2024年龍年春節如約而至，這一次我們真正重新回歸過年的本意。

作為史上最長的春節假期，每個人都踏上正軌，沒有疫情陰霾、沒有情緒恐慌，更多的是純享假期的快樂。

和往年一樣，抖音依舊準備了一系列定制內容、活動和福利，希望讓每個抖音用戶都能在新春過得有聲有色。

春節營銷，從來都是“百花齊放”，抖音如何能夠獨樹一幟，真正讓用戶過好這個年？

依然還是從“人”出發，真實關注每個人的春節生活，從春節返鄉、到除夕團圓、再到歡度假期，圍繞抖音春節社交的主推的社交玩法，通過明星營銷、IP合作、達人共創等方式邀請大家一起來抖音過熱鬧的「歡聲笑語中國年」

抖音歡笑過年 紅包歡樂連連

紅包是中國人過年必不可少的儀式感之一，過去紅包承載著壓歲（壓祟）、祝福的功能，而在互聯網時代下，電子紅包則更受年輕人喜歡，這種兼具社交屬性的紅包，互動玩法也更加多樣，抖音的互動紅包打破了以往基礎的“發出”和“接收”玩法，它擁有了匯集人們祝福（口令紅包）、分享（拍照紅包）、線上交互(交換紅包)的功能，讓紅包變成了雙方心意的收集器，讓發出紅包的人更有獲得感，讓接收紅包的人更有參與感。

那么，如何讓大家真正把紅包玩起來？抖音紅包今年到底怎么玩？

和大家一起玩 紅包更好玩

我們圍繞抖音互動玩法中語音紅包的趣味口令內容，聯合家庭生活、劇情演繹類博主，通過復刻往年春晚經典橋段的自帶喜劇效果的熱梗、重金之下必有勇夫的趣味整蠱、高難度繞口令等互動記錄方式，放大產品的趣味性；#這紅包領著多少燙嘴了 登上總榜TOP2，挑戰榜TOP1，話題播放量突破1.4億，話題下共計產生2支100w+贊、1支50w+贊及6支10w+贊爆款視頻。

同時放大拍照紅包的視頻圖片素材及交換紅包的隨機性特點，聚焦收到紅包的真實的第一視角反饋，收集或溫情、或可愛、或遺憾的不同情緒，讓用戶在更強的沉浸式、互動式體驗中釋放產品玩法及功能路徑，傳遞「低參與門檻、高趣味回報」的感知，拉動玩法的參與度和相關話題的follow up。

拍照紅包 #開紅包看到的全是顯眼包 登上總榜TOP7，挑戰榜TOP3，截止目前話題播放量破1.3億；

交換紅包 #交換紅包確認自己是歐皇體質 登上總榜TOP6，挑戰榜TOP1，截止目前話題播放量達2959w。

和明星達人一起 紅包花樣多

想要進一步放大紅包產品功能的影響力，還需要借助一些外力，明星和達人作為抖音站內的內容生產主力軍，順勢成為本次紅包傳播的最大杠桿。

聯動頂流演員@趙露思定制多個紅包玩法推廣視頻，4個熱點連續上榜，花式傳遞春節玩法；共計收獲10個熱榜

0713再就業男團，回鍋肉也能上春晚，用夢想照進現實的創意，借勢0713男團春晚彩排熱度，熱點高位霸榜持續不斷，優質短片掀熱潮，粉絲評論區求更新，收獲7個熱榜

年度爽劇《新聞女王》佘詩曼、高海寧、李施嬅齊聚，姐系天花板生動演繹紅包之爭，收獲3個熱榜

同期熱門電影《臨時劫案》、《第二十條》、《我們一起搖太陽》主創團隊深度聯動，結合出圈劇情打造電影宣傳和抖音產品共贏的創意紅包短片，收獲4個熱榜。

單純的明星圈地自萌已經無法滿足網友的胃口，于是捏合超頭部優質達人&高熱明星活久見合體，通過憑實力打破次元壁的模式引發陣陣雙廚狂喜的歡呼，在共創百萬贊出圈內容的同時，將紅包玩法進一步深入人心。

