群邑發布《今年，明年：中國媒體行業預測》報告

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舉報 2014-09-15

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上海 – 2014年9月15日：中國經濟平穩的增長態勢有力地支撐了廣告主對中國市場的信心。群邑中國今天發布的《今年，明年：中國媒體行業預測》報告指出，2014年的中國廣告花費將達到4729億元人民幣，較2013年增長9.8%。

該報告同時也預測2015年中國廣告花費將達到5248億元人民幣，較2014年增長11％。

《今年，明年：中國媒體行業預測》是群邑媒體與市場預測系列研究的一部分，數據來源于母公司WPP集團旗下各個領域的全球資源，包括廣告、公關、市場研究和專業的溝通傳播等。

報告中對于中國廣告花費市場前景預估較為樂觀，這也在一定程度上考量了國際貨幣基金組織今年七月發布的《世界經濟展望》對中國經濟增長的預測。根據該預測，中國2014年GDP將增長7.4%，相比其對全球經濟今明兩年的增速預估3.4%，中國經濟仍保持了一個較高的增長。

對于眾多廣告主而言，中國市場具有重要的戰略意義并主要體現在以下幾個方面：

電視仍處主導地位份額首次不足一半

報告指出，2014年電視廣告份額將首次低于50%。盡管如此，電視媒體在覆蓋情況和影響力上的地位目前還是其它媒體無法撼動的。在2014年1至4月每月排名前十的微博熱門話題中，平均45%的話題來自電視內容。電視依舊是中國媒介投資的主導力量，2014年中國電視廣告花費預計將達到2212億元人民幣，占所有廣告花費的47％。預計今年的廣告花費增長較為平緩，而省衛視頻道將會是增長最快的層級。

互聯網增長開始放緩垂直搜索廣告花費居互聯網之首

去年廣告花費超過千億大關后，中國的互聯網廣告市場已經達到了一定的規模，增長速度開始逐漸放緩。群邑預測2014年互聯網廣告花費增幅將達35％，2015年為33％。

中國目前已經是全球交易規模最大的網絡購物市場，垂直搜索廣告占據了互聯網廣告支出的最大份額。廣告主也開始在幾個主要的中國電商平臺投放廣告，除了為網絡旗艦店引導流量促進銷售外，其實也是因為意識到了電商平臺作為一種“媒體”的強大力量。

數字戶外支撐戶外整體增長

報告還指出，由于一些重要城市大牌的拆除及購買方式的改變，傳統戶外媒體廣告花費今年可能會稍稍降低。不過戶外數字媒體的廣告花費依然保持增長，是拉動戶外增長的重要力量。隨著戶外媒體的數字化發展，候車亭的大牌今年也開始有了新的變化：上海市中心區域1500塊公交車站電視屏計劃被改建成55英寸的高清互動大屏；南京公共候車亭的數字化也在緊鑼密鼓地進行著，200塊數字屏預計今年正式投入使用。根據報告，今年戶外廣告花費增長率預計為5.7%，明年為6.2%。

廣播將迎來進一步發展紙媒數字化將會加速

廣播在私家車保有量不斷提升的近幾年重新受到了廣告主的青睞，其自身也努力演繹著廣播營銷完整而高效的市場價值鏈條，凸顯銷售型媒體的終端價值威力。我們預計廣播廣告花費今年增長為3.6%，明年為3.4%。

由于今年一系列政策的出臺，紙媒的數字化轉型不斷加快。為帶動和加快新聞出版業整體轉型升級，今年4月新聞出版廣電總局發文，提出將用3年時間，大力支持一批新聞出版企業的轉型升級項目，并且加強數字出版人才隊伍建設，幫助出版企業與高校、研究機構聯合開展基礎人才培養及定向培養。

“互聯網在中國扮演的角色越來越重要，而當前中國互聯網最大的趨勢就是消費者往移動端的轉移：社交媒體、在線視頻、搜索的流量已經有近一半來自移動端。”群邑中國媒介購買總裁，首席知識官Andrew Carter表示，“今年，廣告主將在移動搜索和移動視頻跨平臺的活動上投入更多的預算，移動端的展示廣告也會持續增長。”