幼獅戛納游記
戛納國際創意節尾聲，在dentsu beach house戛納海灘，幼獅王瀟涵（Chloe Wang）和許鑫（John Xu）和來自電通全球辦公室的同事們舉杯暢談后，也和我們隔空回顧了一下他們這一周的戛納行程。
這兩位來自電通創意（DENTSU CREATIVE）的文案指導與設計師，作為2024戛納幼獅（Young Lions Competitions）中國市場數字營銷組的第一名，除了比賽，在這次經歷里得到的比我們想象的要多。
你們是如何接觸到戛納幼獅的?
還在實習的時候，我就聽說過戛納幼獅，那時候就很憧憬，但是一直沒有機會正式參與。
加入電通創意之后，正好有幼獅選拔賽，領導們也很支持，所以就抱著試一試的心態參與了。
Gordon Bowen gave us a kiss on the head!
你們這次戛納行程最大的驚喜或者收獲是什么？
能夠踏上這次的戛納之行，我們感覺非常地幸運。
最大的收獲是看到了國際上那么多直擊人心的作品，發現依然有那么多的公司、創意人在熱情地去找尋最為CREATIVE的方式，去解決問題、創造價值，讓世界變得更好，也讓我們感受到他們做創意的初心。
最為觸動我們的是，在和戛納的許多創意人、品牌人交流之后，發現國外的創意人更為重視戛納，他們視戛納為最棒的創意圣殿。
而相比之下，我們的營銷和作品環境都傾向于封閉，還蠻可惜的。
比賽中，在與來自世界其他角落的年輕創意們交談后，有什么想法？
每個地方的年輕創意觀看世界的角度是不同的。可能因為地緣因素、風俗習慣、思想教育等種種不同，導致大家在看待同樣一件事情的時候，第一時間蹦出來的思路也是不同的。
比如在美洲很火的咖啡，在有著自己咖啡文化的歐洲人眼里，卻覺得它很糟糕。哈哈哈哈，這是一件真實卻很有趣的事情。
通過這件事情，也激發了我們想多出去看看的動力。
去嘗嘗別家的咖啡好在哪里，我們是不是可以改良自己的風味，去更好地滿足這里喜歡咖啡的人，也可以去做出更具DIVERSITY的咖啡去讓世界其他地方的人嘗嘗看。
dentsu beach house
回到話題，盡管有眾多因素存在，但大家共同的目的就是用最好的IDEA去解決問題，去做有利于社會健康發展的事情。
這個是我們共同的認知也是創意的價值吧。
dentsu beach house
戛納創意節期間，你們還去參加了什么活動，對哪一場最有印象？
我們去聽了一場關于AI的演講。驚訝地發現AI的發展速度之快，不僅做AI的公司很多，甚至甲方（例如歐萊雅）都已經開始孵化自己的AI。他們可以用AI生成非常精美、栩栩如生的產品圖。
看到這里也能感受到，AI勢必會深刻重新塑造廣告行業和制作行業。
未來已經來了。
這次回來后，希望將什么洞察見聞或者創意方法，融入到之后的工作中？
我們不想做那個裝在套子里的人，希望帶著欣賞和包容的目光去審視周遭乃至世界的多樣觀點與作品，帶著熱情還有那個“敢想敢做”的勇氣去做一名開心的創意。
對那些希望在明年Young Lions出線的年輕人有什么建議？
結合我們的經驗，希望明年去法國參加Young Lions的年輕人能夠在開始想IDEA之前，先仔細研讀一下BRIEF，理清楚BRIEF的訴求。
雖然大部分人的題目都是公益命題，但是公益命題也并不都是想要做AWARENESS，也有可能是促成行動。
希望明年的年輕人充分吸收這些經驗，多多加油！
with Jean Lin
你們對創意行業的熱情來自哪里？
熱情來源于，每一次想到好的IDEA的那種幸福感，看到自己的作品出街，被大眾認可的那種滿足感。
還有，在這個行業中，不用拘束自己的自由感。
產生熱情的因素從來不是單一的，而是環環相扣。但是回到本身而言，終歸是要自己感興趣、熱愛的，且做好堅持下去的準備。
with Hiro-san
會推薦學弟學妹們加入這個行業嗎？
會的。這個行業需要新鮮熱血，這個行業還是有著它的魅力存在，算是痛并快樂著。
with Brirtney Pai & Chris Chen
你們對那些想要更好了解中國Z世代的營銷人員有什么建議？
我們Z世代，應該算是不被定義的新一代吧。在面臨現實挑戰時，從不缺少勇氣和擔當。
我們不再盲目追求物質享受，而是更加注重精神層面的滿足。
在消費觀念上，Z世代更加理性，我們也愿意為那些能夠帶來情感共鳴和個性表達的產品買單。
dentsu beach house
了解并且適應年輕人的行為偏好和興趣喜好至關重要，只有真正洞察了我們年輕人的內心世界，才能打造出符合我們期待的產品和服務。
在營銷策略上，品牌也需要更加注重情感和個性彰顯，這樣更容易贏得年輕人的青睞和忠誠。
理解并尊重我們，我們能給予的反饋都是直接而有效的。
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