抗衰“奢品”，迷倒多少有錢人？
抗衰老這個賽道，真是越來越火了！
你都不知道在抗衰這件事上，這屆成年人有多拼：保健養生、外加運動能招呼的全都招呼上，直接干出一個大市場。
根據艾媒咨詢報告顯示，全球抗衰老市場從2015年的1395億美元，一路飆升到2021年的2160億美元。其中中國市場更是不得了，福布斯預測未來的發展空間至少有1000億。
可以預見的是，一個 “全民抗衰老”時代已經來臨。尤其是對于高凈值人群來說， “健康”“抗衰”成為他們人生需求的迫切選項。雖然各大品牌正在不斷尋求有效的抗皺產品來滿足這一需求，但如何發力在這一賽道中參與競爭，成為業內探討的焦點。
而筆者發現，Swisse PLUS成為這一賽道里的佼佼者，通過敏銳地捕捉到人們對抗衰老的強烈需求，專門為追求高品質生活的高凈值人士打造了既滿足健康又滿足營養的產品，讓抗衰老不僅是一種需求，更是一種時尚。
錨定高凈值人士細胞級抗衰需求開啟高階抗衰新時代
你問青春有幾歲，我只能告訴你——青春萬歲！
追求長生不老，這可是人類永恒的夢想，從古代的秦始皇、漢武帝，到現代的李嘉誠和默多克，大家都在尋找那把打開青春之門的鑰匙。
如今，科技的進步讓我們離這個夢想越來越近。
水光針、肉毒素、玻尿酸，這些技術讓“凍齡美顏”不再是夢。
而現在，市場上又出現了更健康、更深層次的抗衰老方案——即抗衰老不僅是駐顏，富豪名流們開始追求全身的年輕態，把抗衰老提升到了一個新的高度。
亞洲首富李嘉誠從2016年開始就采用了個性化的抗衰老方案，他甚至說感覺自己回到了20歲。2017年，他還向提供健康方案的企業投資了2500萬美元。而傳媒大亨默多克，退休后在美國杜克大學建立了默多克研究中心，專門研究衰老和死亡的問題。他堅持健康的飲食和科學的鍛煉，年過九旬依然活躍在商界。
顯然，抗衰老方案已經開始走向差異化、定制化，成為高凈值人群的新寵。
在衰老的九大標志中，細胞衰老是關鍵。近年來，打斷細胞衰老已經成為內源性抗衰老的科學邏輯，細胞級抗衰老賽道掀起了新的風潮，崇尚科技力的精英人士成為了首批擁躉。
胡潤百富的報告也顯示，高凈值人群對健康的需求非常高，免疫細胞療法備受青睞。2023年，高凈值人群對抗衰（免疫細胞）的消費投入已經上升到近30萬元。這表明，高凈值人群越來越愿意投資自己的健康，他們明白，在充滿不確定性的"風險社會"中，健康才是一筆"穩賺不賠"的長期投資。
當高凈值人群和高端健康市場已經清晰可見時，品牌們也在思考：如何建立信任，真正打動目標消費群體？
創造一個溝通契機 讓Swisse PLUS走進高凈值人士圈層
傳播從來都是圈層生意，作為高凈值人士的抗衰必備，在傳播溝通這件事兒上Swisse PLUS和它的產品一樣，也煥發了滿滿活力。
2017年，諾貝爾醫學獎就像一把神奇的鑰匙，打開了我們對細胞衰老奧秘的大門。原來，NAD+這個小東西，就是我們細胞活力的"加油站"。而Swisse PLUS推出的細胞級抗衰產品，就是要把NAD+這個"加油站"加滿，讓細胞重新煥發活力。
而Swisse PLUS的NAD+細胞煥活瓶和NAD+細胞能量瓶，里面的秘密武器就是專利成分NR，它可是NAD+的"前身"，專門用來補充我們體內的NAD+。
《定位》一書中有這樣的觀點：每一個人似乎都本能地相信，唯有他自己才掌握著了解普遍真理的鑰匙。因此，想要達到傳播的目的，試圖去改變受眾的心智是不可取的，應該從用戶的角度出發，聚焦受眾的認知而不是產品的現實。
為此，Swisse PLUS跳脫專業硬核的產品力說明，選擇進入具體場景給到深刻感知。 權威專家助力，場景化直觀展現提升用戶口碑。
互聯網時代是信用經濟時代，口碑傳播作為營銷傳播市場中最強大的控制力之一，在影響消費者態度和行為中起到重要作用。
