從品牌定位、品牌符號到品牌策劃，如何實施品牌戰略規劃？
品牌戰略是，品牌克敵制勝的方略，通過對品牌戰略各方面內容（品牌符號、品牌故事、品牌文化、品牌策略、營銷策略等）系統、科學且富有創造力的建設和實施，最終實現品牌從0到1和品牌從1到n的特定目標。
品牌戰略規劃，不是品牌定位、品牌符號、品牌故事……引領品牌戰略規劃，而是品牌戰略規劃引領品牌定位、品牌符號、品牌故事……。
一、從底層邏輯看品牌戰略規劃
品牌戰略規劃的底層邏輯是“背景－戰略－策略－落地”全方案貫穿。
1. 背景
背景即背景調研。戰略規劃要實現，致人而不致于人。其基礎就是足夠寬度和深度的背景調研。寬度即樣本要寬，深度即調研要細。
詳細而言，背景調研要實現全面且深入地洞悉行業、競爭對手、消費者、品牌本身、政策現狀，上到國家政策，下到消費者行為，將整體背景做了一個切片，將趨勢、機會、利害、痛點、難點一覽無余。
2. 戰略
戰略即基于背景調研而對戰略的洞察，明確突破機會，找到品牌本能。
為中茶制定品牌戰略方針：“聚焦中茶品牌，突破機遇市場，強化全茶品類，引領茶飲消費?！?nbsp;正是基于對中茶背景調研后的深刻洞察。
中茶背景調研：
（1）縱觀整個茶行業的發展，國內茶行業呈現出“規模較大、行業分散、需求多元”的特征；
（2）各品類出現了代表性品牌，如大益、竹葉青、八馬、華祥苑等單品類品牌崛起、依靠單一品類進行市場占領；
（3）中茶獨特全產業鏈。
3. 策略
策略提煉，即從產品、宣傳、設計等各個維度，對戰略洞察的創造性實現。
產品維度，產品用什么策略？
宣傳維度，宣傳的抓手是什么？
設計維度，設計的黃金符號是什么？
……
4. 落地
落地，即對戰略、策略的落地，將品牌營銷策劃方案，從紙上談兵，落到具體的市場拼殺。
落地的關鍵抓手是營銷爆破，以此達到爆破性的營銷效果。卓樸營銷爆破方法是：廣告+體驗+輿論。廣告造勢，體驗續勢，最后輿論引爆。
二、從實施步驟看品牌戰略規劃
品牌戰略有四大步驟：目標、業務、載體、行動
1. 制定發展目標
制定發展目標，先問自己四個問題：
l 我們的優勢資源稟賦是什么？
l 我們關鍵領導人的價值觀是什么？
l 我們的行業趨勢、機會和挑戰是什么？
l 社會及用戶對我們的需求期望是什么？
本能戰略原理：通過嚴格的“資源審計”，將品牌自身優勢的“本”和外部市場機會的“能”，創造性地結合挖掘出黃金本能，然后以此為核心進行營銷戰略的頂層設計，然后集中調動優勢資源，通過創造性的關鍵戰役實現戰略目標。
前兩個問題問的是品牌自身優勢的“本”，后兩個問題問的是外部市場機會的“能”。
2. 構建核心業務
構建核心業務，同樣先問自己三個問題：
l 我們的產品結構是什么？
l 各個產品的戰略角色是什么？
l 各個戰略角色的產品的交付價值是什么？
品牌戰略落實到產品，就是產品策略。落實到營銷，就是營銷策略。產品策略的三大關鍵正是：結構，角色和交付價值。
3. 設計價值載體
設計價值載體，依舊先問自己三個問題：
l 我們的戰略產品是哪個？
l 戰略產品的黃金概念是什么？
l 戰略產品的黃金符號是什么？
黃金符號濃縮承載品牌信息，傳達巨大力量并影響消費行為。以黃金符號為核心的黃金符號體系，是價值載體設計的牛鼻子。
4. 展開爆破行動
展開爆破行動，還是問自己三個問題：
l 廣告如何造勢？
l 體驗如何掀起？
l 輿論如何引爆？
媒體碎片化、媒體個人化時代，傳播邏輯已升級為：廣告+體驗+輿論。當下營銷，央視標王可能敵不過一個微博熱搜。
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