阿勒泰現(xiàn)象：一部劇，多重商業(yè)價值維度的新范式

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舉報 2024-06-11

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那仁夏牧場這么好，為什么牧民還要不停地轉(zhuǎn)場，因為他們要給夏牧場時間，讓它們休息，好讓牧場里的水呀、草啊，重新開始恢復(fù)豐茂，這樣子來年的時候，牧民們才能夠帶著牛、羊更好地回來。

張鳳俠的這段話也像是在說，你在夏天收集的一切，將陪伴你度過冬天。現(xiàn)在，《我的阿勒泰》劇集收官了，但它的影響力仍在持續(xù)。

在如今快餐化內(nèi)容盛行的時代，《我的阿勒泰》以其詩意的藝術(shù)表達(dá)和深刻的人文關(guān)懷一舉刷屏，成為現(xiàn)象級爆款。

《我的阿勒泰》用獨(dú)特的影像語言，將新疆阿勒泰的壯闊自然景觀和哈薩克族原生態(tài)的生活方式交織成一曲大美之歌。藍(lán)天、白云、雪山、草原的旖旎畫面，牧民樸實(shí)悠然的日常起居，都已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人心馳神往的詩意場景。

當(dāng)一部劇集以詩意的藝術(shù)手法書寫心靈，又以多元的商業(yè)觸角撬動市場和產(chǎn)業(yè)，它注定不凡。《我的阿勒泰》正是這樣一部帶有地域色彩，卻成了國民級IP的作品，其僅有8集的體量，卻在社會和商業(yè)的多重維度掀起巨浪。

對于2024年上半年的劇集市場來說，《我的阿勒泰》無疑是驚喜的存在。應(yīng)該說，這部劇凝結(jié)了愛奇藝在精品內(nèi)容生態(tài)打造上的創(chuàng)新探索，它也讓我們再次看到了精品迷你劇在兼具藝術(shù)性與商業(yè)性的同時，持續(xù)創(chuàng)造價值的空間。

藝術(shù)之美與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷：共情場域的關(guān)鍵鑰匙

縱觀《我的阿勒泰》的藝術(shù)和商業(yè)價值，在于它為觀眾、品牌、平臺搭建起一個美好生活的“共情場域”。

精湛的藝術(shù)表現(xiàn)力、深刻的人文內(nèi)涵、對現(xiàn)實(shí)問題的深度挖掘，鑄就了《我的阿勒泰》的藝術(shù)之美和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。

正如《我的阿勒泰》總制片人、愛奇藝燦然工作室負(fù)責(zé)人齊康所言：“藝術(shù)性和商業(yè)性是影視作品基因里的雙螺旋，或許我們不應(yīng)該孤立、對立地去討論‘商業(yè)’和‘藝術(shù)’，從我個人的角度講，挖掘內(nèi)容的獨(dú)特性、稀缺性，或許就是在確立內(nèi)容商業(yè)性的起點(diǎn)。”

《我的阿勒泰》之所以能打動人心，根本在于劇中角色身上散發(fā)出的純粹而動人的情感力量。

劇中的人物在新舊交替的時代洪流中摸索前行，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的撞擊中堅守自我。

所以說，《我的阿勒泰》不止于表層的感官愉悅，更蘊(yùn)藏著深刻的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。它將鏡頭對準(zhǔn)游牧民族生活的變遷，思考現(xiàn)代文明的入侵對古老傳統(tǒng)的影響，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的纏斗中探尋個人的出路。這種將藝術(shù)視野與社會現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合的創(chuàng)作路徑，正是《我的阿勒泰》內(nèi)容底層的關(guān)鍵所在。

游牧文化在時代的滾滾洪流中逐漸消亡，這幾乎是不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢。蘇力坦雖然固步自封，但他對傳統(tǒng)的堅持本身就是一種悲壯的抗?fàn)帲欢吞饶贻p人的選擇，則預(yù)示著傳統(tǒng)終將被現(xiàn)代所取代。文秀和巴太的感情，象征著不同文化間和諧共處、互利共生的美好愿景。

劇中沒有簡單的對立，每個人物都在自己的立場上做出選擇。流動的時代洪流裹挾著每一個人，沒有人可以置身事外。但正如李文秀所說：“我們才二十歲啊，我都不知道，我真正喜歡的生活是什么樣的”，年輕人在探索和迷茫中成長，正是時代發(fā)展的縮影。

這種立足現(xiàn)實(shí)土壤、直面社會問題的藝術(shù)表達(dá)，讓《我的阿勒泰》具有了穿越時空的力量，引發(fā)觀眾對人生和社會的深入思考。

恰恰是因為《我的阿勒泰》展現(xiàn)了普通人在時代巨變中的困頓與抗?fàn)帯⒚糟c堅守，表達(dá)出厚重而動人的人文情懷，所以它雖然是一個有著地域特色的劇集，但幾乎打動了所有觀眾。

