AI創意廣告案例分析

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舉報 2024-06-11

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AI 相關的教學我們最近做了不少分享，本期計育韜老師則希望和廣告人們談一談具體的落地案例應用及其內在創意方法論。結合在 Midjourney 頻道 LV.14 的部分創作經驗，相信能為廣大品牌方帶來 AI 廣告創作的啟迪。

擔心版權爭議？
那就主打 UGC 共產。

已經介入 AI 內容生產的企業，想必或多或少都還懸著版權層面顧慮之心。雖然就行業內有所耳聞的海外庭審結果來看，主要爭議其實在于第三方用戶二次應用 AIGC 作品行為，且從法理學角度來看西方判例法系也不會作為我國司法裁定的依據，但大多數品牌方還是希望采用更「安全」的方式進行廣告 Campaign 的推動。

那么以麥當勞為例，最近較為出圈的 AI 廣告事件莫過于「麥麥圣物」主題創作了，該 Campaign 就充分利用了「品牌+用戶」的共產思路，先從輿情面鎖定合適的「素人」 AI 創意設計，再進行深度合作與共創共產。網友 @土豆人 的部分原作：

隨后相關內容在麥當勞小紅書同步，并在微博、微信公眾號等渠道二次排版設計（以下是公眾號圖文局部）流量分發，AIGC 的細節有明顯差異：

截屏2024-06-11-11.39.59.png

基于「麥門信仰」這一傳統邏輯上麥當勞并不適合過多介入（但又非常想介入）的廣告話題，麥當勞巧妙地將 Campaign 的起點引向用戶自身，不僅極大節省廣告成本，更體現出了和藹親民的品牌姿態。

更為重要的是，UGC 內容可以巧妙規避麥當勞可能涉及的版權爭議問題，加之它作為原食物品類的版權擁有者，更是在 AI 樣本層面擁有絕對權重，那么其他所謂文物材質、紋樣等可能牽涉到的樣本投喂版權就幾乎可以忽略不計了。

把創意交給用戶，
做好技術與鏈路支持。

如果要在更大范圍調動用戶積極性，品牌方甚至可以不參與共創共產，僅通過強大的平臺技術和傳播鏈路支持啟動 Campaign，由此甚至可以完全忽略所謂版權問題。

那么以伊利為例，計老師接下來介紹的是近期微信生態圈內最爆款的 AI 廣告事件——「伊利亞運定制純牛奶」——以小程序為核心載體，融合語音識別和圖像生成的操作邏輯，由用戶自行創作屬于自己的牛奶包裝。

其中 00:40 到 00:48 時間段的動畫是典型的 AI 視頻抖動效果，點明了「AI 憶江南」的主題線索，后續則為 AI 素材融合傳統視頻特效制作。

該案例的傳播鏈路其實非常傳統。在生成畫面后，提示用戶將圖片下載并轉發到朋友圈，或將小程序直接轉發到會話即可進行二次傳播。而交互本身如果不是涉及 AIGC 的話，「語音朗讀」+「畫面導出」的程序體驗也是很多 H5 Campaign 玩過的平凡套路。但正因為結合了人工智能，它很快就在讀者受眾，尤其親子家庭快速傳播。

值得關注的是該活動的細則說明，有一段關于 AIGC 版權相關的描述：

這是一份非常嚴謹說明，還沒有相關經驗的品牌方速速抄作業！其中詳細介紹了 AI 投喂樣本的版權歸屬和用戶生成結果的使用范疇，也符合我國著作權相關的法律法規應用國情。

當然，小規模的 AIGC 活動同樣值得嘗試，只要你的品牌自帶科技與潮流屬性。哪怕你不籌備任何技術支持，也能從廣大的讀者受眾中挖掘出本來就擅長基于 AI 工具進行創作的粉絲們。

以奧迪為例，世界地球日時小紅書官號發起「有 AI 更有愛」（點擊藍色字查看）活動，從評論區征集用戶的 AI 作品，充分運用了小紅書近期新增的圖片評論功能，也是一次相對成功的試水。

所以，計老師把上述提及的幾個案例，都歸類為 UGC 型 AI 創意廣告事件，它以其靈活多樣的用戶行為可能性，實現了品牌方與用戶的深層與高頻互動，并合理規避 AIGC 版權層面的隱性問題，不失為一種企業初次試水 AI 廣告的首選形式。

AI 視頻創意設計，
做輔助還是主角？

如果你有強大的法務體系支撐，同時在 AI 領域有深度挖掘和實踐，那不妨將它作為視頻設計的輔助甚至主角，打造獨有的創意廣告傳播。

以可口可樂為例，其制作的這則短片《Masterpiece》采用 AI（Stable Diffusion + 3D 建模 + 實拍）設計，“復活”了諸多件世界名畫作品。

以瓶身為線索，結合絲滑的轉場和腦洞大開的畫作動態，可樂瓶穿越了包括 JMW Turner 的《沉船》、愛德華·蒙克的《吶喊》、梵高的《阿爾勒的臥室》、歌川廣重的《鼓樓和夕陽山，目黑》、維米爾的《戴珍珠耳環的女孩》等傳世杰作，且瓶身材質隨著繪畫風格不斷發生切換，視頻作品在其 YouTube 官方獲得 3000 萬+ 播放量。

