電通中國首席創(chuàng)意官Chris Chen：洞見Z世代的未來
我們的未來會是怎樣的景象？
在2024年戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions），電通中國首席創(chuàng)意官陳民轅（Chris Chen）分享了他對未來18個月內(nèi)行業(yè)發(fā)展的看法。
Chris提到了Z世代在疫情之后的轉變，他們對品牌有著更高的期待與要求——策略要更精準，內(nèi)容要更真實，品牌需要帶著更高的目標與使命感，并且更積極地參與到年輕人感興趣的領域，例如游戲。
在戛納Forum舞臺上，面對來自全球的營銷從業(yè)者，Chris鼓勵各大品牌關注這一重要的群體。Z世代正塑造著全球的文化與消費趨勢，作為創(chuàng)意人員，我們必須了解并善用這些趨勢。
懷念過去以尋找安全感，在那些平凡的時刻中尋找舒適圈，關注小眾興趣愛好，與數(shù)字社交生態(tài)系統(tǒng)相結合，擁抱新技術，致力向善的目標……
面對如此多元的Z世代人群，我們比以往任何時候都更加需要打造獨特的策略，為探尋消費者行為和創(chuàng)意體驗的未來獨辟蹊徑。
隨后，Chris與另外兩位演講者共同登臺，一起展開對于未來的討論。
動視（Activision）全球市場營銷負責人及高級副總裁Tyler Bahl透過一組數(shù)據(jù)強調(diào)游戲可以創(chuàng)造的機遇—— Call of Duty（使命召喚）每月有1億人在線游戲，全球則有34億固定玩家。他鼓勵現(xiàn)場觀眾擴展他們對當下游戲的認知——透過游戲這一媒介，可以與新的社群和文化建立聯(lián)系。
呼應Chris的演講，Tyler提醒觀眾去“融合懷舊元素”，以吸引新一代的游戲玩家。
演員Ryan Reynolds個人創(chuàng)意與影視制作團隊Maximum Effort的創(chuàng)意運營負責人Jill Lyons分享到，他們優(yōu)先考慮“人性的連結”，再來創(chuàng)作病毒廣告，并強調(diào)以真實的人性需求來驅動創(chuàng)意想法。
她還反思了一個更哲學的觀點：“現(xiàn)在與未來之間——在Maximum Effort，我們追求當下的文化——你需要做的就是乘勢而為。”
-ENDS-
可能你也想看看
電通全球首席創(chuàng)意官在戛納開啟現(xiàn)場游戲及創(chuàng)新呈現(xiàn)
電通創(chuàng)意發(fā)布2024 dentsu Z趨勢報告《折中一代：Z世代半推半就的人生》
dentsu Z-Star 第三屆海峽兩岸暨港澳大學生廣告大賽 開始招募！
電通創(chuàng)意發(fā)布《2024創(chuàng)意趨勢報告：探尋未來》
電通創(chuàng)意發(fā)布《2023創(chuàng)意趨勢報告：新都市物語》
電通中國創(chuàng)意服務線發(fā)布《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）