爆款游戲都愛的國風主題CG，怎么做，不雷同？
從年初《云頂之弈：飛龍騰躍動畫短片》上線至今，兩點十分動漫連續更新了《英雄聯盟 龍限天龍之子動畫》、《英雄聯盟手游 燈火夜長明》、《金鏟鏟之戰 「畫之靈」賽季宣傳動畫》、《少年西游記2 公測CG》等多部國風主題的游戲CG動畫，B站上累計收獲超200w+播放量，輔助游戲在中國新春、新皮膚/新賽季上線等特殊節點，聯動中國市場玩家，實現一波有效文化輸出。
這背后，用融合中華傳統文化的主題策劃，獲得國內玩家與主流媒體的認可，吸引海外玩家的關注，早已成為游戲營銷的常見方式。但越是人人都愛、人人都想嘗試，要做出一條想法新、質量好、不雷同的國風CG動畫就越難。
“國風”有自己的創作公式嗎？兩點十分怎么把國風刻進CG動畫的骨子里？國風大熱后，如何避免創作的同質化？我們從美術開發和劇本創作兩個方面，和制作組聊了個10塊錢的。
《少年西游記2》《金鏟鏟之戰》：如何結合傳統文化元素，做不一樣的CG美術？
同在“國風”主題下，兩點十分的這幾支CG動畫卻各有各的看點：《少年西游記2 公測CG》里有皮影戲與賽博國風的碰撞；《金鏟鏟之戰 「畫之靈」賽季宣傳動畫》用獨特山水繪卷，開拓了全新的美術表達；《云頂之弈：飛龍騰躍動畫短片》新春賀歲，大玩中國龍的故事......
兩點十分動漫《金鏟鏟之戰 「畫之靈」賽季宣傳動畫》氛圍圖
兩點十分動漫做美術開發能夠創新連連，關鍵在于抓準文化元素中的設計重點，完成與游戲產品屬性的有效結合。
《少年西游記2 公測CG》里有一段近40s的仿皮影戲動畫。要還原這項非遺技藝的工藝特點，離不開對細節的把控：比如，皮影戲的光源應該打在畫面正中間，向外逐漸衰弱遞減。
比如，皮影戲的所有角色都是一張平面剪影，因此做動作時不能有透視感，要以關節為原點上下平移搖動。再比如，剪影上的花紋設計，大量參考了唐代傳統紋樣，與游戲背景的時代設定相吻合......
《少年西游記2 公測CG》氛圍圖
我們把動畫中的兩個重要三維模型，仙鶴與飛艇，進行了“降維”改造，用兩次貼圖的方式實現層層套皮：首先還原模型的“真實材質”（比如羽毛和金屬），再將這些材質往二維手繪的質地調整。這樣制作出來的模型兼具平面感，像畫出來的立體圖案，能毫不違和地融入皮影戲的世界。
在仙鶴與飛艇的細節之處，可見大量手繪線條紋理
在《金鏟鏟之戰 畫之靈賽季宣傳動畫》中，我們又開發了一種全新的美術風格“繪卷風”。它顯然是一個中國風的東西，但又很不傳統。
從造型修飾感來說，繪卷風保留了很多偏國畫的構圖和造型。上色方面，又用到了現代厚涂的技法。特別是當進到畫卷內，角色的材質、顏色、勾線等等，都變成水墨水粉暈染的感覺，像顏料浸入畫布一樣。
“繪卷風”的用色鮮艷繁復，也一改傳統黑白國畫給人的嚴肅印象。更好玩，更活潑，更契合《金鏟鏟之戰》的歡樂調性。總結起來就是八個字：中西結合、古今相融。
《天龍之子》《玉劍傳說》：怎樣設計一段中國味兒十足的動畫劇情？
一個中國風的故事長什么樣？我們有種簡單粗暴的判斷方法：不管觀眾是7歲還是70歲，都能一眼識別出這就是中國特色的東西。它也許傳遞了一種精神：邪不壓正，家國大義，我命由我不由天；也許表達了一種題材：江湖武俠，玄幻仙俠，歷史爭霸......
我們在《英雄聯盟 龍限天龍之子動畫》中，就將【龍的傳人 李青】【神龍之尊 李青】【天龍之子 李青】三個角色串起來，講述了一個巨龍覺醒、步步高升的故事。
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李青在游戲設定里，是一個與龍息息相關的角色。而龍是中國最尊貴的圖騰，也常被用來指代華夏民族。從【龍的傳人】到【神龍至尊】再到【天龍之子】，李青走過了一條自人間向云頂的逆襲之路、從長夜向天明的堅毅之路。在導演與編劇眼里，這條路也像極了一個民族崛起的過程。
于是我們提取了兩者間相似的經歷與精神，結合客戶“把三款龍皮李青放到一起講述”的需求，完成了這個暗喻東方古國覺醒的故事。
另一個故事來自《英雄聯盟 玉劍傳說2023系列皮膚CG》。《玉劍傳說》系列擁有獨立于聯盟宇宙之外的背景故事設定。最特別的，這是一個中式仙俠世界，充滿了刀光劍影、愛恨情仇。
僅用一支動畫短片的時間，該怎么迅速建立起強有力的人物關系？還要完成展現角色皮膚的使命？還要講出轟轟烈烈的糾葛感？
我們先設計了一場打斗戲，用來秀皮膚大招。然后把打斗戲升華，結合武俠小說里經典的門派恩怨矛盾，引申出一場宿命的對決：一對同門師兄妹，為追逐心中不同的道義而反目，最終在一起長大的山門前兵戎相見。據此，我們在動畫中設計了大量的對照鏡頭，一正一邪、一光明一暗影，一回憶一現實，幫助烘托故事的沖突感與畫面的史詩感。
一支CG動畫，有N種包裝成國風的方法。但我們更希望從內核起，就講一個充滿國風意蘊的好故事。比如《英雄聯盟 玉劍傳說2023系列皮膚CG》，繼承中式仙俠幻想的宏大浪漫。比如《英雄聯盟 龍限天龍之子皮膚動畫》，還有什么能比血脈傳承、覺醒騰飛，更讓中國玩家觀眾們雞皮疙瘩狂起的呢？?
結語
回看近些年頗有聲量的國產動畫作品，玄幻修仙如B站當家作《凡人修仙傳》，口碑武俠三渲二有《枕刀歌》，還有暑期熱播劇《狐妖小紅娘》的漫畫動畫原作，無一不是中式特色題材。
游戲市場則正如文章開頭所說，幾乎各路宣發都會在特定的節點里，標配一場國風策劃。比如從英雄聯盟內嵌玩法衍生出的頭部自走棋游戲《云頂之弈》，連續三年合作兩點十分動漫打造新春賀歲CG動畫，廣受海內外玩家的喜愛。
國風火熱，不算新鮮事。但如何避免內容同質化，始終是游戲運營與動畫團隊需要考慮的問題。兩點十分動漫的答案就是定制化開發。每支CG都首先擁有自己的個性，即游戲本身的調性與主題。基于此，再進一步打磨故事，打磨美術。
無論是武俠仙俠賽博風，三維二維三渲二，還是水墨繪卷皮影風，相信每支國風CG動畫，都會在兩點十分動漫找到最適合自己的模樣。
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