中式滋補(bǔ)大潮里，年輕人愛(ài)上阿膠“續(xù)命”
近年來(lái)，阿膠糕、阿膠粉、阿膠口服液等各種阿膠廣告劈天蓋地。在洞察引擎平臺(tái)可以看到，阿膠的用戶熱議度逐年走高，今年的熱度增長(zhǎng)尤為明顯。消費(fèi)者為什么癡迷于阿膠？品牌靠什么賣(mài)點(diǎn)征服年輕人？一起來(lái)看數(shù)據(jù)解析~
一、阿膠逐年爆火，消費(fèi)者用它補(bǔ)血、養(yǎng)顏
據(jù)時(shí)趣洞察引擎?平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，消費(fèi)者討論阿膠的熱度趨勢(shì)逐年上漲。今天還未過(guò)半，阿膠的熱度已接近22年全年，直逼23年全年。
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時(shí)趣洞察引擎-阿膠熱議走勢(shì)-年度
消費(fèi)者在哪幾個(gè)月份更關(guān)注阿膠呢？數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩年中，每年九十月份阿膠的熱議度開(kāi)始走高。今年阿膠的熱度也一直居高，3月份達(dá)到熱度最高點(diǎn)。
時(shí)趣洞察引擎-阿膠熱議走勢(shì)-月度
這幾年消費(fèi)者為什么鐘愛(ài)阿膠產(chǎn)品？他們想解決什么問(wèn)題？
據(jù)洞察引擎今年以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者買(mǎi)益生菌主要是追求補(bǔ)血養(yǎng)顏，熱議食用場(chǎng)景主要為早餐、運(yùn)動(dòng)、月經(jīng)、產(chǎn)后等，純手工、零添加特性最受關(guān)注，對(duì)阿膠產(chǎn)品的吐槽主要圍繞量少、添加劑和油膩。
時(shí)趣洞察引擎-用戶阿膠功效需求
在各個(gè)社媒平臺(tái)，用戶熱議的阿膠品牌也各有不同。微博上最熱的是東阿阿膠、桃花姬阿膠糕及固本堂，抖音為東阿阿膠、福牌阿膠、同仁堂健康，小紅書(shū)為東阿阿膠、福牌阿膠和桃花姬阿膠糕。
時(shí)趣洞察引擎-各平臺(tái)高熱議度阿膠品牌
阿膠的社交受眾主要以90后、95后為主，95后更喜歡在抖音關(guān)注阿膠，90后主要在微博熱議阿膠。
時(shí)趣洞察引擎-阿膠受眾年齡及平臺(tái)分布
二、TOP品牌花式營(yíng)銷：東阿穩(wěn)坐第一 福牌瘋狂帶貨
綜合各平臺(tái)來(lái)看，今年以來(lái)，營(yíng)銷熱度最高的阿膠品牌分別為東阿阿膠、桃花姬阿膠糕及福牌阿膠，東阿阿膠的內(nèi)容量和互動(dòng)量都遙遙領(lǐng)先。值得一提的是，桃花姬阿膠糕也是東阿阿膠旗下的一個(gè)子品牌，可以說(shuō)東阿阿膠獨(dú)坐國(guó)內(nèi)阿膠市場(chǎng)第一把交椅。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3阿膠品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
可以看到，東阿阿膠主要靠品牌大使羅一舟獲得高熱度，福牌阿膠主要靠小楊哥等直播帶貨博主受到關(guān)注，桃花姬阿膠糕主要靠代言人任嘉倫帶來(lái)高熱度。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3阿膠品牌最熱內(nèi)容
從媒介布局來(lái)看，東阿阿膠微博內(nèi)容較多，小紅書(shū)內(nèi)容占比低于兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。桃花姬阿膠糕布局微博較多，福牌阿膠各平臺(tái)內(nèi)容量都較少。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3阿膠品牌媒介布局
從用戶認(rèn)知度來(lái)看，東阿阿膠純手工、養(yǎng)顏、補(bǔ)血的賣(mài)點(diǎn)都更深入人心，福牌阿膠的零添加賣(mài)點(diǎn)最為突出。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP3阿膠品牌賣(mài)點(diǎn)競(jìng)品對(duì)比
更多營(yíng)銷數(shù)據(jù)情報(bào)及AIGC報(bào)告，品牌方可登錄時(shí)趣洞察引擎官網(wǎng)，私信客服獲取 ~
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