助力微短劇行業(yè)挖掘發(fā)展新機(jī)遇，快手短劇亮相首屆上海微短劇大會(huì)

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舉報(bào) 2024-07-03

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近日，首屆上海微短劇大會(huì)在上海展覽中心舉辦，作為微短劇行業(yè)的率先入局者和長(zhǎng)期領(lǐng)跑者，快手星芒短劇深度參與本次盛會(huì)。期間，快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人出席圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“風(fēng)向與方向，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望”“微短劇精品創(chuàng)作趨勢(shì)展望”等議題，深度分享了快手打造微短劇創(chuàng)新健康發(fā)展模式的思考與實(shí)踐。

持續(xù)加碼扶持政策，激發(fā)更多短劇創(chuàng)作力量

迅猛發(fā)展的微短劇，成為當(dāng)之無愧的新風(fēng)口，正在吸引著越來越多的影視公司、MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作者前來“掘金”。而早在2019年，快手就建立起“快手小劇場(chǎng)”，截至2023年年底，快手短劇已經(jīng)形成創(chuàng)作者數(shù)量超10萬、日均DAU達(dá)2.7億、播放量破億作品達(dá)326部的健康生態(tài)。

搶先鑄就生態(tài)根基的快手短劇，則致力于為短劇行業(yè)的發(fā)展與變革注入強(qiáng)大勢(shì)能。因此，過去幾年間，快手短劇不斷優(yōu)化升級(jí)“星芒短劇”政策，希望通過更高的資金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商業(yè)賦能服務(wù)，為創(chuàng)作者提供更加有利的創(chuàng)作環(huán)境，持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入局，加速構(gòu)建起短劇精品化支持體系。

會(huì)上，快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：“快手星芒短劇的政策，在今年年初又進(jìn)行了一次升級(jí)，取消了賬號(hào)限制，幫助平臺(tái)拓展更多新的合作伙伴，為很多新導(dǎo)演、新賬號(hào)提供了更多機(jī)會(huì)；同時(shí)也打開了分賬上限，讓好內(nèi)容可以有更多收益的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)而言之就是門檻更低，收益更穩(wěn)妥，分賬梯度更高。”其中，重點(diǎn)項(xiàng)目提供的參投金額從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分賬可達(dá)25元。

與此同時(shí)，新版“星芒短劇”政策還提供平臺(tái)級(jí)資源扶持和業(yè)務(wù)全鏈路1V1服務(wù)，讓創(chuàng)作者更加專注于創(chuàng)作本身，精心打磨作品。可以說，這再度體現(xiàn)了快手短劇一貫的“以人為本”理念，可以有效助力創(chuàng)作者流量收益雙豐收。

創(chuàng)新探索前沿科技，攜手短劇行業(yè)共生進(jìn)化

隨著微短劇行業(yè)日漸成熟，短劇作為一種具有極高傳播效能的內(nèi)容形式，也正通過跨界合作尋找新的發(fā)展方式。其中，AI技術(shù)的飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也倒逼著短劇創(chuàng)作者拋棄陳舊思維、借勢(shì)前沿技術(shù)，沿著“微短劇+新科技”的趨勢(shì)解鎖內(nèi)容新樣態(tài)。

在“半步領(lǐng)先，小步迭代”理念下，快手短劇也對(duì)行業(yè)新方向進(jìn)行前瞻布局，在“微短劇+新科技”模式下拓寬短劇價(jià)值——自2023年啟動(dòng)AI戰(zhàn)略以來，快手持續(xù)推進(jìn)自研大模型研發(fā)，不斷探索生成式AI助力視聽內(nèi)容創(chuàng)新，早已將AIGC融入微短劇的創(chuàng)作之中。如2024年寒假檔期間，快手短劇就曾推出AIGC玩法，掀起了一波用戶參與熱潮。

