瑞幸聯名《玫瑰的故事》，徐海喬或成最大贏家
事件背后的三個階段
1. 聯名《玫瑰的故事》：第一波流量啟動
2. 邀請代言人徐海喬：熱度再次上升
3. 購買劉亦菲的通稿：第三次造勢
背景介紹：
瑞幸咖啡每年都會與大量熱門IP聯名，以增強品牌的網絡感知度和時尚屬性。
然而，與這些IP聯名通常需要支付高昂的費用，包括版權費、傳播推廣費和維護費用等。在預算有限的前提下，如何實現“物超所值”的效果成為關鍵。
本次與《玫瑰的故事》聯名，便是一波非常巧妙的操作。從廣告學和傳播學的角度來看，瑞幸通過三步走戰略，實現了最大化的傳播效應。
#01｜ 聯名《玫瑰的故事》—— 熱度啟動
盡管《玫瑰的故事》本身并沒有爆火的看點，但劉亦菲作為女主角自帶的高人氣，使得這部電視劇在市場上依然獲得了不小的關注度。
瑞幸選擇與《玫瑰的故事》聯名，實際上是借用了劉亦菲的明星效應。充分的運用了“名人效應”（Celebrity Endorsement），通過名人帶來的關注度提升品牌的知名度和美譽度。
這種聯名策略也是一種“借勢營銷”（Leverage Marketing）。瑞幸通過與劉亦菲相關的電視劇聯名，借助她的明星效應，啟動了第一波流量。這種做法不僅降低了直接請劉亦菲代言的成本，還能享受到同樣的曝光效果。
#02｜邀請代言人徐海喬 —— 熱度再次上升
那么問題來啦
最好的代言人當然是劉亦菲
But，劉亦菲請不起呀！
??宣傳海報中可以看到，視覺上只能“擦擦邊”
在無法直接請劉亦菲代言的情況下，瑞幸選擇了與劉亦菲有淵源的徐海喬作為品牌形象大使。這一策略非常高明。
在選擇代言人的時候，瑞幸是這樣說的“瑞幸發揮其擅長找代言人的優勢，借勢邀請與「黃亦玫」扮演者「劉亦菲」淵源頗深的徐海喬作為此次活動的品牌形象大使”，并配文“這次必須給@徐海喬安排一杯黃玫瑰拿鐵”，以此增加與粉絲之間的互動，調動消費者心理。
“邀請與「黃亦玫」扮演者「劉亦菲」淵源頗深的徐海喬”，請注意這句話，一句話中包含了三個人名，即借了劇中主角“黃亦玫”，又借了明星“劉亦菲”。徐海喬今年在電視劇《與鳳行》中熱度也有所上升。
他的加入為瑞幸帶來了新的關注。
這在廣告學上稱為“關聯效應”（Association Effect），通過與某一熱點事件或人物的關聯，提升品牌的關注度和認可度。
瑞幸不知道這樣操作會被網友調笑么？
他們當然知道，所謂“黑紅也是紅”，況且這件事說穿了只是有點丟臉。
說到底就是“窮”而已。
首先瑞幸不是真的窮，其次“窮”這件事在打工人中并不是一件真的丟臉的事。
這樣的操作可以在聯名之后帶來第二波升溫。
是非常賺的。
#03｜ 購買劉亦菲的通稿 —— 第三次造勢
你以為這就完了么？
最后再買一篇劉亦菲的通稿，發一篇微博。
買一篇通稿發兩張照片可比請代言人的預算低得多！通過購買通稿，瑞幸將品牌與劉亦菲的關聯進一步深化，完成了本次聯名的熱度第三次升溫。
真正實現了用最少的錢，借最大的勢。
到這一步，不得不說，瑞幸這波操作真的是6翻了。
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