案例觀察：揭開(kāi)歷史迷霧，AEG《這就是包豪斯》

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舉報(bào) 2024-06-21

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AEG作為一個(gè)具有悠久歷史的德國(guó)品牌，自1887年成立以來(lái)，一直以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為核心。早在1907年，AEG便率先聘請(qǐng)了工業(yè)設(shè)計(jì)師彼得·貝倫斯，其“少即是多”的設(shè)計(jì)理念對(duì)AEG的產(chǎn)品和品牌發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。而包豪斯學(xué)派的創(chuàng)始人格魯皮烏斯，與彼得貝倫斯亦師亦友，他們共同推動(dòng)了功能美學(xué)的理念，成為設(shè)計(jì)界的殿堂級(jí)典范。

從今年5月開(kāi)始，AEG通過(guò)「這就是包豪斯」這一營(yíng)銷活動(dòng)，重新審視并展現(xiàn)包豪斯的設(shè)計(jì)精髓，借此與當(dāng)代設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者展開(kāi)深度對(duì)話。通過(guò)探討包豪斯在現(xiàn)代語(yǔ)境下的意義，AEG不僅傳承了品牌的歷史基因，更希望對(duì)當(dāng)代藝術(shù)和設(shè)計(jì)產(chǎn)生積極影響。在追求快速營(yíng)銷效果的時(shí)代，AEG堅(jiān)持進(jìn)行內(nèi)容深度和質(zhì)量并重的營(yíng)銷活動(dòng)，體現(xiàn)了品牌的長(zhǎng)期主義和對(duì)消費(fèi)者的尊重。

4位大咖，揭開(kāi)包豪斯的歷史迷霧

AEG推出了四部紀(jì)錄片，邀請(qǐng)了崔樹(shù)、周游、朱海博、孫建亞四位設(shè)計(jì)師，從不同角度解讀包豪斯的歷史和當(dāng)代意義。這些紀(jì)錄片加深大眾對(duì)包豪斯的刻板印象，實(shí)現(xiàn)了播放與口碑雙贏，重新建立了對(duì)其設(shè)計(jì)理念的認(rèn)知。

從線上到線下，延續(xù)討論

6月19日，AEG在設(shè)計(jì)上海2024舉辦了主題為《起源，傳承——對(duì)話包豪斯》的論壇，邀請(qǐng)朱海博、崔樹(shù)和周游三位設(shè)計(jì)大咖與設(shè)計(jì)界人士及愛(ài)好者進(jìn)行交流。這一活動(dòng)不僅增加了品牌的專業(yè)性和深度，也增強(qiáng)了與業(yè)內(nèi)人士的互動(dòng)。

以專業(yè)姿態(tài)，展示設(shè)計(jì)風(fēng)采

在6月19-22日的設(shè)計(jì)上海2024期間，AEG首次參加了以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的展會(huì)。通過(guò)包豪斯風(fēng)格的展臺(tái)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品展示，AEG向消費(fèi)者展示了實(shí)用美學(xué)主義的魅力，使其能夠近距離體驗(yàn)品牌產(chǎn)品的高顏值與功能性。

從專業(yè)到大眾，打破刻板印象

AEG制作了《這很包豪斯》短視頻欄目，通過(guò)輕松有趣的互動(dòng)問(wèn)答形式，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，打破了包豪斯的刻板印象，也加深了他們對(duì)包豪斯設(shè)計(jì)理念的理解。

AEG的「這就是包豪斯」campaign通過(guò)多維度的內(nèi)容和形式，成功地將品牌歷史與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)境相結(jié)合。不僅提升了品牌的文化深度和專業(yè)形象，還通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)了品牌的親和力和影響力。這一系列活動(dòng)不僅是一次成功的營(yíng)銷推廣，更是對(duì)包豪斯設(shè)計(jì)理念的深刻致敬與傳承。

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