偽玄學,真科學？揭秘流量玄學的真相
在如今的互聯(lián)網時代，"流量"成為了無數品牌和個人追逐的目標。
然而，在這背后，存在一種被戲稱為"流量玄學"的現象：一些內容或產品似乎毫無規(guī)律地爆火，而另一些卻始終無人問津。
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那么，所謂的"流量玄學"到底有何真相？
流量是玄學嗎？
小紅書上流行的一個話題非常有意思#測測你的網感，看圖說話的起標題，網友們紛紛化身段子手，每一個標題都讓人忍不住點進去，流量密碼算是被玩梗網友玩明白了
經過多年網上沖浪的浸潤，普通人也紛紛精通流量密碼了！
既然流量密碼這么容易被掌握，為什么數據還是上不去
那么，流量密碼究竟是什么？
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01 可復制的流量密碼
我們來看看網友玩梗的標題
“只有infp才會懂”
“0元購的后果”
“就因為不想結婚，被家里親戚潑狗血說要給我去邪”
......
每個標題都有讓人想點進去的欲望
上了無數次標題黨的當，看到類似的標題還是會忍不住點進去，這該死的好奇心啊，不論平臺如何更迭，不論內容如何升級，流量密碼從來就沒有變過。
互聯(lián)網平臺的推薦算法是流量分配的核心。無論是社交媒體、搜索引擎還是視頻平臺，這些算法都會根據用戶的行為數據進行內容推薦。
然而，這些算法并非透明，甚至對于平臺內部人員來說，完全理解其運行機制也非易事。這種不透明性讓許多人將其看作是“玄學”。流量看似千變萬化，實則有跡可循。
? 點擊率和觀看時長：平臺傾向于推薦那些能夠吸引用戶點擊并長時間觀看的內容。
? 互動數據：點贊、評論、分享等互動行為也會提高內容的推薦概率。
? 歷史數據：用戶的歷史行為數據會影響其接收到的推薦內容。
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02 內容為王
流量的背后是用戶的關注，而用戶的關注往往是由心理因素驅動的。所謂"玄學"，很多時候是對人性和心理的把握。
獵奇心理：新奇、離奇的內容容易引起用戶的興趣
情感共鳴：能夠引起情感共鳴的內容（如復仇、勵志、感動）更容易被廣泛傳播。
社會認同：熱門話題和流行內容容易吸引用戶參與討論，從而形成二次傳播。
愿景描繪：訴諸于利益點，將美好的結果呈現在用戶面前，吸引注意力
對于品牌、企業(yè)來講，拿捏人性，引起關注還遠遠不夠，更為重要的是轉化、忠實、復購等，更為精準的動作。
那么這些，又該如何做呢？
以用戶為中心，相信是大家都不陌生的一句話，但真正做起來，總是有不到位的地方，那么如何做到以用戶為中心？我們不談?chuàng)Q位思考，用戶調研，用戶行為這些概念化的東西，只講最簡單的可以指導行動的道理。
1、視覺識別
2、思想共鳴
好的品牌，就像用戶的朋友，看起來舒服，能解決某一類問題，就夠了
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03 與用戶進行有效溝通
1、視覺識別
首先，要做到產品的審美與用戶的審美一致。別給甜美女孩純色科技感，也別給時尚女郎克制性冷淡，首先在視覺上，就要表明“我和你一起的”。
那么落地到實際，就是產品的所有的視覺輸出，要知道你的人群，走什么風格，喜歡什么愛看什么，這也是品牌的敲定VI的基準，輸出的所有內容，不論是視頻、平面、小紅書、微博、電商等等，都要基于此
▲同樣是彩色，每日黑巧和母嬰品牌minibala，傳遞出完全不同的感覺
2、思想共鳴
在傳播媒介更為碎片化的時代，品牌更少的去拍攝TVC，與用戶溝通大的思想概念，但品牌的思想主張并沒有消失，反而滲透在方方面面的細小動作里，具體表現在：
?切菜可能很簡單，但我真的學不會也沒有時間，好的，我的產品為你解決
?手洗內衣是不用多少時間，但我真的不愿意
?唇部就是很容易干，真的需要滋潤又好看的唇膏
?就是愛干凈，隨時都想消毒殺菌
.....
很多細微的，難以理解的需求，品牌可以理解你，產品可以解決你的問題，你不舒服的感覺。
別人不懂的，我懂，還為你解決了，這就是品牌與用戶人群站在一起的思想主張，同時，也反映了需求越來越細分。
拋開偏見，真正與用戶站在一起，你會發(fā)現更多鮮活的能量注入品牌，這就是社交媒體真正與用戶形成有效溝通的方法
在流量競爭日益激烈的環(huán)境中，唯有持續(xù)創(chuàng)新和提供優(yōu)質內容才能長久立足。盡管有許多“玄學”因素在起作用，但真正打動人心的內容始終具有不可替代的價值
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以上幾點都做到了，最后就只剩下堅持，堅持的的方向，持續(xù)不斷地生產內容，優(yōu)化迭代內容品質，輔以流量的手段運營，不管是投流，還是達人合作，還是信息流廣告，堅定核心，輔以手段，終有成效
做品牌，沒有晦澀難懂的概念，就是最基礎道理，腳踏實地走好每一步，流量的大門，自然為你敞開。
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