《賦能潔凈未來，藍月亮了不起的未來洗衣科技藏不住了！》
現如今,隨著大眾生活品質的提高和消費需求的升級,中國家庭洗衣習慣愈發趨向品質化與精細化,國民消費國產洗衣品牌市場格局又再進一步集中,洗衣賽道市場規模與場景逐漸豐富。為助力億萬中國家庭潔凈無憂,巨量引擎、新華社客戶端攜手藍月亮共同發起「了不起的未來洗衣科技」項目,通過最新的洗衣科技及健康理念,把輕松愉悅的潔凈體驗與全新的潔凈生活方式傳遞給用戶,攜手用戶邁向潔凈洗衣新時代,享受潔凈生活帶來的美好。
溯源千年洗衣發展,見證潔凈科技蛻變
《禮記·內則篇》記載:“冠帶垢,和灰清漱,衣裳垢,和灰清浣”。早在數千年前,中國便對洗衣科技展開諸多探索。4月29日,「了不起的未來洗衣科技」主題官宣片《洗越千年》重磅上線,該片通過實景+虛擬背景+國風元素的創意敘事,濃縮展現中國上下兩千年的洗衣科技發展史。藍月亮亦秉承古人千年一脈的探索精神,堅持不懈追求創新,研制未來洗衣科技,為億萬中國家庭的潔凈生活賦能。
《洗越千年》上線后,不僅讓用戶得以溯源千年洗衣變遷,從中深度感知到藍月亮自我革新之態與對洗衣科技的匠心追求,也引起了大眾對“了不起的未來洗衣科技”的廣泛關注與探索。目前,抖音站內關于“了不起的未來洗衣科技”和藍月亮至尊系列相關內容的搜索量正以“狂飆”之勢激增,話題#了不起的未來洗衣科技 播放量達7.6億+,話題#藍月亮至尊洗衣液 播放量超10億,熱度持續發酵。
定制化內容,拓寬用戶品牌感知力
如果說《洗越千年》引發大眾對“千年洗衣史,誰是下一代”的好奇與探索,那么,藍月亮品牌衍生片則通過對話專家,深度解答了用戶疑問。在衍生片中我們可以看到,藍月亮洞察消費者洗衣需求,聚焦洗衣痛點,研發「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,詮釋了不起的未來洗衣科技,以持續開發高效、專業的產品及科學、輕松的方法,提供創新的清潔解決方案,助力消費者實現潔凈無憂。
為應對快節奏生活,洗衣時快洗模式往往會成為用戶的首要選擇。但是,市面上常見的洗衣機快洗模式只有15分鐘,包含進水、洗滌、排水、漂洗、脫水等多個過程,其中洗滌大約只占3.5分鐘,通常只漂洗一次。在這種情況下,要如何才能快速洗凈衣服又不傷衣成為一大難題。
藍月亮研發的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液就滿足了這個需求,通過采用低粘穩定技術,遇水1秒即溶,迅速釋放潔凈力,加之活性物含量高達47%、添加多重活性酶、低泡易漂洗等特點,即使是在15分鐘快洗模式下,也能做到快速潔凈無殘留,這些領先的創新科技,給消費者帶來了全新的高效洗衣體驗。
同時,藍月亮還針對衣領漬、袖口漬、油斑等污漬,推出科學洗衣方法——“干衣預涂法”,在衣服干的時候先取藍月亮“預涂神器”涂抹在油漬處,靜置5分鐘后,再搭配「濃縮+」生物科技至尊洗衣液進行洗滌,即可輕松洗凈。
此外,藍月亮還聚焦不同功能方向,持續對至尊系列進行研發升級,加碼推出了如“運動特效款”“除菌去味款”等至尊系列產品,不僅滿足用戶特殊場景下的潔凈體驗,也持續引領市場對于潔凈洗衣的認知與體驗。
該衍生片釋出后,截止6月16日,觀看量突破520萬+,廣受熱議。不少網友在評論區表示,“快洗太適合我們這些上班族了,很需要一款這樣的洗衣液”“藍月亮值得～洗出來的衣服好香”。藍月亮“了不起”的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,正受到越來越多用戶的青睞。
在“閃亮的智慧”中,窺見洗衣科技下的生活美學
洗衣科技背后所蘊含的“潔凈文化”,既是溯源歷史的根基,亦是今日用戶對待生活的態度與智慧哲學的映射寫照,更是未來“了不起”的科技。于此,抖音「了不起的未來洗衣科技」項目攜手新華社客戶端、山東衛視共創微紀實特輯節目《閃亮的智慧》,以主理人傅首爾的視角切入,通過跟拍記錄不同領域的代表人物,從工作、生活、學習等不同維度,展示他們的人格魅力和閃亮智慧,讓觀眾能在閃亮的智慧中汲取養分與正能量,感受生活美好。《閃亮的智慧》于6月16日圓滿收官,截止17日,節目正片全網累計播放量超3億+,抖音端播放量達3000萬+;節目主話題#閃亮的智慧 曝光量3.2億+,#梁永安傅首爾逛復旦招聘會 等節目相關話題頻上抖音熱榜。