其中張百喬x趙露思，新聞女王x李蠕蠕，新聞女王x郭嘉峰，新聞女王xThurman貓一杯4組優質創意短片，全部收獲了超百萬贊，站內共計發酵6個熱點。明星&明星+達人創意短片共計發布視頻19條（200w+贊2條；100w+贊5條；50w+贊1條； 10w+贊 10條）

優質內容不僅吸引藝人粉絲自發分發搬運，就連“明星自來水”王錚亮都現身評論區。除抖音官方賬號外，項目共有2位達人對視頻內容進行了多平臺外放，總體站外可視播放量超599w+，點贊量190w+，收藏10w+。

站內熱度持續發酵的同時，在微博端通過飯圈文化的線性擴散特點，作為站外發酵的陣地之一，圍繞0713系列春節外放小片，打造正向傳播話題，實現流量的由外向內引入。

其中熱點#不懂就問這是0713春節團綜嗎# 話題閱讀量突破1.3億+，話題內容直截了當圍繞0713系列春節小片進行發散，以短視頻、長圖、動圖等豐富載體帶出物料，當天話題最高至實時上升榜位TOP1。

和老baby一起玩 紅包超有梗

當90后逐漸成長為家庭的支柱后，過年的形式不僅僅只有回家一種，可以是回家接過“新年主理人”的身份交接棒，也可以是不回家和搭子們一起來場說走就走的newyear walk。

于是我們發掘了一群精神狀態領先90后30年起步的爺爺奶奶們，他們不僅組團養老過年，養老院里年味十足，還玩兒起了抖音AI全家福、集體搶群紅包，在鳳凰WEEKLY&@哏都養老院的哏事紀錄片鏡頭下，聯動多家藍v媒體對話題#原來已經有人組團養老過年了 共同擴散解讀，讓我們“年”在一起的不是空間的距離，而是心里的距離。

同時發酵出對“組團養老”社會議題的關注和討論，#原來已經有人組團養老過年了 登上總榜TOP8，話題播放量達1795.2w。鳳凰WEEKLY微信視頻號收獲2000+贊，微信公眾號視頻觀看量達2.1w。

講講紅包的故事 看看紅包那些好玩的事兒

除夕發紅包，是中國人特有的文化習俗，可是為什么呢？又是從什么時候開始的呢？

關于新年習俗的答案，我們聯合新華網和抖音聯動達人@朵朵花林，通過場景化演繹還原中國千年紅包傳統，從漢代延續至今，自然而然引出抖音上線的紅包新玩法，通過生動演繹科普紅包演變史，從而演示植入抖音紅包的具體玩法。

新華網共創視頻發布后#為什么過年要發紅包 話題自發成為熱點，登上總榜TOP4，挑戰榜TOP1，話題播放量達438w；視頻在達人及新華網賬號多個平臺擴散傳播，收獲廣泛好評，朵朵花林小紅書收獲1500+贊爆款筆記，b站收獲11w播放量，1.4w贊，同時新華網視頻號收獲2000+推薦。

沒點新花樣 怎么能叫過年？

是誰還沒有擁有一張屬于自己的AI寫真大片？

我們攜手優質時尚媒體《時尚芭莎》及站內有調性、有內容、具有代表性的超頭達人@墊底辣孩、@羊毛月、@劉大悅、@南翔不愛吃飯、@江尋千（九月）5人推出龍年芭莎AI大片，借助達人的時尚表現力詮釋龍年氛圍感大片，以達人形象為模版產出趣味玩法，引發站內用戶廣泛參與，掀起生成并分享自己的龍年芭莎AI大片的熱潮。吸引站內用戶使用AI合照功能，get同款龍年大片。

#全網都在曬龍年芭莎AI大片 強勢霸榜4個榜單，登上總榜TOP2，挑戰榜TOP1，娛樂榜TOP2，種草榜TOP1，#一鍵開啟龍年合照新方式 登上總榜TOP2，挑戰榜TOP1，#九月戴手作小蜻蜓登上芭莎 登上挑戰榜TOP45，娛樂榜TOP48。

