宜家的口口文案翻車，網友越扒越離譜
大家好，我是關姐。
眾所周知，宜家是一家“營銷公司”。特別是文案的創作，它好像沒有瓶頸一樣，堪稱文案界的整活高手。
無論是撒嬌發嗲還是驚悚調侃，亦或是幽默有梗，宜家的文案總能手到擒來，傳遞出一種松弛但是又有趣的價值情緒。
但這位文案界的整活高手，最近竟然因為一則海報文案翻車了。
事情是這樣子的：
近日，有位網友在小紅書上曬出了一則宜家的平面廣告——一對年輕情侶的親密形象占據了大半個篇幅，下面附有大段詳細的文字介紹和戶型結構圖，明顯是宜家小戶型公寓的宣傳廣告。
圖源：小紅書網友
乍一看其實挺正常的，文案風格普通到甚至讓人不敢相信這是宜家的作品。
但很快，就有網友發出了質疑：“兩個口人是什么鬼？”
如果有常年混跡晉江的小伙伴，應該對“口口文學”再熟悉不過。
文章中但凡遇到一些敏感詞匯，平臺系統就會用“口”來代替。但由于系統判定敏感詞匯時完全不帶腦子，所以總是會鬧出一些讓讀者哭笑不得的笑話，也就衍生出了“口口文學”。
比如，以下的內容如果不是被“口”掉了，讀者根本不會想歪好吧！
圖源：小紅書網友
笑暈，晉江的網文就是一本冗長的填空題書，敏感點比海棠還多（bushi）
著名的出圈句子有：神擋口神，佛擋口佛；口死那個石家莊人；口死比爾......簡直不要太離譜！
所以面對宜家的“兩個口人”文案，網友們紛紛進行了解讀：
首先翻開刑偵篇——si被和諧了，其實是兩個si人，也可能是兩個sha人犯，畢竟現在各大平臺都在整頓和覆蓋敏感詞（腦洞好離譜）
圖源：頂尖廣告
接著打開墓地篇——既然兩個口人=兩個si人，那么宜家的小戶型=小shi刑，墓室還挺大的。。。
圖源：頂尖廣告
相較于這些腦洞發散的解讀，網友其實更想吐槽的，是宜家35平米的小戶型開放式設計。
兩個人35平米，真的不嫌擠嗎？
而且廚房與客廳連接在一起，一做飯就會滿屋子油煙味......不過文案也說了，面向受眾的飲食習慣是少油少糖，妥妥的高情商表達。
圖源：頂尖廣告
或許宜家這則海報文案中的“兩個口人”，就是想讓消費者自己聯想和填字。因為每個人的生活狀態都不一樣，也無法被定義，具有千萬種可能性。但無論是哪種可能性，宜家都能夠為其提供舒適又溫馨的住所。
當然也有一個簡單的可能，那就是宜家的文案打錯字了，畢竟之前也有過先例。
是的，文案整活高手宜家，還是個錯別字大王。
“看上去僅僅有條”，是想說拉出式儲藏柜的收納，優點是僅僅有條理？
圖源：小紅書網友
“盡快恢復咖啡的共飲”，宜家免費續杯的咖啡茶飲，還得共同飲用才能喝嗎？
圖源：小紅書網友
甚至購物憑證上的溫馨提示，都把“很抱歉”打成了“很報歉”......
圖源：小紅書網友
雖然在設計排版的過程中，人為錯誤是不可避免的（關姐也是錯別字大王哈哈哈）。但宜家作為知名品牌，海報文案等同于自身形象的門面，稍微用心審核是可以規避這些低級錯誤的。
同樣的，前段時間吉利汽車也被曝出，官網存在大量錯別字以及斷句錯誤問題，看完真的一整個被震驚住了。
比如在吉利“星越L”車型頁面中，“銀河OS 2.0”的產品描述就將“更快響應”寫成“更快相應”。
圖源：三言pro
其次在介紹發動機性能描述中，斷句也存在問題，“最大傳動效率高達97%換擋速度僅需0.2S”這句話很明顯是兩句話，缺少逗號。
圖源：三言pro
內飾介紹中則把逗號用成分號。。。
圖源：丁道師觀察
“減少”寫成“減小”……
圖源：丁道師觀察
“采用活力動感配色與大膽的撞色設計入座的一瞬間給人眼前一亮的觀感點燃駕駛欲”這句話也同樣存在斷句問題，缺少標點符號。
圖源：三言pro
咱就是說，從文案編輯到排版審核再到發布，全程都沒有人發現問題嗎？吉利這么大的一個汽車廠商，確實有點子離譜了。
好在被曝光后，吉利汽車也馬上進行修改并真誠認錯，現在去官網看也沒啥問題。
無論是宜家還是吉利汽車，文案中存在錯字絕不是個例，而這種低級錯誤無疑給品牌的形象帶來了極大的損害。畢竟一個連細節都把控不好的品牌，真的很難讓消費者放心。
在高度敏感和競爭激烈的廣告行業中，一些看似微小的不慎與失誤，也很容易被外界放大并引發負面輿論，讓品牌陷入麻煩。嚴重的話還會影響品牌形象，導致消費者的信任度下降。
因此品牌把控好細節，也是可以在消費者心目中加分的。
作者 | 關姐
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）