Gap的風，終于刮到了綜藝
2024年上半年，中國綜藝市場呈現百花齊放之勢。據《中國綜藝節目行業現狀調查分析及發展趨勢預測報告(2024年版)》顯示，上半年綜藝節目總量超300檔，同比增長10%，預計全年將達400檔。這一數據充分反映出綜藝節目市場的蓬勃發展態勢和巨大潛力。
在節目類型方面，音樂、喜劇、戶外真人秀、推理類等傳統熱門品類依然保持強勢。這些經典品類憑借成熟的模式、穩定的受眾基礎和良好的商業開發前景，始終占據著市場的主導地位。
與此同時，慢綜藝、文化類綜藝等新興類型也異軍突起，為市場注入了新鮮活力。這些節目以獨特的視角、創新的形式，滿足了觀眾多元化、個性化的內容需求。
上半年，一批現象級綜藝接連出圈。《歌手2024》以“直播+全開麥+零修音”賽制模式以及“全網搖人”熱梗再掀音樂競演熱潮；《哈哈哈哈哈4》去到更大的世界繼續發掘生活趣味，《五十公里桃花塢4》再次帶觀眾進入多元社交方式的治愈之旅；《種地吧2》還原田園生活、弘揚新農人價值觀。無論是高收視率和網絡傳播量，還是拉動相關產業，都彰顯出綜藝節目強勁的商業價值和文化影響力。
緊隨上半年的火熱勢頭，暑期檔綜藝大戰已然打響，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、優酷等各大平臺摩拳擦掌。
當然，隨著各大平臺在綜藝類目同質化程度加劇，如何實現差異化突圍，強化平臺認知，將成為共同難題。在這場激烈的暑期檔角逐中，擁有優質綜藝IP、把握時代情緒，站在用戶這邊的頭部選手，無疑更具先發優勢。
01
暑期檔戰略卡位，鵝綜強勢突圍
縱觀已經路透的各大平臺暑期檔綜藝片單，可以發現音綜、喜劇、文化、戀愛、親子等多品類齊頭并進。
首先，綜N代IP仍是穩固的基石。如已播12季的《奔跑吧》，勵志體驗綜藝《極限挑戰》做到第十季，明星自助旅行真人秀《花兒與少年好友記》則是第六季，2024系列的還有《新說唱2024》《萌探2024》《乘風2024》等。盡管綜N代面臨著老生常談的品牌老化等問題，但還是展現出了頑強的生命力和觀眾粘性。
其二，頭部選手紛紛布局文旅賽道，綜藝與文旅的融合已蔚然成風。比如大灣區人文探索訪談綜藝《嘉人自友約》，包括微綜藝《桃花塢出游季》，以及備受期待的《煥新環游傳》等。
再者，音綜、喜綜兩大垂類有望出現破圈爆款，迷蹤和戀綜豐富觀眾選擇。在《歌手》之后，急需一個能夠點燃觀眾熱情的音綜接檔。喜綜則擁有再次回歸和重新出發的期待值。
6月13日騰訊綜藝新賞會發布了下半年綜藝片單。在我看來，在這場橫向比拼中，鵝綜憑借多元內容策略和獨到的情緒體驗設計，迅速完成戰略卡位，準備強勢突圍。
暑期綜藝片單涵蓋了《五十公里桃花塢4》《非常敢想隊》《開始推理吧2》《毛雪汪》等已經在播的作品，以及《喜人奇妙夜》《奔赴!萬人現場》《煥新環游傳》等即將上線的新IP。
在綜N代IP的延續打造上，鵝綜積累了豐富經驗。不論是“五哈系列”還是“桃花塢”，鵝綜在保持節目品牌影響力的同時，也在題材、玩法等方面實現了創新突破，由此吸引了更多元化的受眾群體。在尋求差異化突破的過程中，鵝綜還布局了職場、體育等細分賽道。
鵝綜之所以能在激烈的市場競爭中異軍突起，關鍵在于其深度洞察用戶情緒需求，前瞻性地布局兼具差異性和情感深度的綜藝內容。這一戰略既是對不斷變化的市場需求的精準把握，也是對品牌綜藝價值的深刻詮釋。
在當前綜藝行業競爭日益激烈的大背景下，頭部平臺強者恒強的態勢愈發明顯。
作為行業領先者，騰訊綜藝在流量規模、用戶忠誠度、商業變現能力等方面建立了顯著優勢。依托這些優勢，鵝綜得以實現對用戶情緒狀態和內容喜好的精準洞察，并據此優化綜藝排播策略，最大程度匹配用戶需求。
騰訊在線視頻副總裁Jeff韓志杰介紹說，騰訊綜藝一直關注用戶需求和洞察，過去一年為用戶提供情緒價值為導向的多元節目。
2024年，騰訊綜藝發現“短逃離”成為新興生活方式。年輕人在快節奏生活中,通過短暫的放松方式如看綜藝、參加露營音樂節等，來獲得充電和治愈。基于對“短逃離”的洞察，騰訊綜藝提出“Gap time”理念。即在忙碌生活的縫隙中,為用戶創造輕松愉悅的閑暇時光。
