畢業季，別人說再見，小紅書說你好
每年畢業季，總像是時間的魔法，將校園的青澀與社會的未知在一夜之間編織成一張交織著希望與迷茫的網。
這是一個充滿矛盾的季節，有著離別的淡淡憂傷，也孕育著對未來的無限憧憬。對于即將步入社會的畢業生而言，畢業不僅是對過去四年或更長時間學習生涯的告別，更是人生新篇章的序曲。
在這樣一個節點，小紅書今年“生活大學開學典禮”的創意就很值得一談，很容易讓人有所思、有所悟。
別人都在祝你“畢業快樂”
小紅書卻在祝你“開學快樂”
這屆畢業生情緒聚焦于焦慮，且焦慮主要源于對未來的不確定性。就業壓力、薪酬待遇與預期的差距、職業規劃的煩惱等等，不安和迷茫彌散在他們心間。
競爭激烈的市場環境，想找一份滿意的工作，不再像童話故事中的美好結局那樣簡單。為面試東奔西走，簡歷投遞到自己中意的企業卻石沉大海......
原打算大學時做點什么，能夠在畢業后迅速實現財富自由，但現實往往比理想更加骨感。初入職場的薪資，往往與心中設定的標準有著不小的距離......
在這個被焦慮籠罩的畢業季，小紅書沒有忽略畢業生內心深處的困擾，而是試圖以一種更加貼近他們內心的方式，給予最真實、最貼心的支持。在眾多平臺紛紛以“畢業快樂”作為主題，慶祝學子們完成學業之際，小紅書卻獨辟蹊徑，選擇了“開學快樂”這一角度，傳遞了一種不同尋常的祝福與期待。
區別于在畢業季做畢業典禮，小紅書這次做了一個開學典禮，恭喜各位畢業生共同考入一所新的大學——生活大學。
對于剛走出象牙塔的畢業生而言，面對的是一個既陌生又充滿誘惑的廣闊世界。“生活大學”精準地把握住了他們從校園過渡到社會這一關鍵時期的心理特征。
一方面，他們對未知充滿了好奇與向往，渴望在社會的大舞臺上施展才華，實現自我價值；另一方面，他們又不可避免地感到迷茫與焦慮，擔心自己是否準備好迎接生活的挑戰，能否在競爭激烈的環境中找到立足之地。
“生活大學”的概念就如同一劑強心針，為年輕人們注入信心與勇氣。它給了大眾一個啟發：生活本身便是一所永無止境的大學，每個人都是自己生命故事中的學生與教師，在這里，沒有絕對的標準答案。這種開放與包容的態度，正契合了年輕人追求個性表達，渴望自由探索的心理訴求。
正如片中的文案：生活的答案大概不在別人的嘴里，它甚至不是一段可以被表述的話語，生活的答案也許在生活里。畢業不是終點，而是新旅程的開始。在這個沒有固定答案的生活大學里，每個人都可以成為自己命運的主宰者，通過不懈的努力與探索，書寫屬于自己的精彩篇章。
生活大學
一座沒有圍墻的學府
“生活大學”，和常規意義上的大學，一個最大的區別就在于它擁有一種更為深邃、更為廣闊的教育維度，它并不是一種固定化、程序化的套路和邏輯。
它沒有固定的課本，生活本身就是最好的教材。
在常規大學里，知識的傳授往往遵循著一套嚴謹的體系，從基礎理論到專業知識，從實驗操作到理論研究，每一門課程都經過精心設計，讓學生掌握特定領域的知識與技能。
生活這所大學則不同，父母的言傳身教，朋友的陪伴支持，陌生人的善意微笑，甚至是一次失敗的嘗試，一次不經意的挫敗，都能讓你學到珍貴的一課。
它沒有嚴格的考試和評分，生活本身就是最好的裁判。
它不會給你一張成績單，但每一次努力和付出，都會在你的心靈深處留下印記，成為不可磨滅的記憶。成功與失敗不再是簡單的二元對立，它們都是生命旅程中不可或缺的部分。
正如小紅書標桿創作者-皮皮在藍色星球 對此次《生活大學開學典禮》短片做的分享：
作為在生活大學上了兩年學的她，重走畢業典禮的那條路線，她依舊是那位奇奇怪怪的女孩，但她發現奇怪不再奇怪，因為獨一無二才是每個人的常態。
還有小米創始人-雷軍在小紅書上做的心得：一本《硅谷之火》埋下雷軍的奮斗目標，書中80年代喬布斯在硅谷創業的故事，從此逐步確立起自己力所能及的小目標。
值得一提的是，為了慶祝畢業生已被錄取到生活里學習，小紅書于6月29日高校畢業典禮當天，聯合中國傳媒大學舉辦了一場“生活大學迎新會”。
此外，小紅書還在上海大學路舉辦了一場真實且生動的“生活大學開學典禮”。輕松愉快的現場氛圍，有趣的錄取通知書和入學照等活動帶給畢業生們非凡的儀式感和體驗感。
情緒撫慰
小紅書的人文關懷底色
畢業季營銷百花齊放的當下，想要做一出吸引大眾眼球的營銷并不容易，小紅書此次暖心大片《生活大學開學典禮》無疑做到了“擲地有聲”。然而，在營銷之外，這背后更多是品牌的人文關懷底色。
作為當代年輕人心中的“情感綠洲”與“實用寶典”，在畢業季這樣一個特殊而敏感的時刻，小紅書扮演著一個“陪伴者”、“支持者”的角色。
在功能價值上，這里有實用性極高的“生活指南”，深知畢業生在面對就業、租房等實際問題時的困惑與需求，從職場穿搭建議、面試技巧分享，到租房攻略，小紅書上的內容覆蓋了畢業生可能遇到的方方面面，提供可參考的生活tips。
在情感上，小紅書畢業季活動通過一系列溫馨而治愈的內容創作，為畢業生們營造了一個情感共鳴的空間。理解畢業生在面對未來不確定性時的焦慮與不安，用一個個真實而感人的故事，傳遞出“你并不孤單”的信號。
無論是通過視頻、圖文還是直播等形式，小紅書上的創作者們分享著自己的畢業經歷，講述著從校園到職場的轉變，如何克服困難，如何找到自我。給予那些初來生活大學的“新生”以真誠的鼓勵。
這本質是從過去傳統的“品牌本位”思維到“用戶本位”思維的進階，真正從用戶的角度出發，做有意義的事：在快節奏、高壓力的現代社會中，在畢業季這個特殊的節點，“拍拍ta們的肩膀”，給應屆生一些情緒上的撫慰。
換句話說，每個人到生活這所大學后并不是孤軍奮戰，這里永遠有同齡人的力量與溫暖。
作者 | 張小虎
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