又以淘寶為例，#造物節#廣告片據稱「由 AI 想象并制作」，講述了人類與 AI 對話的無限可能性，當然也提出了一些令人乍舌的問題如“未來人還需要動物園嗎？是能圍觀人類的動物園嗎？”等……直面 AI 的爭議，將 AI 是否能取代人類的思考融合到了造物節的線下活動，引導用戶去真正關注中國青年的創造力：

而 AI 不僅限于這類腦洞大開的動畫設計應用，也可以在正式的發布會視頻中穿插。

隨著 AI 視頻領域的不斷深入應用，從工作流上 AI 輔助將成為常態，至于它是否可以成為主角，講述更與眾不同的創意故事，則取決于廣告人的奇思妙想。

產品設計，
AI 能否如虎添翼？

如果說 TVC 是產品的外圍廣告領域，那么產品設計自身是否可以通過 AI 有所突破？答案是肯定的。

以鐘薛高為例，在《鐘薛高Sa'Saa來了！》（點擊藍色字查看）中介紹了一款由 AI 主導生成并投產的系列冰激淋。

從命名到口味，從包裝到理念，AI 幾乎介入了該系列冰激淋的完整產品設計流程，計老師暫時還沒有體驗過它的口味，但不得不為其決策者的勇氣所折服。

而對時尚媒體而言，明星大片就是產品本身，AI 的身影也早已活躍在一線雜志的工作流中。在時尚芭莎《攤牌了，王嘉爾的火焰大片是這么拍的》一文中，就非常具體地介紹了 AI（Midjourney）在攝影師手里的具體應用理念和生產過程。以下是圖文局部：

@涂松澤 攝影師/創意/AI創作

王嘉爾是我一直特別想拍的藝人，第一次合作自然是要量身定做一張屬于他的片子！靈感來源于《Cruel》的MV中崩壞再重組的力量！

他的格局、音樂、野心、審美……組成了他無限強大的生命力，不斷燃燒！

@石恕之 AI創作

我在很多場景做過圖，街邊、酒吧、咖啡店，還有別人的婚禮上……

最特別的是楊穎那張公路噴泉。我們最開始的創意是“沙漠噴泉”，但在沙漠里，那個噴泉一直不是很好看。那天很巧，網易云隨機播放到了老鷹的那首《加州旅館》，我就把那個關鍵詞改成了“高速公路”，結果出了第一張圖就很OK，我覺得創作中的這種時候非常有魅力。

（*石恕之 AI創作）

@Lyduo 策劃/編輯

許愿：好想給宋茜一個屋頂著火啊！

@石恕之 AI創作

燒。

甚至有的時尚媒體直接將新媒體產品的呈現形式 AI 化，如 ELLE 的《當AI帶我墜入Gucci的百年平行宇宙》（由 SVG 開發者@三千喵 操刀），采用了典型的 AI 工具 Midjourney 啟動屏風格，穿插 #setting 下的標簽操作交互，AI 范兒十足。這樣的 SVG 交互新媒體設計，對計老師這種 Midjourney 深度用戶來說確實共鳴感極強，在普通人眼里也足以感受到強烈的賽博感。長按識別下方二維碼體驗：

毫無疑問，上述提到的這些案例又可以歸納為 OGC 型的 AI 創意廣告事件，AI 直接作為品牌方廣告設計的專業工具，從選題、內容、美術、交互等方方面面助力，由此產出的 AI 創意廣告一般來說會比 UGC 擁有更高水準和品質，更重要的是其可控性強，對于有品質門檻的廣告設計來說更為合適。

腳踏實地，
從基礎領域開始應用。

至此，計老師已經為大家梳理并分析了 9 個形式表現相對突出的 AI 創意廣告案例。而落到實踐層面，如果你依然感到無從下手，那不妨還是從「做一張海報」開始。

以天貓為例，在淘寶 APP 內直接搜索 #天貓AI玩行動就會進入這個獨特 618 專題頁，其中包含了天貓聯合眾多品牌以 AI 共創的 AI 主視覺設計：

究其本質，它是商詳廣告中用 AI「做一張海報」的基礎應用思路。

如今，AI 生成已經在諸多品牌的 Banner、燈箱海報、主視覺設計里發光發熱，而相對出圈的還有美團（汕頭）、飛豬（上海）等品牌的落地案例：

作為廣告人，你生成過自己的第一張 AI 海報嗎？如果還沒有接觸過 AI 生成，那么不妨點擊閱讀我們既往發布的《????????????????????????????????????????????純中文應用指南｜????????設計保姆教程》，也可以通過《???????? 妙用???????????????????????????????????????????? 的 ???? 大新媒體運營場景助攻，見證奇跡時刻吧！》學習更多 AIGC 的應用思維。也歡迎加入我們的知識星球「硬核運營研習社」，與我探討更多人工智能話題。