鵝綜巧妙捕捉這一用戶痛點，打造“Haha time”“Meet time”“Show time”三大矩陣，力求為觀眾帶來歡樂放松、溫情治愈、勵志燃情的多元情感體驗。Gap time三部曲的推出，也意味著鵝綜暑期檔是Gap time理念在綜藝行業的第一次落地。
具體來看：“Haha time“聚焦輕喜劇賽道，以幽默段子緩解生活壓力；“Meet time”則以慢綜藝為核心，營造心靈對話的溫情時刻；“Show time”主打競技體驗,點燃拼搏奮進的青春激情。由此，"Gap time"三部曲構成了鵝綜內容版圖的關鍵支柱，不僅滿足了用戶的多元觀影需求，也為行業綜藝創新提供了有價值的探索方向。
可以預見的是，鵝綜“Gap time”將在2024暑期檔掀起情感體驗革新熱潮。它既順應了綜藝“走心路線”的行業變革趨勢，也呼應了人們在快節奏生活中對情緒價值的渴求。
02
“Gap time”三部曲，用戶情緒體驗“私人定制”
無論是通過觀看一檔歡樂有趣的綜藝，還是沉浸在一部慢節奏的治愈系節目之中，亦或是隨著競演類節目一起燃燒激情……這些看似微不足道的Gap time，都在不知不覺中舒緩了用戶緊繃的神經。
在當今快節奏、高壓力的生活狀態下，“Gap風”的興起可謂恰逢其時。當代青年的情緒狀況受到多重因素的影響，包括社會環境的變化、個人心理狀態、文化表達方式等。通過“發瘋文學”、治愈體驗等新型自我表達和情緒調節方式，當代青年試圖在不確定性中找到情緒的出口和自我治愈的方法。
追綜藝也是一個出口。對于綜藝行業而言，"Gap風"的興起無疑是一個趨勢，也是創新機遇。過去的綜藝節目，更多地關注于華麗的舞臺、激烈的競爭、或是名人效應的吸睛。
這些元素固然重要，但在“Gap時代”來臨之際，用戶渴求的是一種全新的情緒體驗——那種能讓他們從現實的縫隙中掙脫出來，盡情放松、治愈、歡笑的體驗。這就要求綜藝節目在內容策劃和情感塑造上實現升維，以更加多元化、細分化的內容形態，滿足用戶多層次、多層面的情感需求。
看過騰訊綜藝片單，能明顯看到這個趨勢已經落地。通過開創“Haha time”、“Meet time”“Show time”三種不同維度的"Gap time"，鵝綜在這場“Gap風”革命中搶占了先機。它們或歡樂逗趣，或溫情治愈，或熱血勵志，構成了一個豐富立體的"Gap時刻"矩陣，讓“Gap風”在綜藝行業落地生根。
具體到暑期片單，精品迭出，類型豐富。在已經開播的節目中,《五十公里桃花塢》第四季延續慢綜藝IP的治愈系溫情；
《非常敢想隊》以喜劇碰撞挖掘生活趣味；
《開始推理吧》第二季則在燒腦懸疑中引發新思考。
值得一提的是，脫口秀的現身。這一次《脫口秀和TA的朋友們》集結了新老陣容，將在全新賽制下展現脫口秀的魅力。騰訊視頻七盎司?作室負責??洪?介紹說，去年?年，在沒有脫?秀線上節?更新的情況下，很多??在反復觀看過往節?，播放量超過15.4億；今年4?，騰訊視頻向外發布了制作脫?秀節?的信息，“脫?秀回來了”直接沖上熱搜?位，??對脫?秀節?的期待值拉滿。
接下來，更多爆款項目也將強勢登場：騰訊綜藝聯合馬東的米未傳媒重磅打造的全新喜劇節目《喜人奇妙夜》終于要揭開面紗；
《奔赴!萬人現場》將以音樂LIVE的沉浸感，點燃全民音樂熱情；
《煥新環游傳》通過游學體驗，以全新的視角打開民族文化；
《戰至巔峰3》深入電競俱樂部，呈現電競選手的蛻變歷程。
《超新星運動會5》再度以跨界形式打造青春體育盛事，與2024夏季奧運會遙相呼應。
鵝綜暑期檔無論是在體量還是質量上，展現出行業頭部平臺的實力和野心。通過"Haha time""Meet time""Show time"三大板塊的巧妙劃分，鵝綜實現了內容品類的多元布局，力圖為不同觀影喜好的用戶提供個性化的情感體驗。這一策略無疑將在激烈的暑期檔競爭中為其贏得先機。
