谷維多：怎么把四顆“稻米”，打造成孩子們的明星？
農場里，稻穗隨風搖曳。
開懷大笑的孩子，跟著四個圓滾滾的“稻米”，穿梭在稻田，種蔬菜，尋寶藏，盡情嬉戲。
而一切不在遠郊，就在城市里，這正是谷維多稻米油舉辦的——第3屆谷維多春日小農場：
隨城市“拔地而起”的小農場出現的，還有四個深受孩子追捧，稻米化身的小可愛。
他們就是硬糖為谷維多打造的全新形象 —— 谷寶一家。
他們為何誕生？又由何誕生？
我們從谷維多的全新品牌定位 —— “家有孩子，選谷維多稻米油” 說起。
一、從家長供向活動，到親子供向活動
谷維多稻米油，已連續兩年舉辦“春日小農場”活動。
2024年，品牌更新了定位【家有孩子 選谷維多稻米油】，以及確定核心 TA【有孩家庭】。
于是谷維多找到硬糖，希望根據新的定位，讓“春日小農場” IP 實現新的成長。
回看過往案例，我們發現“小農場”一直面向“家長”，參與動力都是“我要給”（營養）。
但品牌定位更新后，多了「孩子」這一主體。
網絡發達時代，孩子的主觀能動性越來越強，也開始在家庭消費中影響家長決策。
于是，增加孩子的視角，成為了我們填充“春日小農場”這一 IP 的新養料。
務求通過品牌對「孩子」與「家長」的雙向溝通，達成平衡狀態。
從家長供向活動，到親子供向活動。
做一個家長小孩都想來的“春日小農場”，便成了我們這場活動的目標與準則。
二、從稻米油，到小明星
那吸引家長與孩子的分別是什么呢？
對家長來說，是功能價值，是“好品牌”與“好產品”的專業背書與口碑佐證。
而對孩子來說，則更多是情緒價值。
要“好看”——新奇童趣的視覺看，也要“好玩”——包裝可玩性高。
如何把家長在意的“價值”，包裝得好玩好看？我們在產品 DNA 里，找到了靈感——
從一束稻米，找到帶全家一起玩，一起體驗產品，好看好玩的“小明星”。
他們是稻谷濃縮的寶藏，也是稻米油的化身——谷寶。
可可愛愛的一家四口，每一個都表現了谷維多稻米油的不同benefit ——
自然又年輕的谷寶媽媽，因抗氧化的維生素E無憂愛美；
自然有活力的谷寶爸爸，蘊含植物甾醇心臟強大；
自然有能量的谷寶姐姐，用谷維素讓你無憂睡得好；
自然吃得香的谷寶弟弟，全身散發淡淡米香；
谷寶將原本枯燥的賣點翻譯成可感知角色性格，讓孩子喜愛的同時也幫助了家長建立認知。
無論前期預熱、線下引爆、長尾續熱，甚至是日常維系，我們用谷寶的視覺形象，讓品牌與“春日小農場”的 IP，都有了更多可使用的資產沉淀，以及內容的可塑性。
三、從遠郊小農場，到城市小農場
谷寶萬眾矚目誕生后，粉絲見面會也如約而至。
區別之前要攀山涉水的遠郊，我們這次直接讓谷寶帶隊，讓小農場搬進了城市里。
谷寶正式say hi，預告小農場
谷寶發布“路透”，小農場即將搬遷完成
谷寶的“自然食譜”，為你介紹更多“小伙伴”
谷寶升級版蔬菜盲盒，帶來自然新體驗
最終在城市里長出的春日小農場，讓孩子與家長都度過了一個好玩又有意義的周末。
同時谷寶一出現，就俘獲了不少大小朋友的心，成為孩子主動貼貼的“小明星”。
硬糖為谷維多創立的全新 IP 谷寶，不僅補全了「春日小農場」前兩年一直缺失的重要視覺符號與情感鏈接，同時也讓這個品牌資產擺脫了“公益教育向”的桎梏，讓賣點更大方也更好玩地展現給消費者，并獲得認可。
創立 IP 只是方法，硬糖其實一直都在思考，在一直迅速變化的時代，如何為轉變的品牌帶來真正需要補全的圖塊，如何不失“社會責任”的同時，不讓品牌與賣點失焦，甚至讓賣點變成“吸粉點”。
相信有了“吸粉點”谷寶的谷維多，春日小農場以后一定會越來越茂盛蓬勃。
期待谷寶與谷維多以后的更多故事～
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