重慶商場的畢業季文案，真叫人破了大防
隨著全國各地高考結束，高校畢業生的大學生活也逐漸走向尾聲。
畢業，意味著離別，同時也代表著新的起點。從此孤身縱馬，仗劍天涯。在離愁與期盼交織的畢業季，以回憶青春的方式來與年輕人溝通也成為品牌營銷的主旋律。
畢業了，每個人都有割舍不下的回憶，對于盈滿了回憶的城市，也許畢業生們都有自己的話要說。
龍湖重慶U城天街聯合重慶高新區虎溪街道共同發起了一場以「城市告白計劃」為主題的畢業季活動，把所有想要一吐為快的心聲，灑遍這座城市的街頭巷尾。
“再見虎溪，畢業快樂。”畢業在即，千言萬語匯成一個“再見”。龍湖重慶U城天街張貼起巨幅海報，把“再見”敞開來說。
當然，畢業季的主角并非商場。有些話，還是要畢業生們自己來說。一個畢業留聲機的創意裝置，供體驗者說出心中所想，錄制語音后自動生成的有聲明信片，成為滿載著心意的容器，給這個夏天多一點紀念。
人生就像是一次長途旅行，沿途會經過許多風景，也會路過無數的車站。在穿透了種種隱喻的車站，龍湖重慶U城天街投放了多幅海報，祝福學子們駛向夢想的彼岸。
圖源小紅書用戶：龍湖重慶高新天街
“畢業”“青春”，是我們大多數人成長過程中繞不開的話題，這些字眼，也緊緊扣動著觀者的心弦。
“那時我們有夢，關于文學，關于愛情，關于穿越世界的旅行。”這場畢業季活動，把虎溪的街道打造成了一場大型的畢業展覽，相信身處其間的人，也會被這樣濃郁的氛圍所感染。
就連沒有走進現場的瑞秋，也開始懷念那段還沒有成為毒婦的日子了。
正是基于這樣的精神共鳴，引發了觀看者的分享動力，圍繞著對城市的熱愛，對青春的回憶，用戶在社交平臺上各抒己見、追憶、共感，而這樣的UGC內容，也凝聚成強大的傳播動能，助推著內容持續發酵。
圖源：小紅書用戶9520422060
除了文字表意、裝置承情，這一活動也以行動來圓滿畢業儀式。
限時的畢業跳蚤市集，讓帶不走的好物能夠繼續發揮價值，借助線下集市人與人之間的互動，讓整場活動更有人情味兒。
沒有什么比影像更適合封存記憶。在“再見”青春照相館中，留下相聚的珍貴時刻，帶著美好的回憶啟航。
一場百人線下LIVE歌會，把畢業前夕的復雜情緒一攬而盡，隨著音樂釋放出來，以歌手獻唱青春力量，搭建強大的情緒場。
……
這場活動還有大量U城天街內的商家參與，針對大學生推出一系列優惠活動，如學生專屬折扣、滿減優惠等，以更實惠的價格俘獲大學生消費群體，實現最直接的用戶引流。
對于成長于互聯網時代的原住民而言，喜歡嘗鮮、樂于分享是她/他們的特質，活動還聯合小紅書發起話題，邀請用戶分享線下見聞，實現線上線下流量的互通。
也許，不是所有人都青睞那些細膩、瑣碎到就像日常記錄一樣的文案，但每個人的青春，或多或少會有遺憾，或許是錯過的一場音樂會，或許是沒說出口的一句再見，這大概就是為什么，畢業需要儀式感——一個完美的謝幕，是為了更好迎接下一次精彩的登場。
在小紅書的用戶評論區，瑞秋還發現，很多用戶還分享了，畢業前夕，在重慶這座城市感受到的其它溫暖。
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從車站廣告牌的招聘信息，到高校連年為畢業生舉行的點亮儀式，于細節之中，可以看見一座城市的溫度。
看到這里，瑞秋不禁感嘆，重慶真不愧是一個始終保持著熱度的網紅城市。
從就業關懷，到情緒的撫慰，這樣的溝通對話方式，不僅圈粉了受眾，也將鼓勵畢業生們，走向前程可期的未來。
最后，借用海報中的文案，“愿你我皆有前程可奔赴，亦有歲月可回首”，這個夏天，奔向自己熱愛的一切吧！
作者 | 瑞秋
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