包裝設計升級迭代，品牌煥活新光彩｜電鰻互動 x F站?品牌說

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舉報 2024-06-21

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項目背景

野蠻生長到精耕細作，作為社會中的高頻次消費商品，近些年內水果消費總體量將隨其品質升級速度高速增加，“標準化+品質化+規模化”成為這一行業競爭的核心因素。品牌名字來源于互聯網泛娛樂基因----F站的高端水果品牌《F站?品牌說》，面對變化多端的行業變革，為文化傳承及全新發展戰略提升企業形象，提高品牌影響力和競爭力，增強品牌標識的視覺效果，F站對產品包裝設計進行了迭代升級。

電鰻互動作為行業多家龍頭企業長期創意伙伴，為F站?品牌說賦予全新包裝體驗。

01 探索科技找基因，經典傳承定方向

一個在人們生活中不可或缺的消費品，許多品牌已經產出了非常多極具亮點、值得動容的品牌包裝。作為新興品牌，F站想要殺出重圍，必然需要極致創新。電鰻互動從F站?品牌說品牌文化資產進行盤點，發現其擁有獨特的尖端科技，F站?品牌說在果實成熟最佳時節時，以AI技術精選極上呈之品，推行高品質有內涵的鮮果品牌，為品牌升級提供了寶貴的資源和優勢。

電鰻團隊通過對品牌資產再激活，思索品牌的生長之路，在傳統鮮果品牌與更新迭代之間得到設計的方向，決定品牌、產品視覺上的進化，孵化出新的視覺表達。

02 化繁為簡，感知更直接表達更深升級

不只是外形上的改變，更多的是品牌內核進化的表現，為此電鰻團隊出具多個不同風格的設計給品牌方進行選擇。

方案整體突破傳統包裝設計思路，大膽采用黑色為主色調，用金黃色蜜桔簡約圖形和英文Orange組合構成主視覺記憶元素。包裝整體彰顯高貴典雅，同時又具有一種深邃的神秘感，來源于桔子外形的金黃色同心圓與桔葉線條組合裝飾，增加了包裝的細膩和質感，動靜結合，輝映成趣，相得益彰，賦予包裝以靈動和輕柔的外在感受。

最終設計呈現采用低多邊形的設計方式，突出表達產品精度要求高，品質上乘的概念；創意形式符合設計趨勢，容易在競品中脫穎而出，加深消費者對產品與品牌的好感度和認知度。而包裝的最終呈現，在設計上更直接地呈現和輻射品牌的視覺資產，六邊形的設計新穎獨特，更聚焦視覺中心。

包裝文字采用網絡諧音“大桔（局）已定”，詼諧生動又易于記憶。文字部分詮釋了桔子成熟的不同階段，平衡對沖色彩更飽滿形態更克制，整體凝練且易于識別，更適應從以往紙媒時代到如今大屏時代的審美偏好，獲得視覺上的新平衡。讓品牌感知更加直接，增加品牌視覺分量，傳遞出其有溫度的品牌精神。

END

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