618大促開(kāi)啟以來(lái)，快手電商泛貨架訂單量同比增長(zhǎng)65%

轉(zhuǎn)載贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-06-21

掃描,分享朋友圈

日前，快手電商發(fā)布618大促階段戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在5月20日-6月18日活動(dòng)期間，平臺(tái)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)26%，動(dòng)銷(xiāo)中小商家數(shù)同比增長(zhǎng)28%，動(dòng)銷(xiāo)中小商家訂單量同比增長(zhǎng)25%。

從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域來(lái)看，泛貨架場(chǎng)已成為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，用戶(hù)在泛貨架場(chǎng)的消費(fèi)心智已逐步養(yǎng)成，由此帶動(dòng)泛貨架交易規(guī)模的顯著增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，5月20日至6月18日，平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)65%，泛貨架支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)57%；搜索支付訂單量同比增長(zhǎng)55%，搜索支付用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)58%。與此同時(shí)，短視頻場(chǎng)域交易增速持續(xù)走高，進(jìn)一步拓寬商家生意增量。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)短視頻掛車(chē)GMV同比增長(zhǎng)66%，短視頻掛車(chē)支付訂單量同比增長(zhǎng)62%。

今年618期間，快手電商推出了多重營(yíng)銷(xiāo)玩法，助力商家生意爆發(fā)。其中，“大牌大補(bǔ)”助力華為、iQOO、海爾、機(jī)械革命、學(xué)而思、瀘州老窖、溫博士、聰博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款產(chǎn)品。

“銷(xiāo)售托管”玩法則整合平臺(tái)全域流量，通過(guò)傭金托管和定價(jià)托管兩種模式，助力優(yōu)質(zhì)商品在全域流通，降低商家運(yùn)營(yíng)難度，提高銷(xiāo)量確定性。

大促期間，平臺(tái)通過(guò)“銷(xiāo)售托管”模式，成功打造華碩天選5Pro筆記本電腦、后天氣丹Pro水乳套裝、藍(lán)月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩陽(yáng)空氣循環(huán)扇、蘭蔻保濕柔膚水、天跑運(yùn)動(dòng)休閑鞋、雀巢脆脆鯊、潔麗雅床墊保護(hù)罩等爆款產(chǎn)品。

基于銷(xiāo)售托管模式，快手電商進(jìn)一步結(jié)合用戶(hù)對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的需求，甄選好物打造“快手優(yōu)選”心智IP，覆蓋全品類(lèi)爆款商品。例如，依托“平臺(tái)托管”快手優(yōu)選項(xiàng)目，金龍魚(yú)推出品牌在快手特定單品“金龍魚(yú)植物甾醇非轉(zhuǎn)基因大豆油”、“金龍魚(yú)珍品長(zhǎng)粒香米”，當(dāng)前銷(xiāo)量已突破近萬(wàn)單。

從各行業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，消電家居行業(yè)618再創(chuàng)佳績(jī)，官方數(shù)據(jù)顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比增長(zhǎng)超83%，品牌分銷(xiāo)GMV同比增長(zhǎng)超53%，品牌商家泛貨架GMV同比增長(zhǎng)超177%。

從熱銷(xiāo)品類(lèi)看，防暑降溫類(lèi)家電在618期間增速明顯，其中風(fēng)扇類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)44%，家電套裝類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)62%、脫毛儀類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)24倍。手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)亮眼，手機(jī)類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)超129%，蘋(píng)果、榮耀、芝華仕等品牌表現(xiàn)突出。

快手618大促期間，平臺(tái)以舊換新專(zhuān)項(xiàng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)61%，以舊換新商品滲透率環(huán)比增長(zhǎng)49%，補(bǔ)貼商品滲透率單日最高達(dá)15%，以舊換新訂單量環(huán)比增長(zhǎng)58%，以舊換新服務(wù)能力覆蓋全國(guó)99%的市縣。小米、海爾、iQOO、榮耀、OPPO位列以舊換新品牌榜TOP5。

此外，生鮮食品行業(yè)動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超30%，泛貨架訂單量同比增長(zhǎng)76%，短視頻訂單量同比增長(zhǎng)50%。程校長(zhǎng)、大嘴鱷、小水埠頭、三只松鼠、口水娃位列品牌榜單TOP5。

據(jù)悉，今年快手商城618購(gòu)物節(jié)分三個(gè)階段，5月20日至5月31日是“達(dá)人狂歡好物搶先購(gòu)”，6月1日至6月18日是“爆發(fā)品類(lèi)日”和“超級(jí)周末”活動(dòng)，6月19日至6月30日則是“爆款返場(chǎng)”活動(dòng)。

大促期間，快手電商遵循“用戶(hù)為先”戰(zhàn)略，通過(guò)錨定低價(jià)好物、提供百億流量和十億紅包補(bǔ)貼，推出跨店“每滿(mǎn)300減60”、“會(huì)場(chǎng)最高領(lǐng)1888元紅包”、大牌大補(bǔ)加倍補(bǔ)、直播間消費(fèi)金、退貨補(bǔ)運(yùn)費(fèi)、分期免息等大促優(yōu)惠和新玩法、新服務(wù)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者低價(jià)好物需求的同時(shí)，也助力商達(dá)獲得生意增長(zhǎng)。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。