電通創(chuàng)意發(fā)布《2024中國(guó)大健康消費(fèi)新形態(tài)報(bào)告》
電通創(chuàng)意發(fā)布《2024大健康消費(fèi)新形態(tài)報(bào)告：健康多面體 萬物皆可養(yǎng)》。
基于“行業(yè)趨勢(shì)觀察：全科健康觀察”與“人群聚類分析：5大人群全科健康診斷”兩大維度，本報(bào)告洞察并分析2024年中國(guó)市場(chǎng)大健康消費(fèi)者多維復(fù)雜的意識(shí)行為特征。
作為電通連續(xù)17年實(shí)施大健康調(diào)查的最新發(fā)布，我們期望幫助品牌在這間全維大健康營(yíng)銷“診療所”發(fā)現(xiàn)有效的市場(chǎng)溝通方式以及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的突破口。
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GENERAL HEALTH DIAGNOSIS
全科健康觀察
在《健康中國(guó)2030》的方針指導(dǎo)下，國(guó)民健康意識(shí)和健康水平不斷提升。與此同時(shí)，大環(huán)境在以前所未有的速度急劇變化著，與不確定共存似乎成為了未來生活的常態(tài)。在這樣的時(shí)代中，大健康市場(chǎng)也在快速發(fā)生更迭。 健康的定義，從身體不生病進(jìn)一步擴(kuò)展至包括營(yíng)養(yǎng)、個(gè)護(hù)，甚至關(guān)乎心理、精神更“大”的健康；消費(fèi)者，也進(jìn)化成為需求多維且復(fù)雜的健康多面體。
健康邊界不斷消解，健康行為也滲透到日常生活的方方面面。養(yǎng)生這件事，不僅演變至“萬物皆可養(yǎng)”，也讓“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)治療產(chǎn)生一定的思維局限性。
中國(guó)大健康市場(chǎng)已邁入了“全科健康”的新紀(jì)元。
TREND 01
BACK TO BASICS
回歸基本法
越來越少的時(shí)間，使得為了健康額外付出努力這件事變得更加困難。不少消費(fèi)者開始意識(shí)到，從日常生活中一點(diǎn)一滴改善健康，反而是最健康本質(zhì)的養(yǎng)生。
TREND 02
BUILD UP INNER ENERGY
脆皮人修煉“防御盾”
經(jīng)歷3年疫情，消費(fèi)者開始意識(shí)到抵御疫病及風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵在于免疫力。病毒有著比人體更快的進(jìn)化機(jī)制，強(qiáng)健自身應(yīng)對(duì)能力，才是實(shí)現(xiàn)“百毒不侵”的根本秘訣。
TREND 03
EMBRACE THE TRADITIONAL WISDOM
中式養(yǎng)生哲學(xué)復(fù)魅
新冠后更強(qiáng)的“治未病”需求不僅讓“老祖宗的智慧”重回大眾視線，也讓傳統(tǒng)中醫(yī)獲得了更具創(chuàng)造性的時(shí)空重構(gòu)。
TREND 04
INFORMATION DETOX
信息斷舍離
數(shù)字化生活的副作用逐漸顯現(xiàn)，眼部問題升級(jí)為了中國(guó)大健康消費(fèi)者首要關(guān)注的健康煩惱之一，同時(shí)也給精神健康種下了種種隱患。我們看到，一部分健康消費(fèi)者開始尋求數(shù)字?jǐn)嗌犭x，試圖把自身還給當(dāng)下。
TREND 05
EXPLORE ‘NON-MEDICAL’ PRESCRIBING
給自己一劑“社會(huì)處方”
“社會(huì)處方”意為由全科醫(yī)生所開具的、通過運(yùn)動(dòng)、讀書、自然、藝術(shù)、社交等非藥物干預(yù)的方式提供治療的方案。如今一部分消費(fèi)者，顯然已經(jīng)掌握了自身身心健康的處方開具權(quán)。
TREND 06
STEP BACK TO THE COMFORT ZONE
放自己一馬，才是最好的養(yǎng)生
放下對(duì)未來的執(zhí)念，關(guān)注當(dāng)下，給予身體和情緒充分的關(guān)注，未嘗不是一種養(yǎng)生。
5 WELLNESS ARCHETYPES ANALYSIS
五大人群全科健康診斷
為進(jìn)一步從消費(fèi)者的角度洞察大健康市場(chǎng)，我們基于觀察到的6大趨勢(shì)和本次調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)大健康消費(fèi)者進(jìn)行了聚類分析，透視5大人群背后特有的健康意識(shí)行為傾向性，并提出電通的全科健康處方建議。
如有興趣想了解5大人群具體特征，點(diǎn)擊“閱讀原文”或前往電通官網(wǎng)，下載完整中文版2024大健康消費(fèi)新形態(tài)報(bào)告《健康多面體 萬物皆可“養(yǎng)”》。
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關(guān)于電通創(chuàng)意
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE），以商業(yè)為本，追求創(chuàng)意的極致。我們以變革式創(chuàng)意（Transformative Creativity）為獨(dú)特驅(qū)動(dòng)力，為人、企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造積極影響。電通創(chuàng)意與電通旗下全球逾145 個(gè)市場(chǎng)的媒介和客戶體驗(yàn)管理專業(yè)服務(wù)協(xié)作，為品牌提供整合增長(zhǎng)解決方案。
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