這些觀眾有著不同的年齡層，不同的職業(yè)背景，來自不同的城市，但都能從中找到為之感動的片段。

過去，優(yōu)質(zhì)劇集的傳導(dǎo)鏈條一般是，內(nèi)容一旦被用戶認(rèn)可，就會形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，吸引源源不斷的忠實(shí)受眾。

而現(xiàn)在，這一鏈條又多了一些維度：這些深度用戶會自發(fā)成為內(nèi)容的傳播者、文旅的奔赴者和消費(fèi)主力軍。

《我的阿勒泰》告訴我們，藝術(shù)性與現(xiàn)實(shí)性的完美結(jié)合，才能創(chuàng)造出真正打動人心、贏得國民級認(rèn)可的“現(xiàn)象級”作品。這是所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作之道，也是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的根本所在。

品牌商業(yè)背后：精品迷你劇的生活方式塑造力

正是在藝術(shù)表達(dá)的高度上，《我的阿勒泰》構(gòu)筑了一個美而有魂的世界，為后續(xù)的商業(yè)開發(fā)奠定了最為堅實(shí)的內(nèi)容根基。

一、品牌與內(nèi)容的“雙向奔赴”

比如在《我的阿勒泰》中，新疆本土品牌烏蘇啤酒與劇集有著天然的適配度。烏蘇啤酒敏銳地捕捉到了這一契機(jī)，提前預(yù)判了品牌形象與劇情的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。,因此在投放廣告時選擇了5-8集的片頭黃金位置。頻頻露臉的烏蘇啤酒形成了強(qiáng)烈的視覺印象，劇中劇外都讓觀眾對這一品牌產(chǎn)生了深刻的認(rèn)知。

女主角張鳳俠的店里始終少不了啤酒，張鳳俠孤獨(dú)的時刻都有烏蘇啤酒的陪伴，劇中劇外都讓觀眾對這一品牌產(chǎn)生了深刻的印象。當(dāng)觀眾沉浸在《我的阿勒泰》的世界里時,烏蘇啤酒已然成為了這個世界的一部分,自然而然地增強(qiáng)了品牌認(rèn)知和好感度。

劇集和品牌沒有生硬地“搭臺唱戲”，而是前瞻性讓品牌真正融入劇情，參與塑造人物，服務(wù)于主題表達(dá)。

此外，女性視角，賦予劇集特殊“質(zhì)感”。關(guān)愛女性健康的品牌婦炎潔也是如此。正如片中所說：“再顛簸的生活也要閃亮地過。”《我的阿勒泰》展現(xiàn)了無數(shù)女性的內(nèi)心力量，她們在人生的峰谷間，始終懷揣希望和勇氣。

在劇中，婦炎潔以“創(chuàng)可貼”的形式標(biāo)記高光場景，將品牌理念巧妙融入劇情，陪伴女性度過人生的關(guān)鍵時刻，給予她們最溫柔的守護(hù)。

二、通過劇集這一媒介，完成生活方式的塑造

《我的阿勒泰》掀起的，不僅是一場關(guān)于阿勒泰的流行，更是一次對美好生活的集體向往。人們通過阿勒泰這面鏡子，重新審視自己的理想和追求。“詩意棲居”從一個文藝概念走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，成為新時代生活方式的代名詞。

對于每個人而言，“你的阿勒泰，不止阿勒泰”。它是心中的詩、胸中的遠(yuǎn)方，是對生命的熱愛和虔誠。

商業(yè)品牌通過《我的阿勒泰》這一最具感染力的媒介，與消費(fèi)者進(jìn)行靈魂深處的交流，傳遞美好生活的理想圖景，建立起情感的紐帶。影視內(nèi)容的播出周期雖然有限，但品牌效應(yīng)卻可以持續(xù)發(fā)酵。忠實(shí)用戶會持續(xù)關(guān)注相關(guān)產(chǎn)品，自發(fā)為品牌背書。

良品鋪?zhàn)优c《我的阿勒泰》的合作，是一次IP勢能與產(chǎn)品實(shí)力的深度融合。作為零食行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，良品鋪?zhàn)咏陙碓谛陆禺a(chǎn)的開發(fā)和推廣上不遺余力。

從阿勒泰葵花籽、新疆薄皮核桃，到鷹嘴豆豆皮，再到此次《我的阿勒泰》的定制聯(lián)名款，良品鋪?zhàn)訉⑿陆厣r(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代加工工藝完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來了諸多“自然、健康、美味”的零食體驗。

可以說，新疆特產(chǎn)已經(jīng)成為良品鋪?zhàn)拥慕鹱终信啤６舜闻c《我的阿勒泰》的跨界合作，正是品牌實(shí)力與 IP 熱度的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。

