阿道夫 | ECI 國際艾奇獎 營銷創新
案例名稱：
阿道夫情緒香氛系列新品上市項目
所獲獎項：
營銷創新類-銅獎
參賽機構：
廣州阿道夫個人護理用品有限公司
獲獎品牌：
阿道夫情緒香氛系列
背景：
根據凱度調研報告，2022 年洗發整體市場穩步增長，香氛洗發整體市場增長 11%。據魔鏡市場情報，2022 年淘 寶天貓平臺美容護膚、洗浴個護相關類目下標題含有香氛關鍵詞的產品銷售額達到 26.85 億元，同比增長 6.8%。香氛市場的整體規模和份額齊攀升，消費需求潛力巨大。在香氛洗護產品中，阿道夫雖仍處于絕對領先地位，但競品 在高端市場的增速明顯，逐漸搶占阿道夫市場份額，消費者開始流失向同類香氛產品。消費者對于洗發水的多樣化需求也在逐年提升，對于香氛的需求也在不斷增加，然而在目前同質化嚴重的“香氛洗護”市 場中，大家對“香”的理解仍停留在表面階段，更注重產品的香型和留香時間。比如，宣稱 24/48 小時留香、國際調香師 調制、斬男香等，香味均普遍作為附加價值出現，特點不突出。在價格方面，香氛價格段持續兩極分化，今年超高端實現 銷額增長，其他價格段增長放緩。綜上所述，阿道夫如果要繼續夯實香氛洗護領導者行業地位，持續引領國貨洗護發展，需要更加重視如何打造產品差異化，突出阿道夫香的高端價值感，提升品牌香氛洗護的品牌認知。
阿道夫基于市場和消費者需求，從品牌香氛+策略出發，全新推出情緒香氛心悅瓶，以香氛為引，激發消費者健康積極的情緒，愉悅身心，滿足消費者對于洗護品類的高階需求，搶灘洗護4.0時代。
阿道夫以“情緒香氛+進階式頭皮護理”為新品傳播核心，線上以代言人王一博為全力爆發點，配合明星+專家背書+百大達人團測評集中流量釋放品牌勢能，線下電梯廣告特定場景式營銷，為新品造勢。同時阿道夫聯合天貓上新日、天貓小黑盒和抖音聞香季三大流量IP，瞄準品牌核心精準受眾，匯聚明星藝人、頭部達人與頂級時尚媒體，整合電商資源承接落地，助推阿道夫在香氛細分賽道突出重圍。
強曝光：官宣最強流量代言人王一博，發布全新品牌情緒TVC，洞察消費者最深層情緒需求，靈魂叩問傳遞品牌理念，引爆全網討論聲量。線上通過精美平面和周邊禮物瘋狂撩粉，線下引導粉絲參與阿道夫科創實驗室打卡，以產品力帶動品牌力，賦能全渠道增長；
強種草：發揮頭部影響力，聯合明星楊蓉孫千+心理學專家+小紅書抖音等百大達人，圍繞香氛治愈情緒，舒緩壓力，悅己更悅心角度，生活化場景式種草，同時間段集中流量引爆平臺聲量；
強聯手：聯合天貓大牌上新日、天貓小黑盒和抖音聞香季等電商IP，找到精準新品人群，通過站外海量曝光資源引流，站內達人和店鋪高效承接轉化，推動新品高速孵化：
強背書：美修APP專業盲測建立消費者口碑，通過硬廣曝光和社群科普，近4萬人申請試用新品，口碑發酵，擴大用戶基礎。
廣州阿道夫個人洗護用品有限公司（簡稱阿道夫），是集研發、生產、營銷為一體的專業高端洗護生產企業。阿道夫秉承“匠心之上，匠美至上”的理念，以創造美與傳遞美為己任，提倡“生態洗護”的保養理念，為消費者打造匠心洗護專研品牌。目前品牌含括精油洗護專研、茶麩保養洗護專研、人參自然修護專研、生姜防脫育發專研等多個洗護領域，為愛美人士提供了專業有效的匠心洗護產品。
ECI Awards 國際數字經濟創新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數字經濟創新組織于 2014 年設立，是全球數字經濟領域首個使用“創新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標準的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產品、模式、營銷、MarTech、AI 應用、元宇宙、公益、ESG、數字零售、未來鄉村”等賽道中，極具創新應用價值的案例，以及作出創新貢獻的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業價值的創新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續性發展，體現人文精神的創新，被譽為數字經濟創新領域的“諾貝爾獎”。
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