魅族&藍色光標 | ECI 國際艾奇獎 營銷創新
案例名稱：
魅族品牌煥新-品牌設計
所獲獎項：
營銷創新類-銅獎
參賽機構：
藍色光標
獲獎品牌：
魅族
背景：
在發展迅速、競爭日益激烈的手機行業中，舊有的魅族品牌用戶流出、市場占有率逐漸下降、品牌知名度降低。同 時，消費電子行業與汽車行業的技術創新和生態融合成大勢所趨。2023年，魅族與星紀時代實現戰略融合，以積極的姿態融入全球智能出行科技生態。 在這樣的前提下，魅族需要全面煥新品牌形象，以詮釋新魅族的品牌價值觀「熱愛無界」，喚醒老用戶，吸引新的 目標用戶。
宇宙是無界的，它的起點是「奇點」，能量無限，未被定義。魅族的標識設計從「奇點」出發，通過靈動的延伸讓 代表魅族的「M」與有了更生動的表達，同時也象征著 New.新起點。新標識采用45°角的設計，向上的動勢體現熱愛無 界的探索精神，圓角處理在視覺上更圓潤，降低銳利感，拉近與用戶的距離，體現有溫度的科技在熱愛無界的戰略引領 下，魅族的色彩也有了全新的表達。 「熱愛紅」寓意對生命充滿熱愛，代表著樂觀向上、熱烈、激情，是探索無界的追求，亦是敢于挑戰的魄力。「無 界黑」體現了極致、包容，代表著魅族探索無界的精神，也是對未來無限的遐想。
「熱愛」是魅族與用戶一直以來的共同價值追求。經過經過多輪訪談與調研，與國際品牌策略公司深度溝通，魅族 確立了以「熱愛無界」為核心的新魅族品牌策略及品牌形象。同時，魅族也對視覺語言進行了更新，更具科技感的設計、 更熱烈向上的色彩，彰顯魅族對無界時空的探索和極致的熱愛。
魅族品牌全面煥新，展示了新的品牌形象，推動用戶對魅族品牌認知的升級，同時也加速了融入全球智能出行科技生態。新魅族以嶄新姿態面向未來，引發行業及用戶的熱烈討論與認可。
藍色光標是一家為大型企業和組織提供品牌管理與營銷服務的專業企業。公司持續服務于超1,000個國內外領先客戶，其中財富500強企業近百個。客戶涵蓋信息技術、汽車、消費品、房地產、互聯網、金融、文化娛樂等行業的領導品牌。集團總部位于北京，在中國大陸各省會城市均有分支機構，并在香港、臺灣、新加坡、北美、歐洲均擁有業務網絡。現有員工近4,000人，2013年營業收入35.8億元人民幣，目前公司市值約人民幣250億元。自公司登陸創業板以來，堅持貫徹“內生式增長”和“外延式發展”并重的發展戰略，連續多年保持了高速增長。2013年公司正式啟動了新的10年戰略，確定了數字化、全球化、10年10倍作為未來10年的核心戰略目標。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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