電鰻x小鵬汽車｜事件營銷助陣小鵬P7新車上市，開啟智能駕駛新篇章

原創贊收藏評論

舉報 2024-06-14

掃描,分享朋友圈

汽車行業正在經歷一場顛覆性的變革，電氣化和智能出行成為這場變革的核心動力。中國車企憑借在電池技術方面的優勢和對移動生態系統的深入理解，已經站在了這場變革的前沿。

作為國內首屈一指的新能源汽車品牌，小鵬汽車一直以來走在行業前端。小鵬P7作為小鵬汽車的第二款量產車型，該車型創新性加入了NGB自動導航輔助駕駛系統，展示了其卓越的技術實力和未來駕駛的愿景，在未上市之際就備受矚目。

小鵬汽車希望借此新車上市之際，用事件營銷吸引用戶關注與話題討論，賦能品牌戰略傳播。電鰻互動因服務過眾多國內外一線汽車品牌的營銷經驗，得到品牌青睞，承接此次任務的挑戰。

01 差異化主題，造勢新車上市

市面上為了給新車上市打造的一系列營銷活動層出不窮，令人眼花繚亂。那如何能夠在百花齊放的市場環境中，通過營銷活動使產品‘出圈’，是每個品牌、每個agency分外看中的問題。但是，在這個信息爆炸的時代，通過什么樣的方式能夠成功吸引人們的注意力呢？答案一定是——差異化。

電鰻互動通過與品牌方密切溝通，深度剖析產品本身，緊跟P7產品的核心賣點——NGB自動導航輔助駕駛系統，提煉出“英雄所見略不同，你看風景，我看風險”這一差異化主題作為產品核心策略主題。這個主題既凸顯了產品特質，契合品牌理念，又與其他品牌拉開距離、打造出獨屬于產品本身的差異化價值，有效防止了流量外溢，為營銷活動的落地提供了指導性方向。

02 借勢321睡眠日，加大產品聲量

為了進一步擴大聲量，本次項目選擇距離產品上市最近的熱點日期‘312睡眠日’進行關聯性行動。營銷之下，內容先行。為了讓產品在這個節日被關注，團隊提出“小憩一刻，滿電遠行”主題，助力產品「冥想模式」傳播出圈，點題小鵬P7產品特性、凸顯了節日特征，從而引發了用戶興致與自發分享，在社交網絡延伸話題傳播，也因此輻射到了更廣泛的圈層。

03 統一視覺，再度占領用戶心智

小鵬P7的NGB自動導航輔助駕駛系統集成了多項先進技術，包括高精度地圖定位、環境感知、智能路徑規劃等功能。這些技術的融合不僅提高了駕駛的安全性，也極大提升了道路使用的效率和駕駛體驗。為了突出NGB系統的優勢，電鰻團隊利用統一化視覺表達，將復雜專業術語轉換為干凈簡單的創意呈現，助益大眾的口口相傳和媒體的報道及描述。

通過這一系列精心策劃的營銷活動，有效擴大了小鵬P7的市場影響力和品牌認知度。小鵬汽車不僅成功推廣了新車型，也進一步確立了其作為智能電動車領域先行者的地位。電鰻互動在其中發揮了不可或缺的作用，展現了品牌與技術的雙重魅力。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。