(節目海報)
智慧無言,自會閃亮。節目嘉賓們詮釋出的人生厚度與體悟,無不展示著在不平凡的人生背后,對美好、純凈生活的執著與向往。而這種對美好生活的熱愛與追求,恰恰與藍月亮品牌所倡導的潔凈美學不謀而合。藍月亮深入嘉賓們的生活細處,不僅為他們解決實際洗衣難題,帶去美好潔凈體驗,也讓他們收獲了閃亮的洗衣智慧。
節目中,傅首爾與梁永安教授吃飯時,關注到他們衣物留味問題,為其送上一份用于去味的貼心禮物——「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款),以新增突破的異味消除技術&根源抑味技術,幫助梁永安教授15分鐘輕松去除火鍋味,讓其在繁忙工作之余,能更高效潔凈、省時省力;面對因多重身份加持而被填滿的生活,上上也選擇帶上「濃縮+」生物科技至尊洗衣液替他“耕耘”潔凈洗衣領域,15分鐘快洗模式下,不僅能迅速釋放超強潔凈力,還有生物酶和抗污漬再沉積劑,防止衣物發黃發灰,讓衣物常洗如新,助力他在各個領域熠熠閃耀。節目在通過每個熱門話題延展之下,為用戶傳遞生活的閃亮智慧的同時,亦以創新洗滌科技引領大眾潔凈、煥新美好的生活。隨著節目的熱播,藍月亮與其主打的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,也引發了廣泛的用戶情感共鳴與品牌認同。
藍月亮“至尊潔凈之旅”,揭秘科學洗滌方式
為讓更多消費者能夠領略潔凈之美、了解未來洗衣科技,除了借助IP內容傳遞洗滌知識、科普科學洗衣法外,藍月亮還舉辦“至尊潔凈之旅”活動,通過參觀洗滌科技館、親自洗干凈一件衣服等線下活動,與消費者面對面,將知識營銷落到實處。
“洗衣液能否洗干凈衣服主要看有效成分,也就是活性物濃度。”“衣服越洗越黃是因為衣服上的污漬沒有真正洗干凈。而至尊洗衣液采用「濃縮+」配方、不僅去污力強,還能通過多重生物酶有效防止衣物發黃”。在藍月亮洗滌科技館中,講解人員通過一個個通俗易懂、生動有趣的實驗,向現場用戶展現代表著“未來洗衣科技”的「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的神奇奧秘。
在藍月亮洗滌基地互動體驗中,現場用戶還對話洗滌科學家,了解不同衣物、不同污漬類型、不同沾染時長及不同場景下對應的科學洗滌產品及用法等,同時動手實操“一涂一泵”科學洗衣方法、學習如何去除毛巾陰干味和衣服汗味等,在深度感受潔凈效果中,更加具像化地感知到至尊潔凈的魅力。
此次藍月亮“至尊潔凈之旅”,不僅打破了用戶洗護認知“偽常識”,也讓用戶了解、學習到了正確的科學洗滌方式。參與此次“至尊潔凈之旅”的用戶直言獲益匪淺,“洗衣服這件小事背后竟然藏有那么大的學問。”
此外,基于抖音生態豐富的創作者資源,藍月亮也通過與達人合作,在直播中傳播未來洗衣科技、科普科學洗滌知識和洗衣方法等,進一步讓更多消費者使用和體驗了不起的未來洗衣科技。值得一提的是,在近日藍月亮專場直播中,達人至尊爆款首場直播即獲全網搶購,當天直播全場總GMV突破1億+,榮登抖音帶貨總榜和生活品質榜雙榜第一,是截至當日抖音平臺內第一家,也是唯一一家專場直播總GMV超億元的家清品牌。后續藍月亮還會攜手更多達人,把科學洗滌知識帶給大家,更多精彩內容,值得期待!
此次藍月亮通過IP內容、線下活動及達人合作等的接力呈現,從引發用戶好奇、專家深度解讀,到深入用戶生活實際、線下見證產品力,再到大范圍破圈和持續豐富的消費者體驗,以了不起的未來洗衣科技及貼近用戶、用心鋪排的多形式知識營銷,助力用戶真正解決洗滌問題,持續夯實品牌“潔凈”地位,推動中國洗滌行業邁向更廣闊的未來。藍月亮與「了不起的未來洗衣科技」IP后續還將給我們帶來哪些驚喜呢?讓我們一起拭目以待!
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