一方面，良品鋪?zhàn)咏柚鷦〖某哧P(guān)注度，將旗下明星單品和品牌理念推向更廣闊的市場，收獲了海量曝光；

另一方面，劇集中“質(zhì)樸、純粹、廣闊”的新疆印象，也與良品鋪?zhàn)拥钠放普{(diào)性高度契合，深化了“新疆好物，良品代言”的市場認(rèn)知。可以預(yù)見，隨著劇集口碑的持續(xù)發(fā)酵，新疆系列將成為良品鋪?zhàn)拥拈L青爆款，為品牌帶來持久的增長動力。

在這個場域，愛奇藝用匠心講好中國故事，品牌用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品豐富美好生活，觀眾則以情感互動和消費(fèi)行為參與生活方式的塑造。這是一個美學(xué)與商業(yè)、理想與現(xiàn)實(shí)交相輝映的時代縮影，也是影視劇的內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)升級的廣闊天地。

長尾效應(yīng)：劇集IP 驅(qū)動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

《我的阿勒泰》以詩意的影像語言吸引了眾多文藝青年，以真摯的情感表達(dá)打動了都市白領(lǐng)，以新疆特色的風(fēng)土人情吸引了旅游愛好者。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總能精準(zhǔn)觸達(dá)更廣泛的人群，這些用情感連接的深度用戶會為內(nèi)容的傳播、商業(yè)價值和社會價值提供源動力。

如今，阿勒泰已經(jīng)成了新的旅行勝地，“一部劇帶火一座城”。除了廣告收入，愛奇藝圍繞劇集 IP，開發(fā)出“阿TAI”文創(chuàng)產(chǎn)品、哈巴河文旅周邊、定制旅行線路等，成功將內(nèi)容人氣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情。據(jù)統(tǒng)計，劇集播出后，布爾津縣旅游收入10天內(nèi)超過4億元。

事實(shí)上，《我的阿勒泰》不僅為當(dāng)?shù)貛チ吮锏挠慰蛿?shù)量，還引發(fā)了特色民宿、文創(chuàng)園區(qū)、主題演出等富有文化底蘊(yùn)的衍生消費(fèi)。劇集留下的藝術(shù)溫度和思想高度，將轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)可長可久的內(nèi)生動力。

該劇制片人齊康透露，后續(xù)還將與文旅方面共辦多場線下活動，比如阿勒泰線下演唱會，實(shí)現(xiàn)劇集與旅行城市的雙向引流。包括南航新疆分公司的直飛專線，后續(xù)也會安排《我的阿勒泰》聯(lián)名的飛機(jī)裝飾和內(nèi)容聯(lián)動。

這是精品迷你劇的“長尾效應(yīng)”。《我的阿勒泰》驅(qū)動了旅游、IP周邊、音樂、線下演出等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。柯林斯曾提出“飛輪效應(yīng)”，即一個組織的各要素相互作用、螺旋上升，從而驅(qū)動組織持續(xù)向前發(fā)展。這一理念與《我的阿勒泰》多元價值不謀而合。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力根植于創(chuàng)作、傳播、消費(fèi)、再創(chuàng)作的循環(huán)系統(tǒng)。平臺以內(nèi)容為根基，以用戶為核心，整合營銷、衍生開發(fā)、文旅融合等資源，搭建IP 成長的商業(yè)系統(tǒng)。

更重要的是，《我的阿勒泰》所創(chuàng)造的商業(yè)價值具有“可持續(xù)性”。相比速燃速朽的“網(wǎng)紅效應(yīng)”，《我的阿勒泰》憑借高品質(zhì)內(nèi)容獲得的是深度用戶的長期關(guān)注。它所引發(fā)的是情感的共鳴、價值觀的塑造和生活方式的影響，能夠長久驅(qū)動觀眾的文旅消費(fèi)意愿。

正如開篇提到的，夏天結(jié)束了，但你在夏天收集的一切，將陪伴你度過漫長的冬天。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的不只是一時的流量，更是一種潛移默化的價值觀輸出和生活方式塑造。

唯有不斷追求內(nèi)容的藝術(shù)性、思想性和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷才能實(shí)現(xiàn)文化價值向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的長延伸，塑造出一批經(jīng)得起時間檢驗的文旅融合精品。

很難用文藝片或商業(yè)片來給《我的阿勒泰》打一個標(biāo)簽。一方面，《我的阿勒泰》追求藝術(shù)性、思想性和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，以情感和美學(xué)打動人心；另一方面，它又積極擁抱商業(yè)創(chuàng)新，以開放的心態(tài)整合多元資源，探索內(nèi)容價值變現(xiàn)的無限可能。

《我的阿勒泰》留給我們的“阿勒泰方案”，是一個融合藝術(shù)感染力與商業(yè)生命力的標(biāo)桿。

它在內(nèi)容、平臺、消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)間建立連接，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的多贏統(tǒng)一。《我的阿勒泰》是愛奇藝以匠心內(nèi)容構(gòu)建多元商業(yè)生態(tài)的實(shí)踐，也是中國文娛產(chǎn)業(yè)不斷迭代的一個縮影。

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