同時站內衍生4個自來水話題 #達人為抖音AI寫真做模版 登上娛樂榜TOP48、#芭莎爆改計劃 登上娛樂榜TOP35、#AI合照讓我看到健康的你 登上挑戰榜TOP11、#有沒有可能這個不是AI大片 登上娛樂榜TOP41。

來點oldschool的新玩法，查收屬于你的專屬明信片！

每逢過年都要才藝表演，都已經2024年了，當然是打不過就加入！

我們聯動站內優質內容創作達人將自己的獨特技藝化作新春祝福明信片，設置明信片收藏夾激勵用戶做任務集明信片的玩法，#請查收你的龍年第一張明信片 登上抖音總榜TOP5，挑戰榜TOP2，截止目前話題播放量達7710.4w，話題下共產生4支10w+高贊視頻。

聯動畫畫類/武藝類/民族特色類達人產出優質視頻送出新春祝福，借助頭部達人評論區互動營銷號多角度解讀，釋放招財神龍集明信片玩法，吸引用戶集明信片。

其中武藝類頭部達人@凌云在評論區以招財神龍明信片向@朱鐵雄、@璟天JT下武藝切磋拜帖，評論互動深度釋放招財神龍明信片玩法。

集卡的風終究吹到了抖音龍年春節

每次集卡活動都有那么一兩張稀有卡，得花費洪荒之力才能集齊。我們聚焦集生肖卡2個階段的玩法特點，圍繞鼠卡和猴卡打造趣味熱點話題，借ugc有趣的評論和營銷號解讀，一起調侃鼠卡和猴卡難抽到的情況，引發用戶共鳴，同時號召大家一起來集生肖卡。

#我的鼠鼠怕是迷路了吧 登上總榜TOP1，挑戰榜TOP1，話題播放量達5521.2W；#沒想到猴哥還真挺難請 登上挑戰榜TOP1，話題播放量達2554.2W。

不懂就問 抖音龍年到底來了多少龍？

無論是傳統民俗，亦或者文學作品以及民間信仰，龍作為民族認同的縮影，早已深入人心，我們用一場場含“龍”量極高的定制互動，錨定不同人群特征，將有龍則靈的彩頭與用戶共享。

五大超人氣ip 龍重登場，引起主題玩法上新關注度

抖音攜手【奶龍】、【非人哉】、【敦煌壁畫龍】、【上美影塌鼻龍】、【我的爸爸是條龍】5個超人氣龍IP，與26個顏值、劇情、情侶等多領域達人，通過或趣味向或情感向視頻，推出一系列春節龍IP定制特效、功能、主會場等多種玩法，吸引站內用戶共同體驗龍IP定制彈幕彩蛋、共同打造站內濃郁春節氛圍。共計產出點贊超10w視頻8條，話題 #抖音春節到底來了多少條龍 登上總榜TOP6，挑戰榜TOP1。

瞄準龍ip 和年輕人群的情感鏈接形成趨勢傳播

用【奶龍爆款特效】的奶萌實力，用圓鼓鼓的大腦袋和胖嘟嘟的身材，在春節期間，憑實力硬控萌系泛二次元人群，聯動達人產出標桿內容，引爆全站和奶龍貼貼的氛圍。

#龍年和奶龍貼貼 話題下，11個達人第一時間分享特效玩法，10個營銷號持續拱熱，話題登上總榜TOP7，挑戰榜TOP1，話題總曝光量9922.5萬。

在“小朋友覺得很幼稚但成年人覺得剛剛好”的氛圍下，后續奶龍特效受到多年齡層用戶喜愛，自發使用特效并參與挑戰，#龍年和奶龍貼貼 挑戰累計參與人數115.27萬。主推特效“可愛奶龍”使用人數27.9萬，“Lovely奶龍寶寶”使用人數9.3萬。

新年也意味著成長，當代年輕人時長念叨著要“把自己重新養一遍”，無數次的回頭看，讓我們觀察到當代年輕人“越長大越平凡，沒有成為小時候想象的樣子”的情緒痛點，聯動上美影和站內達人@葵的精神世界，通過國民級IP的主角團回憶殺安慰長大后不斷受挫的“我”并在最后送出新春祝福的劇情，達成和自己和解與記憶力的主角團干杯上演【上美影回憶殺】，用簡單真摯的語言向用戶傳遞“按時長大已經很了不起了”的治愈向情緒價值，助推站內春節氛圍。

