后疫情時代，持久生存比短暫盈利更關鍵。

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舉報 2024-06-21

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品牌的創建和發展是一個長期戰略，如同一座巍峨的大山，我們所見的只是其山巔的一小部分。然而，真正支撐這座品牌大山穩固且長久生命力的，是潛藏在水面之下、無法直接目視的龐大根基。這部分，正是品牌戰略實施過程中沉淀下的寶貴、無形的品牌資產。

品牌資產，作為企業的一項重要無形資產，其價值并非單一因素所能決定。它是品牌從初步的認知到消費者的認同，再到持續的購買、復購，并最終形成品牌忠誠度和美譽度的心理認知過程。同時，它也涵蓋了企業提供的產品或服務的性能、質量、文化內涵、市場定位以及滿足消費者需求的程度等市場力的綜合體現。品牌資產與企業生命周期緊密相連，是企業生存能力、市場開拓能力、品牌影響力等綜合實力的體現。

三松兄弟的吸金大單品，正是品牌資產價值的完美體現。為企業明確經營方向、形成規模效應、讓企業能控制成本降低自我蠶食、樹立品牌形象、坐穩量利收益。

然而企業要發展壯大，就必須重視品牌資產的建設。通過深入的市場調研和消費者分析，明確品牌定位和市場策略；通過持續的創新和品質提升，打造具有競爭力的產品和服務；通過有效的品牌傳播和營銷策略，提升品牌知名度和美譽度。

綜上所述，品牌的創建和發展是一個長期而復雜的過程。在這個過程中，品牌資產如同大山下的龐大根基，雖然難以直接目視，但其價值卻深遠而重要。只有注重品牌資產的積累、明確經營方向、形成規模效應、控制成本、樹立品牌形象以及實現可持續發展，才能打造出具有長久生命力的品牌。

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