小紅書《618薯你會買》用你的眼光，讓生活發光

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舉報 2024-06-21

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一年一度618大促已于不久前正式結束,作為2024年中規模和力度最大的全民促消費活動,在這場618狂歡中,不同于其他電商平臺,小紅書聯合克勞銳報告推出好眼光指南、邀請評審嘉賓從“人感”角度給予最優建議、開展社區感線下市集活動、民間買手團0元試用......緊跟時代潮流,深度細分生活場景,基于其自身獨特的內容土壤,精準瞄準人群,抓住消費者的需求,聚焦賽道發現好眼光好品味的博主產出優質消費內容,升級【618薯你會買】全新消費模式。不僅如此,小紅書還邀請到馬吐蘭進行“小紅書618好眼光提案”,由馬姐親自出馬講解“什么才是好眼光”,引領消費者培育好眼光,花式玩轉618,真正做到你的眼光讓生活發光。

小紅書X克勞銳《好眼光指南》:一份新生活購物趨勢洞察報告

2024年人們生活中發生了各式各樣的變化,促使人們更加關注自我,理性思考、主動社交,并形成了自己的消費觀念

,小紅書【618薯你會買】聯合克勞銳報告打造【好眼光指南】(*好眼光指南:https://mp.weixin.qq.com/s/-ZovihYflaRAsxhGmbvBYQ),根據消費者的購物習慣從早八到晚八,提取生活中的幸福時刻,收集全網電商平臺及消費者調研數據提煉出“買對”的消費建議,邀請吳昕、姜思達、馮唐、馬吐蘭組成評審團從「人感評審維度」出發,幫消費者屏蔽掉真假難分的網絡信息,甩掉天花亂墜的廣告營銷,站在消費者立場,從“審美眼光指數”、“投資眼光指數”、“發展眼光指數”、“經濟眼光指數”四大指數分析,把“人”的體驗放在首位,解決購物中所困擾到消費者的全部消費問題。

【好眼光指南】針對消費生活展開研究,探討消費生活新方式中涌現的新場景,分析人群消費行為,并基于“好眼光指南”標準,推薦熱點消費品類——包括“Nike、天然百利、lululemon、舒潔、惠普、朗姿、益倍適、湯臣倍健”等趨勢好物,為消費者的618保駕護航,一起為生活買對,不為生活亂花。

六大特色人群搶先own,適合才是最好的

小紅書站內上線”購物版MBTI“,精細劃分“所有女生”、“頭號鏟屎官”、“曠野自由人”、“純AI戰士”、“極簡美學家”、“松弛感辣媽”6大特色消費人群,聯合品牌為不同消費者打造專屬賽道。

其中不得不提到的便是本次618李佳琦【所有女生薯你會買】與天然百利【金質養貓薯你會買】兩大品牌分會場,把眼光投放在618消費主力人群“女性”與消費新趨勢“養寵達人”身上,做到有效人群攔截,為消費者提供便捷的同時實現品牌產品大曝光。以及聯合美團共同推出18神券節,深入日常生活增強618全民參與感。

在小紅書不管你是哪一類人,都能借助他們的好眼光對購物清單查漏補缺。

(貼圖:6大人群海報,之前那篇官號里的)

「不亂花街區辦」培育生活好眼光,真正做到不亂花

6.14-6.16一份「618快遞」空投上海中山公園,消費者領取“打卡手冊”進入「不亂花街區辦」打卡6大互動點位,共創「不亂花」的生活體驗。充滿巧思的不亂花創意裝置隨處可見,這里有從不亂花的買手,也有不可能讓消費者亂花的趨勢品牌。小紅書創作博主“葛多多不多”帶著他裝滿“花“的垃圾桶空降,演繹亂花錢的歸宿,幫助消費者在“618”擦亮雙眼。同時通過“不亂花互動游戲”讓消費者們消除網絡所帶來的距離感,面對面分享彼此的“好眼光心得”,一起不為618亂花。

不亂花,不是鼓勵我們不花錢,而是鼓勵我們只為對的、符合眼光的東西花錢;不亂花的生活,也不是提倡苦行僧般的生活,而是呼吁大家花心思、花時間、花精力、花感情,去培養看待生活的好眼光。

(貼圖:線下圖片)

「民間買手團0元試用」把好物送到手

俗話說“高手在民間”,在618這片紅薯地里有這樣一批“好眼光民間買手”帶你花心思買對,小紅書發布推出「民間買手團0元試用」攜手品牌開啟社群互動,輕松拿下優質好禮免費包郵到家,開啟全民狂歡一起「試」,高質量好物一鍵送到手,超多筆記真實測評,避免因信息不對稱而產生的消費風險,增強品牌信譽,讓更多優質內容與商品被看見!

618薯你會買:你的眼光讓生活發光

2024小紅書【618薯你會買】全鏈路整合升級,貼合消費新趨勢跳脫固有思維,從早八到晚八將情緒消費與生活場景結合,挖掘出13個新的消費場景。從而發布幸福趨勢好物,呼吁消費者用“好眼光”發現生活亮點,助力品牌打破內循環「信息差」提高產品價值溝通效率,通過【好眼光指南】讓品牌與消費者一見鐘情。

在買的這場奇遇中,培育好眼光找到對的TA

開啟一場雙向奔赴,就在此刻讓生活閃閃發光!

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