獨家報道！終于有品牌講“中國人不用擠”這件事了
這是一個神奇的跨界營銷！
試想一下，百事搭上了六神，清揚遇到了瑞幸，廚邦邂逅了公牛，如此匪夷所思的cp組合是否讓你瞠目結舌？但就有這樣一類品牌，大相徑庭的雙方卻因為某個共同點走到了一起。
在這個內卷到連呼吸都要拼速度的時代，你是否覺得生活就像一場永無止境的馬拉松？
每天被迫從急促的鬧鈴中開啟“糟糕”的一天。眼皮像是灌了鉛，睜開雙眼，眼前是凌亂的房間和即將遲到的緊迫。還沉浸在昨夜疲憊中的身體掙扎爬起，完成簡單的洗漱。街道上車流如織，每個人都似乎在和時間賽跑，連空氣都彌漫著忙碌與焦慮的氣息。擠地鐵、搶車位，一切忙碌得讓人反應不過來。
面對習以為常的這一切，愛瑪與迪米兩大品牌，卻攜手用一場跨界合作告訴我們，原來生活也可以“不用擠”。一個是中國時尚國民電動車品牌，一個是擁有高口碑的智能個護品牌，看似不相關的兩大品牌卻實現了破次元碰撞，并且火爆出圈。
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不用擠才是中國人想要的生活狀態
高鐵站人頭攢動，哪怕一個座椅都成了此刻的奢侈品；
地鐵早晚高峰滿是城市打工人摩肩接踵，哪怕一小塊空地都是奢望；
熱門景區節假日人流涌動，一眼望不到頭的絕望讓人后悔出行；
高校招聘會人山人海，每個人都在為自己的未來忙碌尋覓；
演唱會入場水泄不通，只為一睹明星芳容
……
中國人是多么渴望不用擠的世界，而這兩個品牌在他們的產品意義上都有讓中國人不用擠的態度。
從迪米誕生至今，“不用擠”就是品牌產品身上最鮮明的特征之一。電動牙刷誕生已經超過70年，產品的形態卻從未發生本質變化。早上擠牙膏刷牙是必要的流程之一，但從未有人想過是否有更好的刷牙方式，讓大家清晨的洗漱能更舒適。
迪米電動牙刷竟然實現了清晨不用擠牙膏的動作，僅需按動按鈕，牙膏便能自動出來，并且還能控制出量，有趣的方式在呵護牙齒健康的同時也讓我們體驗了一刻趣味。盡管是擠牙膏這一小小的動作，但步驟的縮減的確讓我們獲得了“不用擠”的舒適感。
而與愛瑪的合作看中的則是品牌在生活中暢通自由行不再擁擠的特點。伴隨著城市的發展，汽車保有量持續增長，早高峰的車流令人望而卻步，頻繁的堵塞讓人難免情緒暴躁。“聰明”人或許會選擇公共交通出行。地鐵成為城市生活中不可或缺的一部分。然而，人流不亞于車流，擁擠的車廂讓本就不清醒的身體更加“雪上加霜”。
愛瑪電動車的出現讓不用擠成為現實，清晨自由在城市里穿梭行動，成為輕松應對城市交通的優選方案。
迪米與愛瑪通過各自的智能產品創造了一個清晨不用擠的世界，幫助更多人體驗在擁擠社會下，一份短暫的閑適與寬心。
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產品戳中國人想要不用擠的內心訴求
引起消費者的共鳴就是自然而然的事情
為此，品牌雙方就“清晨不用擠的世界”的主題首度攜手，用最直接的方式寵愛你。
當下的社會內卷成為常態，人們在每一條擁擠的賽道中艱難“存活”，似乎干什么事都需要擠破頭。
2024高考報名人數達到1342萬人，本科錄取人數僅為450萬人；985人數占人群百分比不超過2%，意味著一百人中只有不到兩人能考上985。
2024年國家機關公務員考試競爭最熱的前十個崗位報錄比都超過了1700:1，其中最熱的職位報錄比達到3572:1，是十分夸張的比例。
中國人似乎時刻在各大賽道中擁擠前行，擠高考、擠職場，甚至醫院檢查都得按月等候。減壓刻不容緩。
而回到跨界合作這件事上，過去很多人看到的品牌聯名總是給人一種陽春白雪、似是而非的感覺，缺乏實質性的消費關注。這也恰恰成為迪米與愛瑪合作出圈的一大重要原因。
在過去，不少品牌都曾對此有過自己的創意輸出。樂樂茶首支品牌宣傳片《我的快樂，就在此刻》就是解構焦慮、反思困境讓觀眾產生情感共鳴；知乎曾攜手且慢，洞察到快節奏生活中人們遇到的各種難題，深入年輕人內心世界，與他們一起尋找生活的答案，尋找更好的自己。
宣傳片《我的快樂，就在此刻》相關的截圖
此次，迪米與愛瑪同樣以反內卷，降焦慮為核心，將擠作為情緒點，以清晨場景搭建與消費者溝通的平臺，品牌雙方分別選擇旗下優勢產品，不用擠的牙膏與自在騎行的愛瑪Q7，奉送上一份大禮。通過智能產品的功能傳遞，品牌幫助消費者在繁忙的生活中收獲一份難得的輕松與舒服。
此次活動以小紅書、微博、公眾號、抖音等社交媒體為宣發主陣地，共同釋放活動信號，讓更多人在情緒共鳴中認可品牌。
除此之外，兩個品牌還在微博進行趣味調侃，雙方互相鼓勵，鼓動更多的品牌為社會創造不用擠的產品和生活支持，進一步提升了大眾好感度。
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跨界合作拒絕無病呻吟
也不該為合作而合作
迪米CMO Henry 認為，跨界合作重要的是透過品牌雙方共同建立消費者心智，并且能夠為消費者解決生活中的生活痛點。從社會認知出發，結合品牌與產品的定位找尋彼此之間的一致性，才能達成對消費者心智的影響。
同時，他還強調，如今，跨界營銷早已成為品牌營銷活動的常規操作。如何點燃用戶關注熱情，簡單的拼湊只會讓這份答卷不及格。
很多時候，跨界往往是無病呻吟。跨界合作遠非品牌的簡單綁定。停留于表面的跨界合作往往缺乏現實價值。為了跨界而跨界，難以找到社會痛點。
而內卷，賽道擠正是此次合作所擊中的痛點。為了生存，為了生活，每個人都會刻意適應這場內卷之戰。在這樣的社會環境之下，給予消費者一絲輕松與舒適也就成為了此次合作的重要牽引力。
因此，迪米與愛瑪的合作看似風馬牛不相及，卻巧妙地找準了契合點，有效促成了此次合作。合作既滿足了話題的合理性，又創造了內容的沖突感，而這樣的沖突感恰恰自帶流量，為品牌提前預定出圈。
突破認知的跨界合作你學到了嗎？
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