星巴克新LOGO被網友拿來整活，偷感太強了
在這個時代，換個頭像都能引發朋友圈地震，更何況是全球咖啡巨頭星巴克給自己來了個“大整容”！如果說咖啡是現代人的“魔藥”，那么星巴克的新logo就是施展了一場視覺魔法——只不過，這場魔法似乎帶了點“偷窺欲”。
想象一下，當你滑動手機屏幕，突然被一雙若有所思的“星眼”鎖定，沒錯，那不是別人，正是星巴克那位經典的雙尾美人魚，只不過這次她似乎學會了新技能——“眼神偷襲”。
眾所周知，星巴克的logo是一條雙尾美人魚，據說是出自《白鯨記》的塞壬海妖，圖形取自15世紀的歐洲版畫，也寓意著“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌聲一樣誘人”
相對于舊的LOGO，新LOGO版本更加簡潔，主體海妖的臉沒有太大的變化，只是變成了局部放大呈現，且頭上添加了一個顯眼的黃色五角星。
星巴克logo的更迭歷程，其實就有點像是越來越放大。。一開始是美人魚的全身像，然后每一代版本在逐漸擴大，就是造型越來越簡潔了。
那時候就有網友整活，說星巴克的logo會放大又放大，還給了圖：
這讓小劉想起了以前網友對iPhone手機的調侃，說蘋果設計師實際上是在摸魚，每一代的鏡頭、手機都只是放大而已hhhh。
然后星巴克的logo換了之后，app也上線了全新頁面視覺設計，統一了配色。
這波升級后，萬萬沒想到的事，網友們的腦洞比太平洋還寬廣，新logo一出，段子手們就集體上線了。大家紛紛調侃，這偷感拉滿了。
有人揭示星巴克的背面其實是這樣的：
還有把這種“暗中觀察”的feel，表現的更加具象化的。美人魚的眼神，竟然被解讀出了幾分“小偷預備役”的神韻，讓人忍俊不禁。更有甚者，直接給這雙眼睛配上了一副鬼鬼祟祟的小身板，不得不佩服網友們的創造力和幽默感。
有網友還給出下一代logo設計：
瑞幸感覺被cue到了。。。
還有跟《愛，死亡與機器人》里的河中的女妖浮出水面的樣子很神似了。
這種品牌換logo引起大眾討論的事情，其實并不少見。
同樣是咖啡品牌的瑞幸，之前就給自己換上了一個夏日感很足的logo。
新的LOGO延續了品牌原有的商務藍底色，只不過在此基礎上又增添了許多繽紛靚麗的幾何色塊，給人一種視覺上的延伸感，充滿了青春與活力的氣息。
還有之前小米的換logo事件，小米花200萬找日本設計師原研哉，結果就是把原來的矩形logo變成圓角矩形，網友們直接樂開了花，直呼雷軍被騙了hhhh
雖然說原研哉的解讀是“當n=3的時候，是最具生命力的”，但網友還是沒停下整活的步伐。
有3秒搞定小米logo的。
還有給表情包表現甲乙方的心路歷程的：
也有網友發現，小米官網換的logo并不是更改圖片，而是加了一行簡單的樣式代碼：“border-radius: 19px;”就是這樣一行不起眼的代碼，讓方正的小米商標變成圓角矩形，被調侃是互聯網界有史以來最貴的一行代碼。
然而，這個事件當時直接給搞了上億曝光，這200萬花的也不算虧。
百事可樂之前換logo也很經典，改動算是比較大的，但不至于太有反差而認不出來。
煥新后的品牌視覺融入摩登現代的電光藍，與昂揚的鮮紅相互映襯，寓意面對當下現實的清醒態度和對內心理想的熱切追尋。就很有那種rapper的時尚感。
品牌換logo
與消費者情感連接的再塑造
在品牌設計的浩瀚宇宙中，星巴克和小米的logo變更事件，無疑成為了公眾關注的焦點，同時也為我們提供了一堂生動的品牌營銷實戰課。
星巴克的新logo變革，不僅僅是對美人魚形象的一次大膽嘗試，也是品牌戰略調整的直觀體現。通過放大海妖的臉部并加入黃色五角星元素，星巴克巧妙地將品牌故事與“星享俱樂部”概念融合，強化了品牌的識別度與忠誠計劃的關聯性。
盡管一些網友的幽默調侃，賦予了新logo以“偷感”的趣味解讀，這種意外的網絡現象實際上無心插柳柳成蔭，為星巴克帶來了額外的話題熱度和用戶注意力。
從某種程度上，這種爭議和幽默感反而是品牌傳播中的寶貴財富，因為它讓品牌與消費者之間產生了互動，加深了記憶點。
無論是星巴克的“偷感”美人魚，還是小米的“天價”圓角矩形，這些案例都揭示了品牌標識更新的深層邏輯：
它們不僅是視覺上的改變，更是品牌敘事、市場定位以及與消費者情感連接的再塑造。即便過程中伴隨著爭議與調侃，但最終，這些話題性的轉變都為品牌帶來了更廣泛的認知度和更深層次的品牌認同，而這正是品牌升級的真正價值所在。
作者 | 劉文導
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