引領未來洗衣新時代！藍月亮打造“現象級爆款”
在這個用戶注意力日益分散、營銷方式漸趨多元化的時代,大談創新的品牌并不少見,創意案例更是層出不窮。
亂花漸欲迷人眼,當消費者對個性化的slogan、精心制作的廣告內容“祛魅”,富有創意感的產品本身,逐漸成為品牌的核心壁壘,也是品牌占據新時代人群的心智的關鍵。
如果說產品創新的主要目的是挖深品類“護城河”,藍月亮此次的創新,則是超出這一目的,在行業間掀起了一場劃時代的風浪。
近日,抖音超頭部達人在其抖音直播間售賣藍月亮至尊爆款組合,全場總GMV破億, 打破了抖音家清直播專場記錄,當天霸榜抖音帶貨總榜與生活品質榜第1名。
令人驚喜的戰績背后,一個未來洗衣新時代正在緩緩拉開序幕。
創新向上,精準洞察,成就現象級營銷事件
環境的變動,讓消費降級成為常態,人們開始聚焦于如何從現有生活中尋覓更多的幸福與質感。就在此時,“悅己”成本較低、附帶一定儀式感的日常洗護,正成為理性消費趨勢下,日益風起的新市場。
然而,機遇只會留給有準備的人。當洗護賽道備受矚目,眾品牌各顯身手時,藍月亮憑借對市場、生活與消費趨勢的敏銳洞察,在風口之上闖出了自己的一片天地。
據歐瑞國際報告顯示,作為新一代洗滌劑的濃縮洗衣液,已在歐美等發達國家和地區擁有相對成熟的市場,而觀研報告網數據表明,2019年時我國濃縮洗衣液市場滲透率僅為8.2%,直至今日仍與美、日等國家有著很大的差距。
此時,藍月亮找到了創意突圍的切口,推出「濃縮+」機洗至尊洗衣液,率先填補國內市場空白,后伴隨著「濃縮+」生物科技至尊洗衣液驚艷問世,藍月亮洗護科技“更上一層樓”,一場從經典洗護到未來洗衣新時代更替,就此開啟。在借助細分賽道實現突圍這一巧思之外,藍月亮還有著更升維的生活洞察。
從近年來大火的戶外旅行可以看出,人們愈發向往輕松自在、無拘無束的生活,一種對“輕量化”的追求,正逐漸從旅游領域滲透到個體生活的方方面面。
而藍月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,一改以“斤”為單位的桶裝設計,瓶身小巧可以單手拿取,體感更加輕松;專利泵頭,一涂一泵,使用更不費力;至尊活性物高達47%,擁有超強潔凈力,搭配多重洗護功能合一,低泡易漂,完美適配快洗模式,有效節約了生活成本。至此,藍月亮從居家生活中,就給消費者提供了輕量化的身心體驗,使他們丟掉瑣碎的煩惱,更專注于享受生活的美好。
除此之外,由于洗護產品的選購愈發千人千面,藍月亮還創新推出了「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款)和「濃縮+」生物科技至尊洗衣液(運動特效款),適配多元場景和細分人群的需求,打造洗護領域的專屬體驗感。
精準的洞察,鑄就了產品爆紅事件的順理成章,越來越多的消費者,正在體驗未來洗衣科技的同時,感受到藍月亮別具一格的人文關懷。
產品向下,扎根人群,建起高效協同的品牌陣地
如果說洞察力是支撐藍月亮打入人群心智的內核,那么產品力的展現形式則是帶動品牌產品“出線”的關鍵。
今年五月,藍月亮攜手巨量引擎、新華社客戶端共同發起的“了不起的未來洗衣科技”項目,借娓娓道來的洗衣科技演變故事,讓更多消費者看見未來潔凈生活。
獨特的活動形式,打破了科普在眾人心中“晦澀”“難懂”等固有標簽,讓科學洗衣、潔凈理念自然被人吸收,品牌的專業性、創新性形象由此在眾人心中深植。
據了解,為了連接更多消費者對洗護產品的實際需求,展現未來洗衣科技的奧秘,藍月亮一直持續攜手達人普及未來洗衣方式,釋放跨圈層影響力,同時舉辦【至尊潔凈之旅】活動,盛邀眾人通過切實的體驗,沉浸式感知未來洗衣科技的無窮魅力。
在小紅書端,有網友用通俗易懂的語言,進行著自發的產品價值傳播;更有消費者以第一人稱視角,用直觀的換算與真實數據,展現藍月亮「濃縮+」生物科技至尊洗衣液的高性價比。
不知不覺間,人們已從單一的信息接收,變為主動參與品牌內容的二次傳遞,在推動未來洗衣時代的路上,消費者正懷揣著對藍月亮更深的信賴,與品牌并肩前行。
超越時代,不斷精進,背后是藍月亮的長期主義
不積跬步,無以至千里。引領未來洗衣新時代的藍月亮,從多年以前便已然顯露出開創行業新天地、引領時代更迭的強大實力。
2008年,當國內洗衣液市場占比不足4%時,藍月亮開創性地推出深層潔凈護理洗衣液,按下洗護體驗優化的“快進鍵”。
2015年,當中國濃縮洗衣液占比不足4%時,藍月亮率先推出國內首款計量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液——機洗至尊洗衣液,面向全國進行推廣。
時至今日,藍月亮推出「濃縮+」生物科技至尊洗衣液,引領行業進入生物科技洗衣液時代,探索出更高端、更卓越的市場發展新空間。
據Chnbrand相關數據顯示,藍月亮洗衣液品牌力指數連續14年(2011-2024)第一,橫亙數十年的領先地位,是對品牌實力最好的證明。
一方面,藍月亮正在持續的創新之中,沉淀深厚的品牌資產,展現出超越生命周期的向上力量,不斷維穩品牌在洗護行業的重要地位;另一方面,對市場的洞察,對大眾消費趨勢的精準把控,都為藍月亮注入“爆品”基因,帶動品牌認同感、信任感在人群心中不斷深植。
可以預見,越來越多的洗護品牌將在藍月亮的時代性舉措下,投身于未來洗衣浪潮之中,帶動一個更加成熟的品類矩陣誕生。
結尾:
從聚焦空白領域、差異化把握時代風口,到縮短洗護知識與消費者的現實距離,撬動用戶自發傳播,藍月亮正在發展創新的路程上,攬獲更多行業話語權,蓄下更多忠實用戶群,收獲更多的時代好生意。
透過未來洗衣新時代,我們得以看見品質生活的一隅,更愿意相信,在藍月亮的陪伴下,我們終將與美好,相向而行。
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