通過深入洞察青年群體的情緒狀況和觀影訴求，鵝綜打磨"Gap time"內容矩陣,以期最大程度舒緩用戶的焦慮情緒，引導他們在綜藝的歡笑、感動、激昂中獲得心靈慰藉。
更重要的是，這些優質內容還將反哺生活方式的塑造。一方面，鵝綜植根于都市青年的社交狀況、情感困境等真實生活，洞見并回應他們的喜怒哀樂；另一方面，這些內容也在潛移默化中影響著觀眾的價值取向，如多元社交、重視健康、重視自我等等。
綜藝內容是立足點和出發點。生活方式則是綜藝節目的靈感源泉和反映面。鵝綜暑期檔，是從“綜藝內容-生活方式-商業與社會價值”的綜合展現。
03
“鵝綜式Gap time”：不止暑期，長期陪伴
上述這種"鵝綜式Gap time"不再局限于暑期，而是滲透到用戶生活的方方面面，以更加立體、多元的內容形態。為用戶提供全時段、多場景的情感陪伴。
在“Haha time”方面，騰訊視頻依托"頭部IP+頂級喜劇人+產業生態布局+用戶需求洞察+平臺賦能"的，在喜劇賽道全面開花，構筑起“歡樂質感”與“情感溫度”并重的內容矩陣。
比如神秘的《喜劇大會》；
開心麻花沈騰、馬麗、常遠、艾倫加持的《戀愛般的喜劇》；
如《單排喜劇聯盟》以“發掘年度最強個人喜劇IP”為目標，表現形式涵蓋音樂劇、脫口秀、說唱、情緒舞劇等多種類型；
《極限故事王》則以全以"爽劇+語言""重塑IP""極致反差""笑中帶淚"的創新邏輯，為喜劇綜藝開辟新賽道。節目邀請"沒機會演主角的藝人"，讓他們在經典影視IP的重塑中"強行當主角。這個模式可以"滿足年輕群體在賽博世界“爽”一把的心理訴求。
《斗笑社3》升級"喜劇人特訓",助力相聲演員全能出圈......
可以預見，這些差異化的喜劇作品將常伴用戶左右，為他們的生活增添更多歡樂色彩。
"Meet time"則著眼當代青年的社交需求和情感困境，持續為他們提供“電子布洛芬”與“電子荷爾蒙”。
除了《五十公里桃花塢4》《心動的信號7》等熟悉的綜N代，鵝綜還推出了《團建不能停》等社交體驗類新品，集結了汪蘇瀧、李雪琴、徐志勝和李嘉琦“650”社牛天團，延續歡樂團建；
主打“治愈系”旅行的《治愈星球》，通過“超級場景”以視覺美和故事美感動觀眾，喚起心靈深處對美好事物的向往。周韻、易立競和野生動物攝影師顧瑩，加上“叔圈天菜”一同開啟一場未知且令人向往的的秘境之旅。"自由探索"模式，主打真實質感。節目僅為嘉賓提供場景照片和經緯度,而旅行過程完全由嘉賓自主掌控。
除了暑期重磅推出的《奔赴!萬人現場》《超新星運動會5》《戰至巔峰3》等競技綜藝，鵝綜在Show time上還有諸多亮點佳作。
《演員請就位3》今年下半年也將再度來襲。在這檔演技競演類扛鼎之作中，30位演員將接受4大導師的專業指導，用演技打動觀眾，角逐“年度最佳演員”。節目還將嘗試線上線下聯動，以“全民S卡”為紐帶。搭建演員與觀眾的雙向奔赴平臺。
此外，職場觀察類真人秀《令人心動的offer》也將迎來第六季。節目將繼續以真實就業環境為背景，記錄職場新人的成長歷程，為用戶呈現鮮活生動的職場百態。???
由此可見，騰訊視頻的鵝綜世界正以"Gap time三部曲"為起點，從暑期檔跨向全時段，從視聽體驗走向多元情感陪伴，構建起貫穿多場景的立體內容生態。這既是對當下青年群體觀影需求的深度洞察，也是平臺在情感陪伴價值上的長遠布局。
透過這些豐富多元的鵝綜內容，我們看到的，還有直面人生困境的勇氣、拼搏奮斗的堅韌、善于自我調節的智慧......很大程度上，鵝綜已經成為用戶生活方式不可或缺的一環，是他們精神世界的伙伴。如韓志杰所說，鵝綜和行業一起創造用戶向往的gap time，也可以把品牌的產品和品牌理念帶入到用戶日常的time當中。
未來，這種“鵝綜式Gap time”或將成為一種用戶之間的默契。它以持續深入的內容創新回應用戶需求，以立體多元的情感產品打造價值高地，由此實現與用戶情感連接的常態化、品牌影響力的持續化。
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