“AIGC的能力對(duì)于短劇的創(chuàng)作，在生產(chǎn)效能上有比較多的提升。”快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宣布，快手首部純AI制作的短劇很快要跟大家見面，快手短劇希望通過這樣的方式做很多探索和嘗試，幫助大家做更多效用和效益上的提升。據(jù)悉，該部名為《山海奇鏡之劈波斬浪》的AI短劇，由快手短劇攜國(guó)內(nèi)頭部團(tuán)隊(duì)自然火文化和陳坤（@閑人一坤）導(dǎo)演聯(lián)合打造。

除了借勢(shì)AIGC等新技術(shù)讓新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新質(zhì)傳播力，快手短劇作為勇于創(chuàng)新的“弄潮兒”，還將通過聯(lián)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)形式，探索微短劇行業(yè)從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的新方向和新路徑。動(dòng)人的人間煙火故事、動(dòng)人的特色美景、賦有生命力的地方傳統(tǒng)文化都讓內(nèi)容的構(gòu)建充滿了想象力。比如針對(duì)文旅項(xiàng)目，快手星芒短劇針對(duì)文旅項(xiàng)目也推出了針對(duì)性的流量激勵(lì)政策，扶持和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的文旅短劇內(nèi)容能夠更好的傳播和提升影響力。

挖掘短劇商業(yè)潛力，真正讓好內(nèi)容有好生意

展望微短劇產(chǎn)業(yè)消費(fèi)生態(tài)未來趨勢(shì)，快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人講述了快手短劇的堅(jiān)持和初心：第一，規(guī)避內(nèi)容的同質(zhì)化；第二，結(jié)合技術(shù)幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)效率提升；第三，讓創(chuàng)作者能在生態(tài)里得到滿意的收益；第四，堅(jiān)持內(nèi)容的合規(guī)和精品化。

令創(chuàng)作者們頭疼的商業(yè)變現(xiàn)，是快手短劇攻堅(jiān)的又一陣地。她指出：“好內(nèi)容也是一個(gè)好生意，好的內(nèi)容在B端這里也是可以拿到收益的，所以品牌客戶變現(xiàn)也是我們發(fā)力的一個(gè)很重要的切入點(diǎn)。”根據(jù)《2023快手短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》顯示，快手累計(jì)上線商業(yè)化短劇近百部，品牌合作數(shù)量超35個(gè)，覆蓋電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、美妝護(hù)膚等領(lǐng)域。

過往案例表明，針對(duì)“星芒短劇”內(nèi)容營(yíng)銷層面，快手短劇可通過品牌定制、場(chǎng)景植入、趣味番外等多樣化的內(nèi)容合作，以及主演種草、趣味直播等線上全鏈路服務(wù)，搭建一座與創(chuàng)作者、品牌方之間交流聯(lián)通的橋梁；同時(shí)可輔以節(jié)點(diǎn)化、檔期化的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不斷強(qiáng)化短劇內(nèi)容與品牌需求之間的交互作用，聯(lián)通內(nèi)容生產(chǎn)到營(yíng)銷變現(xiàn)的閉環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)“好內(nèi)容+好商業(yè)”的兩手抓。

“平臺(tái)起到了很好的撮合作用，能幫助品牌找到有好的制作能力的公司，然后幫助有好的制作能力的公司找到契合的品牌，同時(shí)我們又完成了基于流量扶持和商業(yè)化變現(xiàn)的后鏈路的服務(wù)，讓大家可以在平臺(tái)完成更好的商業(yè)閉環(huán)。”不僅如此，在持續(xù)釋放短劇內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，快手短劇也為整個(gè)微短劇行業(yè)打造切實(shí)可行、行之有效的運(yùn)營(yíng)范本。

首屆上海微短劇大會(huì)已經(jīng)圓滿落幕，快手短劇的深耕及探索仍在路上。未來，快手短劇會(huì)為觀眾帶來哪些精品化短劇，將向行業(yè)上下游輸出怎樣的短劇內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)模式，值得所有人長(zhǎng)線期待。

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