對于大部分精英人士而言，他們抗衰的目標不只是外表年輕，而是更看重精神狀態的提升以更好地投入事業與享受生活。基于個性化健康需求，Swisse PLUS攜手中國醫藥衛生事業發展基金會進行口碑傳播，發起“Swisse PLUS細胞級養護項目”，目標將基因表達和細胞抗衰結合，有的放矢的精準化抗衰。
誠然，一款再有權威、突破和顛覆性的產品，如果不能讓消費者切身體會到產品的功效，那么產品教育就做不到位。而體驗的優勢正在于此，能通過場景化地調動消費者的五感去認識品牌、了解產品，進而親近產品。
為了讓高凈值人群對口服抗老行業的認知有更好的了解，活動現場，Swisse PLUS為高凈值人群帶來了「首個全方位抗衰基因檢測」奢養體驗，立體化展示了Swisse PLUS的前沿抗衰科技及理念，既把健康養護的體驗做到專業和極致，也力證了其在行業內高品質的龍頭地位。隨著奢美體驗的持續、1V1服務關系的強化，用戶對于實際抗老需求、Swisse PLUS品牌價值內容的理解也在加深。
協同頂尖高校，發布《抗衰老白皮書》科學探索抗衰本質。
Swisse PLUS特別聯合北京大學醫學部專家團推出《抗衰老白皮書》，不僅對目標消費者進行了深度、精準的梳理與刻畫，還基于此探討如何通過科學研發推動抗衰老領域質的躍升，推動行業向高質量發展邁進。
站在品牌角度，《抗衰老白皮書》更像一份“全民健康消費者地圖指南”，可助力品牌從更深入、多元、全面的視角把握抗衰行業發展趨勢，洞察新的機會增長點，同時聚焦并掌握目標人群的心理動態與需求方向，為品牌創造更豐富的觸點，為其優化溝通方式或創新健康解決方案提供精確指引。
此外， Swisse PLUS還看準了名流效應，攜手GQ舉辦《GQ私享會》，通過與精英圈層的深度對話，使得“專家背書”在這一領域的營銷價值得以更大程度地發揮，又能促發粉絲自傳播成功完成產品曝光。
除了以精準的傳播策略打開認知，Swisse PLUS著眼于當下高凈值人群在選擇細胞級抗衰相關產品時的痛點和一知半解的現狀，展示多項權威機構的藥房級安全認證。以產品為載體將品牌的“安全承諾”向消費者進行了一次可見可感的觸達。
各個擊破從健康到美貌的精準化細胞抗衰
消費者的購買行為已經從單一的產品功能導向，轉向更加多元化與個性化的追求，在高凈值人群中體現尤為明顯。這種轉變促使品牌通過多元化的產品滿足消費者的好奇心和探索欲。
作為口服抗衰行業的先行者，Swisse PLUS圍繞“細胞級修護 健康新科技”理念，形成了全面覆蓋肌膚抗衰、機能衰老、大腦抗衰、代謝抗衰等多個維度的細胞級口服養護產品體系。
其中，專門為女性專研的NAD+細胞煥活瓶，能夠有效減少皮膚色素沉著，緩解肌膚松弛粗糙，加持肌膚透亮彈嫩。
另一款專為男性推出的NAD+細胞能量瓶，能夠幫助身體重返年輕狀態，是男性滋補能量營養品不二選擇。
除此之外，Swisse PLUS還針對肝臟抗衰和血管抗衰推出了細胞級凈肝、清脂產品，以實現肝臟、血管的正向循環，協同對抗衰老。
可以說，以人群需要為導向深耕產品力，Swisse PLUS用多元、高質量產品保障了高凈值人群的精細化健康抗衰需求。在筆者看來，這不僅鍛造出Swisse PLUS多元高品質產品矩陣，適合各類抗衰需求的差異化優勢，也以更有益、有效的產品創新各個擊破為消費者帶來從健康到美貌的精準化細胞抗衰。
寫在最后
近些年來，Swisse持續憑借著創新科技配方和臨床驗證的卓越功效領先全球。
其中Swisse PLUS作為旗下高端品牌，在基礎口服美容方案的基礎上，針對更加具體的抗衰需求，通過強大的產品創新力，進一步探索品牌邊界。
接下來，期待Swisse PLUS繼續為行業帶來更多元的可能性，為市場提供更多有革新性意義的抗老新思路。
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