取相應的肯德基折扣，也可以坐一圈后，免費在肯德基餐廳領取一桶炸雞。可以說是把一種固有環境賦予了有趣的概念。
不得不說，看著這個圖和炸的這個鱗片，就想吃上一口。
還有墨西哥啤酒品牌科羅娜，也搞過戶外創意。
科羅娜打造了一個低成本的宣傳活動，運用日落時分的夕陽和海水制作了系列海報。并做了戶外廣告。
就是夕陽映射在水面后，水面因為漣漪而自然形成的一個酒瓶的形狀。
然后只要在水面上打個logo，就是自然的一個科羅娜啤酒。
英國航空公司推出的“Windows（窗戶）”的戶外廣告，告別航空公司的傳統敘事，就是專門記錄下乘客看往窗外時候的那種真實表情。
每張都是捕捉乘客從35000英尺高空往下看時臉上的驚奇和敬畏。以此做成的戶外廣告
而在地面的人看來就會有更多的真實感，似乎真的有種“向下俯望”的那種感覺。還獲得了2024戛納創意節戶外金獅獎。
誰說戶外廣告只能做方形固定的廣告牌，也可以是屋頂、路燈、天橋。。。
阿迪達斯為了宣傳女性舒適的穿著自由，推廣多元化的泳裝系列，而在海邊設置的可以游泳的廣告牌。
在世界地球日的時候，挪威麥當勞推出了一項環保計劃《Take Away Your Takeaway（帶走你的外賣）》。
運用光線的效果，一支高露潔牙膏內置射燈將廣告牌上的大白牙照亮。
戶外廣告
吸睛為上
這類戶外創意營銷，無疑是一種新穎且高效的傳播方式，它巧妙地結合了實用性和娛樂性，既能解決實際問題，又能吸引公眾注意，從而達到品牌宣傳的目的。
宜家的“Nissedal”大鏡子項目，一個是利用了科技手段改善了人們的戶外體驗，另一個是以一種非侵入性的方式植入了品牌信息，這種做法實際上是一種對于大眾注意力的收割。
就比如腎寶的戶外廣告，說貼到一般就累了，然后這個廣告牌的樣子真的是只貼了一半。。。
還有就是網易嚴選之前的反套路廣告牌，說“還是別看這個廣告了”，但實際上其實還是給自己打了廣告。
這種戶外創意營銷的成功之處在于，它們能夠打破傳統的廣告模式，以一種更加貼近生活、富有創意的方式，與目標受眾進行互動。
這種互動不僅能夠提高廣告的接受度和傳播效果，還能夠促進品牌與消費者之間的情感連接，從而實現品牌價值的長期積累。
在當前這個信息爆炸的時代，如何在眾多品牌中脫穎而出，吸引并留住消費者的目光，成為了一個重要的課題。
此次宜家的戶外創意營銷案例，無疑提供了一個值得借鑒的范例，即通過創意和科技的力量，將品牌信息以一種更加生動有趣的形式呈現給公眾，從而實現品牌與消費者之間的良性互動，推動品牌影響力的持續擴大。
文章素材均來源于網絡
作者 | 燒腦君
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）