達人@葵的精神世界 視頻播放量達455.9W，點贊量達24.6W，評論量7535。視頻內容引發廣大年輕用戶共鳴淚目，在評論區紛紛感慨“我們都在按時長大”，并曬出自己努力生活的碎片，更有陌生網友互相鼓勵支持。

要說歷史與底蘊，那肯定少不了古代建筑刻畫的圖騰與文脈，我們聯合故宮博物院&剪映，打造【故宮祥龍送好運】主題特效，將故宮文物九龍壁的“吉祥”寓意融入，讓更多用戶感受龍文化的獨特魅力同時，進一步傳承與發揚中華文化，傳遞“龍的傳人”民族自豪感的同時，帶動站內的龍年春節氛圍。

聯合故宮博物院共創social短片官宣特效，吸引年輕用戶紛紛評論接福運。視頻累計收獲4.8W+點贊，同時邀請@戚薇、@佘詩曼、@高海寧、@李承鉉、@喬振宇5位高熱明星及15位優質達人透傳特效玩法，共同參與互動。 #故宮祥龍送好運 迅速登上總榜TOP2，挑戰榜TOP1，帶動站內龍年新春接好運的歡樂氛圍。

龍年好戲大舞臺 有戲你也來！

在整個campaign中做到多而不散的爆發式共創，都是平臺一直以來的追求也是歡聲笑語中國年的終極呈現目標。基于此，我們在推廣抖音互動產品的同時，打造出【抖音龍年好戲大賞】站內達人共創玩法，用有趣的事件激發作者和用戶參與創作的溫床，帶動春節氛圍上升。

拒絕野蠻生長，多方聯動遍地開花

在前面多方位的氣氛烘托下，銜接「平臺搭臺，用戶唱戲」的活動模式。整合站內創作者、文旅局、平臺等多方資源，聯動超頭部@李蠕蠕、@江尋千、@何丹彤等170+站內跨圈層達人；河北、湖北等全國各地文旅局、博物館、政務號紛紛投稿參與，發布視頻超50+，共創龍年好戲大賞。

聚焦【相親相愛歌曲接力】【龍年變裝】【劇情才藝】【花式造龍】等四大板塊輸出優質內容，為用戶呈現不同維度的春節好戲，通過頭部創作者的影響力輻射，官方顯眼包抖機靈下場站臺，激勵全民參與到創作中來，更高效地撬動大范圍的投稿。

活動期間收獲12個策劃熱點，8個自然發酵熱點，曝光量合計為69.9e+，收獲榜單29個。

軟硬結合，環繞立體式放大接觸面積

一方面聯動達人打造主題優質內容，另一方面通過節目IP巧妙露出、達人口播和評論區置頂，保持了與達人內容的深度捆綁，為活動IP贏得海量曝光，提升用戶對于IP的感知。

20+位達人加入了【抖音龍年好戲大賞】IP深植引導，其中超頭部達人@李蠕蠕視頻、@方圓在評論區置頂【抖音龍年好戲大賞】，爆改出圈達人@一個在版納化妝的兔子視頻露出IP，加深用戶感知；用戶建立IP強感知，自發宣傳并參與UGC創作；UGC優質內容共計有1個作品點贊超70w+，13個作品超10w+。

熱點延伸，新質生產力的有效蔓延

在推進宣傳項目的同時，我們發掘抖音站內創作者@陳星越“喊話官方”的原生熱點，并快速圍繞此內容將創作者作為主線與活動進行串聯，創作者本人扮演「內容策源地」的角色貫穿整個活動事件，將IP傳播內容整合化。二度聯動達人打造預熱宣傳，為活動內容積累第一波聲量；節目結束后，再度聯動達人點評節目、預埋官方頒獎信息作為收口，同時有效激發站內UGC創作，最終官方回扣IP主題為優質內容頒獎，形成完整閉環。

