蘊世傳媒&嬌韻詩 | ECI 國際艾奇獎 營銷創新
案例名稱：
嬌韻詩多品聯合提升字節品牌人群資產戰役
所獲獎項：
營銷創新類-銀獎
參賽機構：
蘊世傳媒
獲獎品牌：
嬌韻詩
背景：
在嬌韻詩歷史抖音投放中，對于 5A 人群資產中的 A1A2 增長較為明顯，但重要指標 A3 的增長緩慢，而 A3 的后端購買轉化的效率較高，因此需要針對 A3 的提升調整和重組策略。
目標：
希望針對 A3 進行提效，擴大資產量級，加強閉環收割。
我們從云圖結案數據中發現品效星推的預算比例，頻次以及人群包的不同，對于 A3 流轉效率有相 當明顯的差異化，因此我們聯合嬌韻詩各個品線，進行同步組合投放，通過協同品效星推的人群包，利用合約 +競價投放作為聯合抓手，優化頻次和覆蓋的方式，針對 A3 進行提效。
Step 1：通過打造小藍詞和品牌專區以提升抖音官號搜索和訪問。
Step 2：提高星圖和內容加推的投資，提升主頁訪問。
Step 3：優化觸點形式，定制頻次，確保品效星推合力高頻精準觸達用戶。
各品線人群包的觸達超過50%，頻次超過3次；整體觸達超過10+70%
截止4月底，嬌韻詩字節人群資產A3增長率超過250%，超越對標競品均值。
iNSPIRE蘊世傳媒是中國市場領先的獨立媒體傳播和整合營銷機構，總部位于中國上海，在杭州和重慶設有分公司，我們的團隊由超過160位經驗豐富的專家組成。通過無縫整合媒體、創意、內容和電商，助力雄心勃勃的品牌長期增長。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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