瞄準抗衰，商界大佬們爭搶1500億

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舉報 2024-06-13

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人生是場馬拉松，比的是耐力，拼的是毅力。商界大佬們在對抗衰老這件事上，已經是Next Level。
李嘉誠便是其中之一，他曾布局多家生物科技公司，且在2017年向某營養健康公司投入1.8億元，用于開發NAD＋補充劑，探索一種能使人延年益壽的“靈丹妙藥”，如今年過九旬的他，依舊以飽滿的姿態奔走于商界中，在財富和健康雙贏的路上不懈探索。
的確，隨著人們健康意識不斷提升，抗衰老領域逐漸成為增長最快潛力最大的品類。綜合艾媒咨詢、Zion Market Research、Euromonitor等數據推算，2024年中國抗衰市場規模有望達到1500億元。
在深度溝通細胞級抗衰理念的路上，高端營養健康品牌和高凈值人群正在實現一場雙向奔赴。

從理念到行動，一次抗衰老大拯救

《我不是藥神》中，程勇拋出過一句靈魂答復：“life is money”，可如果錢能買命，等待排號的富豪能繞地球一圈。
一個顯著的現象，越來越多的名流富豪開始斥巨資投身于抗衰老管理，前首富杰夫·貝索斯斥資30億美金研究“細胞重編程”、硅谷富豪布萊恩·約翰遜每年花1400萬親自試用各式“抗衰法”，目的只有一個：傾盡所有延緩“生死焦慮”。

高端人群對于養生、抗衰的需求往往更加嚴格，目前最廣受好評與關注的技術是NAD+，2022年，《Nature》發布的首個“人體延緩衰老指標”量化臨床實驗證實NAD+成效顯著，這一成果使NAD+迅速在美國富人圈走紅，賈斯丁·比伯也選擇注射NAD+保持身體年輕態，對抗衰老。
不過，NAD+技術究竟是什么？
NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸），自1934年NAD+成分被首次發現至今，該分子對細胞衰老的“逆轉力”被科學實驗持續驗證。在2023全球首屆「口服逆齡因子NR抗衰科技峰會」，據中山大學公共衛生學院營養學系主任楊麗麗教授介紹：“對于我們人體而言，它是最重要的細胞能量代謝調控分子之一，能夠為細胞的正常工作提供能量支持，支持細胞能量代謝；還能激活損傷衰老的細胞，從而達到延緩細胞衰老的作用”，更重要的是，提高NAD+含量，能起到維持組織和代謝穩態的作用。
但是人體內的NAD+含量會隨著年齡的增長，以及不良生活習慣的影響逐漸流失。并且NAD+只存在于細胞內，無法直接補充，所以需要通過補充前體補充劑，來有效補充人體所需NAD+含量。

高端人群對于抗衰和健康的需求溢于言表，可市面上與NAD+相關的產品五花八門，抽絲剝繭找到有權威認證、有具體科學依據的產品不是件容易事。而Swisse PLUS推出的NAD+系列產品，利用的就是NAD+的前體——市面少有的專利成分NR，從原料到產品，聯合權威實驗室進行人體實測，通過科學驗證和臨床功效檢驗，致力于推出更切合消費者需求的產品。

抗衰高端局，從細胞開始
對于高端消費人群而言，他們對于品牌和產品的選擇總是慎之又慎，尤其在萬物皆可營銷的流量時代，健康營養行業映入公眾視野往往戴著厚厚的濾鏡。
不可否認的是，高端人群對于健康的管理投資比重還在持續上升，據胡潤研究院3月29日發布的《2024胡潤至尚優品—中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，中國高端消費市場規模達1.66萬億元，較去年有所上升，主要來自于旅游、健康服務等市場。
高端健康營養市場仍是一片規模可觀的藍海，只是在抗衰卷向細胞級后，高端人群需要一款吃的放心、用的安心的優質產品。作為科技奢養超高端營養品牌的Swisse PLUS，專注于針對細胞抗老而研制健康營養品，通過選取天然配方成分及高端專利技術，受到了業界和專業醫藥領域的一致好評，成為許多精英人士都共同信賴的高端選擇。

Swisse PLUS還協同頂尖高校 “破圈深度合作”，共同探討如何通過科學研發推動抗衰老領域質的躍升，推動行業向高質量發展邁進，其聯合北大發布的《抗衰白皮書》更是點亮了抗衰的未來之路。
在與高凈值人群的對話中， Swisse PLUS從痛點破圈破局。
針對高端客戶群對美容、抗衰、年輕態等方面的不同需求，Swisse PLUS聯動中國醫藥衛生事業發展基金會私享會，現在為每個人進行了一對一基因檢測，以“場景化交互體驗”的形式展現Swisse PLUS品牌在抗衰上已經進入了定制化階段。

數字化時代下，品牌與高端人群的溝通語境需要重構，Swisse PLUS 與GQ盛典達成深度合作，匯聚諸多行業領軍人物與明星藝人到場，親身感受Swisse PLUS帶來的極致細胞級抗衰科技新體驗，成功打透用戶心智，精準滲透客戶群，從而使品牌和用戶聯結其更長期、更深層次的品牌價值認同。

布局產品矩陣，細胞級抗衰進入定制化時代
高凈值人群更青睞多維度全方面的產品架構，渴望在新產品層出不窮的營養健康賽道精準匹配需求，并付諸以長期主義購買行為。
大多數中國消費者首次接觸到的健康營養品就是Swisse斯維詩，隨著高凈值人群抗衰需求升級持續迭代的過程中，旗下高端品牌Swisse PLUS嚴格與高凈值人群的美容健康需求對其顆粒度，針對不同人群定制化推出NAD+系列產品，深度探求 “人” 和 “品”的雙向匹配。
Swisse PLUS NAD+細胞煥活瓶和Swisse PLUS NAD+細胞能量瓶，就是飽受精英人士青睞的高端選擇。Swisse PLUS根據女性與男性的機能特點細分產品，不斷為細胞級抗衰方案提供定制化解決方案。

針對高端女性消費者的美容抗衰需求，Swisse PLUS推出了延緩細胞衰老，提升精力和肌膚狀態的Swisse PLUS NAD+細胞煥活瓶，產品獲得澳洲TGA、美國FDA等多國安全驗證，安全可靠，且獲得越來越多精英女性的良好反饋。

Swisse PLUS聯合權威實驗室，邀請34名30-45歲女性用戶參與了相關人體實證，記錄28天的使用結果，研究表明，每天一粒堅持28天后，+42.8%肌膚保濕，- 31.0%淡化眼下紋。
在深度解密NAD+的基礎上，Swisse PLUS為精英男士量身定做了一款Swisse PLUS NAD+細胞能量瓶，含有NR專利成分外，還添加了維生素E、鎂、硒、姜黃。復合配方能夠達到減輕疲勞、緩解焦慮頭痛、提高睡眠質量、提升大腦活力的多重功效。
在社交媒體的高端交流圈層中，關于NAD+系列產品的成份和效果享有很高的討論度，人們對于Swisse PLUS“下一次大事件”抱以極高期待，細胞級定制化抗衰理念在高端消費人群的圈子中逐漸形成共識。
有理由期待，當抗衰邁入細胞級時代，Swisse PLUS將持續瞄準市場和高端消費人群痛點所在，運用定制化體驗服務引領整個賽道的價值升維，耕織細胞級奢寵修護理念，開啟細胞抗衰新紀元。