【報告分享】】需求牽引-煥發品牌活?：2024消費趨勢與品牌風向報告（下篇）（附下載）
隨著2024年社會經濟環境的不斷演變，消費市場也正經歷著深刻的轉型，消費者的觀念與行為呈現出多元化和個性化的新趨勢。中國移動研究院（中移智庫）發布的《2024消費趨勢與品牌風向報告·下篇》深入分析了這一變革期的品牌營銷策略，旨在幫助企業洞察并順應消費者需求，激發品牌活力。
一、消費新需求與趨勢解析
1. 真實需求的精準捕捉
消費者對“美好生活”的定義正發生轉變，從宏觀理想轉向微觀細節的追求，品牌需著眼于生活點滴，為不同年齡層的消費者提供具體而實際的支持。例如，小紅書推出“大學迎新會”專題，幫助新生解決適應難題；而針對中老年群體，品牌通過“一頁紙計劃”、“老年居家友好指南”等項目，改善生活便利性，傳遞出對細節的關懷。
2. 代際融合與年齡界限模糊
品牌逐漸打破年齡適宜性限制，嘗試在不同代際之間尋找共性，推動代際之間的互動與融合。耐克的“全民游樂場”、餓了么的“溫州姐妹團”等案例，均展示了品牌如何跨越年齡界限，推廣全年齡段共享的生活方式，從而實現“消齡悅己，精彩生活”。
3. 科技與人文的結合
在科技快速迭代的背景下，品牌不僅重視技術創新，更注重以人文關懷為核心，傳遞科技的溫度。例如，索尼推出的適合低視力人士使用的相機套件，以及中國移動的心智服務新門戶，都體現了品牌在科技產品中融入人性化的考慮，使消費者感受到科技的溫暖與便捷。
二、營銷新風向的實踐
1. 趣味節儉的消費新體驗
面對理性消費趨勢，品牌通過智慧和趣味營銷策略，使性價比不再單調，而是成為一種富有個性和趣味的生活態度。例如，美團的“雙標媽媽”營銷活動，通過溫情敘事強化了品牌節儉形象，而京東的“低價商品流量曝光”則以實用主義和親民策略吸引消費者，表明品牌在傳遞“質優價廉”理念的同時，也在探索如何使折扣和優惠更富有趣味性和參與感。
2. 情緒與價值的深度共鳴
品牌營銷開始更多地關注消費者的情感需求，通過情緒營銷增強與消費者的深度共鳴。例如，樂樂茶與擬泥合作推出的“軟萌可愛輕松治愈”系列周邊，以及喜茶與FLOW冥想的合作，都旨在為消費者提供放松和快樂的體驗，讓品牌成為消費者情感寄托的一部分。
三、品牌內核重塑與價值傳遞
品牌故事和敘事方式正在經歷重塑，內外兼修成為品牌建設的核心。品牌不僅在產品層面創新，更在價值觀、文化層面與消費者產生共鳴。如全球通的“逐馬計劃”，不僅提供了專業服務，也傳遞出健康積極的生活方式，塑造了品牌正面形象。網易云音樂的“城市云游指南”，則通過地方特色文化的深度挖掘，賦予了品牌獨特的文化內涵，實現了“流量”到“留量”的轉化。
結論
綜上所述，2024年的品牌營銷趨勢呈現出多元化和深度化的特點，品牌需深刻理解并積極響應消費者在新發展階段的多樣化需求，通過精準定位、情感共鳴、科技創新以及價值傳遞等策略，構建起與消費者之間更為緊密和深入的聯系。
品牌應注重在細節中體現人文關懷，打破傳統界限促進代際融合，同時在科技產品中融入溫度，以及在營銷策略中融入趣味和情感，以此煥發品牌活力，引領消費新風尚。在這一過程中，品牌應始終以消費者為中心，把握市場脈搏，實現品牌與消費者共同成長，共創美好未來。
以下為部分報告內容，報告來源：中移智庫
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