屢創(chuàng)佳績！無二再斬時報金像獎

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舉報 2024-07-01

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近日，第46屆時報金像獎在臺北頒獎，無二獲得1銅2佳作2入圍共5項獎項，其中比亞迪《河蚌青年》獲得影片類/交通項銅獎，這是含金量超重的銅（金銀獎空缺）。溫氏食品《守味人2》、小熊電器《大地食裝秀》、《大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食》分別獲得影片類、行銷類佳作獎及入圍獎。

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時報金像獎于1978年創(chuàng)立，為華人地區(qū)歷史最悠久的權(quán)威廣告獎項，是華文廣告獎項的開拓者，更以華人文化開啟了世界廣告視野。時報金像獎致力于華文廣告的推動，并鼓勵世界各地區(qū)的華文廣告人用自己的語言、文字及文化，創(chuàng)作屬于自己風(fēng)格的華文廣告，來引領(lǐng)世界廣告的風(fēng)潮，并立下了世界廣告市場中不可忽視的“華文力量”。

獲獎案例賞析

比亞迪《河蚌青年》

2023年上半年，新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者比亞迪與bilibili聯(lián)合推出青年態(tài)度片。以#河蚌青年你很棒#為主題，與新時代中國青年展開了一場有趣的對話。比亞迪希望激活更多年輕人，贏得他們的青睞，進(jìn)一步去擴(kuò)大品牌影響力。

本次創(chuàng)意呈現(xiàn)，不再是居高臨下去指點年輕人該怎么過人生，比亞迪只是想和河蚌青年交個朋友，去助力他們的夢想。他們是“河蚌青年” ，他們也是“很棒青年”！他們正在用自己的方式，一路向前，直面人生無法繞過的起落。而這一精神，恰巧與比亞迪一直以來所堅持的，不謀而合。從2003年至今，比亞迪面對著眾多質(zhì)疑，卻堅定向前，堅定以智造新能源汽車為發(fā)展方向，專注新能源賽道，堅定以“技術(shù)為王，創(chuàng)新為本”為發(fā)展理念。多年來，創(chuàng)造出無數(shù)突破新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術(shù)：云輦智能車身控制系統(tǒng)、刀片電池、DM-i超級混動技術(shù)……這一項項響亮的成果，是比亞迪歷經(jīng)磨礪，孕育出的璀璨珍珠；是無問西東，一路向前的蛻變。

溫氏食品《守味人2》

2023年春節(jié)，溫氏食品40周年延續(xù)“守味人”IP，詮釋溫氏40年對味道的守護(hù)。作為“守味人”的溫氏和家人，守的不僅是中國人珍惜的年味，更是年夜飯上帶來的珍貴美味與愛的陪伴。項目上線后，聲量與口碑并存，收獲億級成果，全網(wǎng)曝光達(dá)4.26億+ ，助力導(dǎo)流溫氏在京東年貨節(jié)的站內(nèi)流量，同時成功將“守味人”IP沉淀為品牌資產(chǎn)，為品牌提供長久助力。

小熊電器《大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食》

2023年春天，小熊電器“大地食裝秀Ⅱ 春日美好正當(dāng)食”系列創(chuàng)意短片踏春上映。以古詩詞為創(chuàng)意原點，將秀場搬到春天龍井茶園、油菜花田、西湖等地。在古人筆下生機(jī)勃勃、花開浪漫的春日韻致里，就地取材，復(fù)活古詩詞里的美味佳肴，為用戶帶來6道古詩詞里的獨特春味。相比2022年秋季的“大地食裝秀”所強(qiáng)調(diào)的“豐收”與“成熟”，今年春天秀場還多了一重對“新生”與“希望”的致敬。它呈現(xiàn)的，是一幅萬物新生、綠意盎然的春日圖景；品鑒的，是春筍、春茶等象征著“新生”的食物；表達(dá)的，是小熊電器愿與年輕人一道奔赴春日美好的未來愿景。

小熊電器《大地食裝秀》

2022年10月，小熊電器希望通過創(chuàng)意內(nèi)容及推廣活動，占領(lǐng)中高端年輕消費者心智。為此，基于“戶外露營成為中高端消費者最向往的生活之一，10月金秋，是中國大地豐收的時節(jié)，也是出游最好時候”的洞察，小熊將小家電產(chǎn)品和云南大理各處的美食美景緊密串聯(lián)，借12道秋天的味道，打破傳統(tǒng)意義下廚房場景的局限性，在蒼山洱海間烹飪?nèi)碎g美味，向用戶展現(xiàn)了豐富多彩的生活方式場景。

最終小熊電器雙11活動期間，借助產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷創(chuàng)新的雙抓手，成功實現(xiàn)全渠道銷售同比增長40%，其中10大品類在京東、天貓雙渠道同比增長超過60%，多品類更實現(xiàn)銷售奪冠！

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