宜來(lái)衛(wèi)浴&Brandin本意品牌咨詢 | 國(guó)際艾奇獎(jiǎng) 模式創(chuàng)新類

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舉報(bào) 2024-07-02

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案例名稱：

新「浴」見(jiàn)——家居行業(yè)的品牌管理模式創(chuàng)新

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：

模式創(chuàng)新類-金獎(jiǎng)

參賽機(jī)構(gòu)：

Brandin本意品牌咨詢

獲獎(jiǎng)品牌：

宜來(lái)衛(wèi)浴

背景：

宜來(lái)衛(wèi)浴，20 年專注為國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)與代工，研發(fā)創(chuàng)新能力和生產(chǎn)實(shí)力雄厚，通過(guò)了韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、歐盟等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，以及中國(guó) CNAS 實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，產(chǎn)品遍及世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。宜來(lái)衛(wèi)浴，陶瓷年產(chǎn)量達(dá)到 900 萬(wàn)件，出口量位居中國(guó)第一（中國(guó)衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)），美國(guó)市場(chǎng)每 5 個(gè)馬桶，就有 1 個(gè)是宜來(lái)，澳大利亞市場(chǎng)上，每 3 個(gè)就有 1 個(gè)是宜來(lái)。這個(gè)一是能說(shuō)明宜來(lái)衛(wèi)浴市場(chǎng)的全球性，二來(lái)也說(shuō)明陶瓷衛(wèi)浴這個(gè)行業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定性也是考量品牌非常重要的指標(biāo)。宜來(lái)衛(wèi)浴擁有 5 個(gè)生產(chǎn)基地，均位于瓷都——唐山，占地總面積 55 余萬(wàn)平方，員工 4000 余人。2014 年，宜來(lái)衛(wèi)浴回歸初心，推出自主原創(chuàng)品牌 ELLAI，專注中高端陶瓷衛(wèi)浴。目前，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)全行業(yè)充斥著大量控制成本的取巧手段，讓市場(chǎng)審美變得呆板，消費(fèi)者也無(wú)法真正擁有產(chǎn)品獲得感。中國(guó)衛(wèi)浴品牌，更多是在鞏固“產(chǎn)品力”的差異化價(jià)值點(diǎn)。在各自不同的賽道與階段上，僅樹(shù)立 “基礎(chǔ)價(jià)值”，事實(shí)上，我們看到的是國(guó)牌無(wú)大牌,甚至有些品牌過(guò)度外在包裝，導(dǎo)致品牌空心化，形成了“窮人用不起，富人不用”的尷尬局面。整個(gè)行業(yè)也進(jìn)入到了競(jìng)爭(zhēng)加速洗牌的階段，也就是進(jìn)入行業(yè)集中化階段，行業(yè)資源逐漸向頭部企業(yè)靠攏。并且國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求升級(jí)，衛(wèi)浴市場(chǎng)釋放巨大潛能，外資、本土、跨界品牌紛紛入局，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段?；谝陨险麄€(gè)市場(chǎng)背景，宜來(lái)衛(wèi)浴的目標(biāo)是希望除了強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)外，把消費(fèi)者從模塊化的審美里跳出來(lái)，給消費(fèi)者帶去更多身體放松(產(chǎn)品力本身)與精神的留白(品牌價(jià)值)，也就是品牌的相關(guān)性——品牌存在的價(jià)值與創(chuàng)新啟發(fā)意義。

目標(biāo):

了解市場(chǎng)，占領(lǐng)屬于自己的品牌檔位。完善價(jià)值，形成企業(yè)長(zhǎng)久的品牌人格。確定審美，尋找屬于自己的品牌調(diào)性。明確趨勢(shì)，尋找未來(lái)幾年的品牌行動(dòng)。真正建立起從 OEM 向 ODM，最后向 OBM 的商業(yè)轉(zhuǎn)型。

Brandin本意品牌咨詢 (原名win@BrandGroup)致力于以用戶洞察、動(dòng)態(tài)市場(chǎng)研究與咨詢?yōu)橹行亩归_(kāi)的Branding和Marketing專業(yè)服務(wù)，包括品牌內(nèi)核與策略、品牌調(diào)性、品牌創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷以及客戶/品牌體驗(yàn)(CX+BX)。Brandin本意以國(guó)際策略品質(zhì)見(jiàn)長(zhǎng)，依托大數(shù)據(jù)及趨勢(shì)洞察，通過(guò)數(shù)字化管理與營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意的完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的多維價(jià)值增長(zhǎng)，創(chuàng)造出專為中國(guó)市場(chǎng)度身而制的新型品牌代理模式。

公司秉持“陪伴式服務(wù)”的理念，在case by case之外，更是扮演著企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的顧問(wèn)角色。深度剖析企業(yè)內(nèi)核與其特有的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和資源力，陪同客戶在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中完成內(nèi)、外部高效協(xié)同的品牌管理與運(yùn)營(yíng)支持，很好地使各方組織與資源渠道信息對(duì)稱，并高度保持品牌理念的一致性。

ECI Awards 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡(jiǎn)稱：國(guó)際艾奇獎(jiǎng)），由 IECIA / 國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來(lái)鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價(jià)值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)的個(gè)人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來(lái)，促進(jìn)人類社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎(jiǎng)”。

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