“老人頭”國(guó)貨經(jīng)典探尋潮品煥新 老字號(hào)“出圈”又“出彩”
6月6日，以“品味老字號(hào) 國(guó)潮新消費(fèi)”為主題的2024老字號(hào)嘉年華第四屆“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”啟動(dòng)儀式在浙江省嘉興市舉行。活動(dòng)為期四天，來自運(yùn)河沿途的8個(gè)省、市共100多家歷史悠久、獨(dú)具影響力的老字號(hào)集體亮相，品類覆蓋衣食住行各個(gè)領(lǐng)域。
2024老字號(hào)嘉年華第四屆“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”啟動(dòng)儀式。老人頭尚品有限公司供圖
啟動(dòng)儀式上，2024老字號(hào)嘉年華第四屆“船說大運(yùn)河”十大潮品發(fā)布。來自老人頭尚品有限公司（下文簡(jiǎn)稱“老人頭”）纈影輕行入選。
“纈影輕行這款鞋品是‘老字號(hào)’與非遺的一次碰撞，也是我們解鎖國(guó)潮的一個(gè)‘新玩法’。”“老人頭”品牌第四代傳承人葉奇豪說。近年來，在國(guó)潮背景下，國(guó)貨“潮品”正在不斷崛起。如今，餐飲、服飾、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國(guó)潮消費(fèi)熱度都在不斷攀升，各個(gè)老字號(hào)不斷“跨界”，“觸網(wǎng)”新玩法，展現(xiàn)全新活力。
身為一家始于1899年的浙江老字號(hào)，近年來“老人頭”不斷擁抱“新國(guó)潮”，助力國(guó)潮與非遺相結(jié)合，在產(chǎn)品工藝、包裝、營(yíng)銷等領(lǐng)域?qū)で笮峦黄啤?023年3月，“老人頭”將溫州昆曲、藍(lán)夾纈、甌繡等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素和畬鄉(xiāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入鞋款中，首推四款非遺文創(chuàng)聯(lián)名鞋款。
這一系列的非遺文創(chuàng)聯(lián)名鞋款各有特色：“甌繡”聯(lián)名款，將甌繡的技法應(yīng)用于鞋子中，因刺繡工藝的特殊性，讓每一雙鞋子都變得“獨(dú)一無二”；“畬族文化”聯(lián)名款，將畬族傳統(tǒng)織錦工藝和現(xiàn)代刺繡工藝結(jié)合，將畬族特有的民族紋樣融于鞋款中……在當(dāng)天的老字號(hào)體驗(yàn)專區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，群眾近距離接觸非遺、老字號(hào)，“老人頭”的這些創(chuàng)新款式，讓不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)出了“原來非遺文化還可以這么玩”的感嘆。
“老人頭”展位。老人頭尚品有限公司供圖
據(jù)了解，作為商務(wù)部2024年“老字號(hào)嘉年華”的重點(diǎn)內(nèi)容，本屆“船說·大運(yùn)河老字號(hào)”活動(dòng)以“大運(yùn)河”和“國(guó)潮”為主線，旨在讓更多人走近大運(yùn)河、走進(jìn)老字號(hào)，感受千年運(yùn)河孕育的百年老字號(hào)和民族文化。
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