傳播亮點：

達人@陳星越發布3條視頻，點贊量共計107w+、互動量超8.5w+，累計漲粉35w+；抖音官方頒獎典禮視頻點贊超1w+；

#陳星越追到抖音家門口了 話題播放量達1164w+；#抖音龍年好戲大賞真的開整了 話題播放量達5739w+，#抖音龍年好戲大賞的頂級配置 話題播放量達815w+；#抖音給大家的好戲頒獎了 話題播放量達717.7w+。

玩法升級，創造樂此不疲的跟風效應

沒有一個龍的傳人能逃得過“小龍女”“小龍人”的角色光環，圍繞主推AIGC特效“龍年角色”“舞龍中國紅”“新年超有錢”，洞察背后情緒價值，順應用戶拜年/新年新氣象/求暴富的投稿欲望，聯動頭部達人使用特效，生成內容形成示范，吸引用戶get同款特效，給龍年好戲加碼。#實錘了我真的是龍的傳人 登上總榜TOP2，挑戰榜TOP1；#用新年寫真開啟年味兒 登上總榜TOP5，挑戰榜TOP1。

覆蓋大多數的同時 擁抱少數派

團圓的氛圍日益加重，那些因現實問題和山海相隔的少數群體也不應該被忽視，異地過年也逐漸成為了新趨勢，歡聲笑語中國年的氣氛不應該被空間距離隔絕。

基于【AI合照】功能，通過達人及尋親熱點事件當事人輸出創意視頻，從特殊使用場景切入，用動人的真人真事宣推功能。內容聚焦小人物的團圓故事，展現AI合照功能讓無法團聚的人們在春節團聚，打造溫情向互動話題，吸引站內用戶使用同款功能，曬出AI合照全家福。

#想看看你的新春全家福 于年二十九用戶情緒高濃度節點傳播，10+達人及5位尋親熱點事件當事人第一時間帶話題參與，配合營銷號拱熱，多重熱度加持下，話題成功登上熱點總榜TOP2，挑戰榜TOP1。

抖音挑戰賽變身中國達人秀，鏈接更多情緒共鳴

基于往期高投稿挑戰詞和用戶場景洞察，圍繞拍照類、記錄類、祝福類、bgm類等細顆粒度主題，策劃龍年春節系列挑戰主題。并聯動劇情演繹類、搞笑類、情侶類、顏值類等頭部創作者加入熱門挑戰，打造示范標桿，有效帶動用戶加入同款挑戰。#開啟龍年的一百種方式 登上總榜TOP4，挑戰榜TOP1；#輕松拿捏龍年儀式感 登上總榜TOP2，挑戰榜TOP1，共產出達人視頻64條，發酵13條百萬贊視頻，3條50w贊視頻，24條10w贊視頻。9個達人視頻熱點自發酵登上13個榜單，霸榜引爆站內春節氛圍。

從抖音舞臺登上更大舞臺 文化春節更有料

民俗文化是中華兒女傳承五千年的瑰寶，更是春節期間的一道文化盛宴，我們從湖南衛視春晚上抖音達人共創內容入手，傳遞抖音對傳統文化相關創作者的扶持及抖音古籍修復、非遺保護的平臺價值。

邀請@彭南科、@舍溪以及數位傳統文化創作者發布相關內容，讓用戶感受平臺對優質內容的重視，讓優質內容被更多人看見，以及對古籍修復做出的努力。同時聯動站內營銷號從抖音傳統文化創作者、抖音古籍修復、抖音非遺保護入手，緊貼新年民俗、文化自信、文化傳承等情緒點，將抖音與湖南衛視春晚合作的戲曲節目、湘人守藝、非遺舞臺設計三大板塊進行外放，借勢湖南衛視春晚熱度進行傳播；#藏在傳統文化中的年味兒 登上總榜TOP7，娛樂榜TOP2，話題播放量達4522w，話題下共產生1支10w+高贊視頻。

新年歡笑不停，龍年好運龘龘

在960萬平方公里的神州大地上，新年對于每一個中國人的意義早就不只是一個節日這么簡單了。

即使大家身處不同的地域、擁有不同的身份、不同的興趣，但對于春節的祈盼和熱忱卻是同樣的。

抖音借由大家共同的期待，在新的一年里用歡聲笑語開個好頭，也在這樣的歡樂加持下期待下一個更好的年頭。