什么值得買榮獲第24屆IAI傳鑒國際廣告獎三項大獎

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舉報 2024-06-20

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6月13日,第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直大獎獲獎名單在北京正式揭曉。值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”打造的營銷案例,從1007家企業報送的3682件作品及案例中突出重圍,再度斬獲三項大獎:“文旅IP營銷類-優秀獎”、“電商營銷類-銅獎”以及“效果營銷類-銅獎”,這也是“什么值得買”連續第四年斬獲“IAI傳鑒國際廣告獎”殊榮。

IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦,是一項知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事。2021-2023年,憑借不斷創新和效果持續提升的內容營銷服務,值得買科技已有6個案例斬獲“IAI傳鑒國際廣告獎”營銷類大獎。

而此次獲獎的營銷案例,再次以口碑和銷量的雙提升,彰顯出什么值得買平臺的消費內容優勢和營銷服務能力。

其中,斬獲2024IAI傳鑒國際廣告獎“電商營銷類-銅獎”殊榮的「海爾x什么值得買:海爾空調領潮之風,發動精準觸達用戶」案例,便是從品牌真實痛點出發,通過創新內容布局和營銷策略,幫助海爾達成了“品效合一”的營銷效果。

在商品溢出、信息爆炸的時代,消費者的決策成本在不斷提升,找到精準適配消費需求的商品變得愈發困難。如何有效放大海爾空調的產品優勢,輻射多圈層用戶?什么值得買借勢618大促重要節點,圍繞主推產品內容,形成高質量內容輸出和的口碑深度打造的雙效組合態勢。平臺通過發布專業、優質的消費內容與用戶建立情感連接,并憑借與值友持續的內容互動,增強大眾對海爾空調的喜愛度和忠誠度,實現了用戶數量和粘性不斷增長;同時通過打造海爾空調全新品牌定位,輔以全鏈路用戶行為布局,全方位精準觸達消費者,實現用戶心智占領。不僅在去年618大促期間獲得長效曝光,更命中活動節點完成實在的轉化效果。活動期間,海爾空調在平臺收獲了遠超預期的總曝光量。不僅幫品牌鞏固了其在家用電器市場的領先地位,同時也為大家電行業樹立了新的營銷典范。

而什么值得買為某知名智能鎖品牌量身定制的「多維提效,增長可期」案例,此次也收獲了“效果營銷類-銅獎”,該項目則集中展現了什么值得買覆蓋站內外的消費內容體系和整合營銷體系優勢。

伴隨智能門鎖市場競爭日益激烈,以及消費者對高端門鎖認知度的不斷提升,如何才能在百花齊放的市場背景下,在品牌價值、爆品打造和轉化效果方面實現新突破?什么值得買給出的解決方案是:借勢多年合作積累的品牌勢能,從人群、貨品、場域三個層面進行全面種草,通過整合站內外資源,實施了一系列精準的營銷活動,包括用戶真實口碑分享、品牌專場推薦、達人矩陣破圈傳播以及在主流內容平臺上進行爆品推廣等強曝光形式,特別是基于消博會等行業重要展會,打造的線上線下全域傳播,極大地提升了品牌的口碑和行業影響力。

除了為客戶定制營銷服務方案,由什么值得買自主打造的專業戶外運動IP“世界,我的運動場”,則是根據站內用戶真實需求和平臺真實銷售數據,主動進行的消費內容布局。以“等風來不如破風去”為主題的“什么值得買2023年海南環島騎行項目”,是該戶外運動IP的“騎行篇”,此次一舉斬獲IAI傳鑒國際廣告獎“文旅IP營銷類-優秀獎”。

隨著消費者興趣熱點的日益多樣化和個性化,對消費內容的要求也更垂直、更專業、更優質。面對騎行這樣一個細分消費場景,什么值得買策劃的環島騎行項目,致力于通過提供“專業騎行玩法”和“深度騎行內容”,一次性講透騎行。在線下,六名騎行領域頭部達人在國家級教練的指導下,穿戴專業設備在海南挑戰了西出東進環島一圈,歷時八天,行駛超過1000公里。在騎行途中,什么值得買還舉辦了騎行沙龍,吸引值友現場參與或通過直播互動,體驗不同的騎行裝備。同時,平臺同步上線了“破風而行”騎行專題,涵蓋環島打卡日記、知識科普、經驗分享、穿搭指南和裝備推薦等內容,并推出了海南環島騎行H5小游戲、騎行主題征稿和曬物活動、騎行產品眾測等豐富活動。借助線上線下資源聯動,活動不僅吸引了大量騎行愛好者,還帶動了更多人關注、了解和加入騎行運動,同時為品牌方提供一個與目標消費者進行精準、有效對話的場域,大大提升品牌曝光度和銷售轉化率。整個活動營造了高度的騎行氛圍,激發了廣泛傳播效應,在抖音、微博等社交媒體上,整個項目的曝光量高達2億。

值得強調的是,什么值得買對騎行消費場景的打造,采用了“1+N”模式,以騎行帶動全品類營銷。2023年雙11期間,幫助某國際知名3C數碼品牌實現了用戶互動量、內容發布量和用戶搜索量同比大幅增長。

未來,什么值得買將繼續深化以AI為驅動、以“興趣”為核心的社區內容生態,在為消費者提供更高效消費決策支持的同時,不斷創新內容營銷策略,幫助更多品牌更有效地實現商業可持續增長,在品牌與消費者之間建立起更良性和暢通的溝通機制,贏得更廣泛的市場認可。

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