紙巾市場競爭加劇，品牌力是關鍵

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舉報 2024-06-28

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在快消品領域，紙巾是為數不多市場規模還在增長的領域。據中商產業研究院發布的《2022-2027年中國生活用紙業調研分析及發展前景預測報告》顯示，2023年紙巾市場規模增至1479.5億元，同比增長4.5%。

最近，我翻閱了三松兄弟《2024年中國紙巾市場調研報告》，發現一些現象，接下來，我將基于這些現象，分享紙巾市場的一些顯著趨勢。

一、品牌認知與市場占有率

在競爭激烈的紙巾市場中，潔柔、心心相印、維達、清風四大品牌憑借其卓越的品質和廣泛的營銷策略，成功吸引了大量消費者的目光。據三松兄弟的報告顯示，這四大品牌的認知率（認可率）高達76%，凸顯了它們在消費者心中的重要地位。消費者選擇這些品牌，既源于對品牌的信任，也源于對品牌質量的認可。這對企業來說，既是榮譽也是責任，要求品牌持續提供優質產品和服務，以滿足消費者的期待。

二、價格敏感度與消費選擇

調研數據還顯示，有9成的消費者在購買紙巾時會對比價格。這一現象表明，在當前經濟環境下，消費者對紙巾價格的敏感度較高，價格成為影響消費者購買決策的重要因素之一。因此，紙巾企業在制定價格策略時，需要充分考慮消費者的價格敏感度，確保在保障產品質量的同時，提供具有競爭力的價格，以吸引更多消費者。

三、明星代言與品牌塑造

明星代言已成為紙巾品牌塑造的重要手段。借助明星的知名度和影響力，紙巾品牌能夠迅速提升品牌形象，擴大市場份額。然而，明星代言并非萬能。在享受明星帶來的流量紅利時，企業仍需注重產品質量和服務體驗，以贏得消費者的信任和忠誠。

綜上所述，紙巾市場正呈現出品牌集中度提升、價格敏感度增強、明星代言盛行的趨勢。對于紙巾企業來說，要想在這個競爭激烈的市場中立于不敗之地，必須緊跟市場趨勢，不斷創新和進取，持續提升品牌認知度和市場份額。

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