快手聯合央視網推出高校籃球爭霸賽，助中國移動走進年輕用戶心智

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舉報 2024-06-27

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6月8日-22日，快手聯合央視網，與中國移動動感地帶合作推出“青春不設限·校園YOUNG動力”高校籃球爭霸賽，攜手著名體育主持人韓喬生和人氣明星俞灝明、汪東城，以及快手籃球達人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通，共同打造速度與激情、青春與夢想碰撞的籃球盛宴。

活動中，青島、重慶的四所高校球隊迎戰實力強勁的廠牌球隊，爭奪冠軍榮耀。依托快手線上“直播+短視頻+全域曝光”和線下“賽事+戶外投放”的聯動玩法，本次活動讓更多年輕人沉浸在籃球狂潮中。截至6月25日，項目總曝光已超過16億，直播累計觀看人次超1.35億，項目短視頻總播放量超過5000萬，助力中國移動動感地帶高效精準抓住年輕用戶心智，全面提升品牌在年輕人群體中的影響力與好感度。

活動矩陣式創意玩法，點燃全民籃球盛宴烽火

本次活動由快手、央視網、中國移動聯合發起，在巴黎奧運會前夕，圍繞全民運動，打造籃球賽事盛宴，充分覆蓋高校人群，在推動群眾體育發展的同時，也借勢熱點營銷議題，助力中國移動動感地帶在年輕群體中樹立品牌形象，提升品牌忠誠度。

嘉賓矩陣覆蓋從國民體育名嘴到人氣明星嘉賓，再到快手原生籃球達人，為活動快速拉動全民關注和話題度。作為快手磁力引擎聚焦品牌直播間整合營銷的創新IP，“超有意思直播間”在形式、內容、主播、場景、資源等方面，以更好玩、更有趣的模式，為品牌進行價值賦能。

活動期間，人氣明星俞灝明、汪東城在快手發布賽事預熱應援視頻，在號召大家一起觀賽的同時，還大秀高超球技，瞬間點燃粉絲熱情。而著名體育解說員韓喬生，以及快手籃球達人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通，不僅在線上助陣，更是親臨線下賽事現場，展開球技PK、比賽點評、趣味投籃等深度互動，讓體育精神燃爆全場。

豐富的創意玩法矩陣布局，從專業籃球對抗到趣味籃球互動，打造現場激烈氛圍，讓每一位熱愛運動的年輕人參與其中。快手一連帶來5場激烈的3V3籃球賽事，青島電影學院、中國石油大學（華東）、重慶郵電大學、重慶大學四所高校球隊與廠牌球隊上演精彩對決，并通過央視網快手號及官網、YOUNG視頻快手號、超寵粉的快手品牌君等多平臺、多賬號直播。

除了直播，快手、中國移動還聯合發起短視頻話題#動感高校青春不設限，吸引更多用戶關注賽事、參與互動，一起為比賽和球員助威，并加入運動行列中。截至6月25日，#動感高校青春不設限話題在快手的播放量超8.7億。

快手還提供站內外曝光資源矩陣，全面整合線上線下資源，真正實現全民熱議、活動出圈的效果。快手線上利用活動專題頁、央視網及快手官方賬號矩陣、熱門活動彈窗、直播廣場banner等站內資源制造關注，引導用戶為自己熱愛的球員投票；站外通過央視網體育官網和視頻號、虎符視頻微博等平臺，以及重慶熱門地標戶外大屏、賽事高校宣推等資源整合，全方位引爆活動聲量，助力中國移動動感地帶快速滲透更廣泛的用戶人群，高效沉淀用戶資產。

快手聯合品牌全面融入特色場景，共創年輕化體驗

快手平臺利用創新IP“超有意思直播間”所具有的廣泛用戶基礎，此次為中國移動品牌搭建了一個與年輕群體最直接、最具特色的溝通橋梁，也助其建立起與目標用戶人群的深度溝通，真正讓品牌躍入人海。

品牌塑造方面，快手聚焦極具全民熱度且深受年輕人喜愛的運動話題，以及大學校園這一年輕人聚集地，充分結合奧運熱點，打造高校籃球賽特色化運動場景，通過創意十足的整合營銷項目，為品牌打開年輕用戶心智，也讓更多年輕人參與到體育運動中來。

在線下，活動吸引近千名學生線下觀賽，打造南北高校球技爭霸巔峰對決，幫助中國移動精準找到目標人群。通過口播、訪談植入、內容植入等多重方式，助力中國移動透傳品牌理念，提升產品種草力和轉化力。

尤其是在內容方面，快手將品牌利益點與熱點完美融合，有效增強用戶記憶點與好感度。例如，汪東城在活動視頻中，一秒切換運動和工作狀態，由此植入中國移動云手機產品。“工作、娛樂、生活多重分身，隨時切換。有了它，一個人就是一個隊伍。”汪東城全面分享云手機的云端存儲不占內存、跨系統賬號操作、每個月30G流量等產品亮點。

最扣人心弦的決賽直播中，快手還深度植入中國移動“移動優選”手機以舊換新服務。“這也符合我們綠色奧運的理念。”韓喬生在直播中表示，小到以舊換新，大到綠色奧運，在便利生活的同時，也助力了綠色發展，每個人都應該積極參與到綠色生活中。

運動在快手，國民級平臺讓賽事體育熱情持續燃燒

值得一提的是，在活動出圈背后，除了快手的創意與資源加持外，還與平臺生態優勢息息相關。一方面，快手聚集了海量Z世代年輕用戶。2022年快手成年95后用戶占比23%，大于全網17.5%的平均水平。另一方面，快手平臺群眾體育氛圍濃厚。2023年，快手體育核心興趣人群近2億，月消費體育內容的用戶達5.2億，直播群眾體育賽事超1400場次。

當前，與年輕人建立起深度溝通已成為越來越多品牌的營銷訴求。憑借創新營銷理念與強大用戶基礎，快手為中國移動等品牌搭建起了和年輕消費者的互動交流場，滿足了品牌聲量爆發、深度種草、心智強化等多元營銷需求。

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