5月家居營銷情報｜涉品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動營銷等
觀天下，看時勢，掌動態(tài)，知后行——今年以來，家居新范式收到很多粉絲的留言，希望范主從行業(yè)觀察的角度，匯總、歸納一些營銷情報。寵粉的家居新范式團隊決定，正式開辟【家居營銷情報】系列欄目，計劃以每月一期營銷月歷的形式，展示家居建材家裝等行業(yè)品牌，在品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動營銷、品牌戰(zhàn)略、渠道營銷等方面的月度典型動作，為廠商決策提供一手參考，助力大家在當前瞬息萬變的市場中，獲得更多確定性。
本期為2024年5月營銷情報觀察
品牌營銷
01 曲美家居“負二代”短視頻爆火
在互聯(lián)網(wǎng)里成長起來的“企二代”和“企三代”們，追逐時代的浪潮總是更加迅猛和敏感。近期，曲美家居創(chuàng)始人趙瑞海之子趙澤龍，憑借其獨特的短視頻賬號迅速走紅。他從一個“負二代”歸國青年視角出發(fā)，幽默分享了公司面臨的負債以及他父親對養(yǎng)鴿子的深厚興趣。目前，盡管該賬號僅發(fā)布了17條作品，卻成功吸引了12.9萬粉絲的關注和喜愛。
02潔麗雅“毛巾少爺”拍短劇爆紅
近日，家居家紡品牌潔麗雅集團董事長石磊之子石展承，通過自編自導自剪《毛巾帝國》系列短視頻，火爆網(wǎng)絡。截至5月15日，石展承建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號粉絲已近90萬，獲贊894.5萬；系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近億播放量。此外，石展承還有十余個粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。
03 TATA木門，開了一家聲音博物館
近日，TATA木門在北京總部開了一家聲音博物館。該博物館設有“1000+聲音的故事”、“聲音指揮家”等裝置和互動場景，讓參觀者對聲音有更新的認知和解讀。5月24日，一場關于聲音的吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)在TATA木門聲音博物館進行，TATA木門以1140個分貝儀的成績挑戰(zhàn)成為吉尼斯世界紀錄史上的“最長的分貝儀隊列”。
04東方雨虹攜手裝企，共筑《好家標準》與“無憂家”
5月19日，東方雨虹在全國人大會議中心盛大舉辦家裝行業(yè)《好家標準》發(fā)布活動，并推出“無憂家”產(chǎn)品服務新模式。會上，東方雨虹不僅發(fā)布了《好家標準》系列叢書，還推出了“森林回響”系列新品，意在賦能全國裝企，攜手共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)家居環(huán)境。
05萬華化學與北大學子，共探記憶綿睡眠奧秘
5月18日，萬華化學攜手藍盒子亮相北京大學“化學文化節(jié)”，打造了一個獨特的記憶綿睡眠空間。通過專屬任務，讓學生們親身體驗到聚氨酯記憶綿材料及其產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而深入理解科學睡眠的重要性。
06九牧小牧五周年，智能衛(wèi)浴引領新潮流
5月14日，九牧小牧衛(wèi)浴在上海KBC廚衛(wèi)展上發(fā)布了“智能小牧淋力覺醒”主題及“10戶年輕家庭?6戶用小牧”的愿景。他們推出的K歌音樂花灑、美妝浴室柜、寵物淋浴器等新品，為年輕人提供了全方位的衛(wèi)浴解決方案，將浴室打造成了一個充滿樂趣的舞臺。
07東鵬dpi casa發(fā)布品牌戰(zhàn)略，中意家居美學交融
5月10日，東鵬旗下的dpi casa在上海煦園舉辦了品牌發(fā)布活動。dpi casa作為意大利家居品牌平臺，致力于將意式生活美學與奢華體驗帶給消費者。同時，dpi casa還與三大意大利頂奢品牌進行了深度合作，展示了其獨特的創(chuàng)意設計和藝術魅力。
明星營銷
01多樂士攜手吳磊，共繪未來色彩
5月20日，多樂士官方宣布與吳磊正式攜手，成為其品牌代言人。此次合作不僅是對雙方長達20年深厚關系的延續(xù)，更標志著多樂士在品牌代言人領域的又一重要舉措。吳磊作為多樂士的“老朋友”，其青春活力和時尚感與多樂士品牌理念完美契合，此次“跨越時空”的合作無疑將掀起涂料界和品牌代言領域的熱議，進一步提升多樂士的品牌影響力。
跨界營銷
01夢百合與藝龍酒店科技攜手推出“深睡0壓房”
5月28日，夢百合攜手藝龍酒店科技，共同打造了一款創(chuàng)新房型——“深睡0壓房”。這款房型專為商旅人士設計，致力于提升深度睡眠體驗，并將在藝龍酒店科技旗下酒店逐步推廣。夢百合目前已與超過10000家酒店合作，推出了130多萬間夢百合0壓房。藝龍酒店科技則是一個集新型住宿產(chǎn)業(yè)于一體的綜合平臺，擁有近1800家開業(yè)酒店和超過2600家簽約酒店。
02志邦家居與多家建材品牌達成戰(zhàn)略合作
志邦家居近日與鷹牌陶瓷、九牧集團、金貂線纜等全球知名品牌達成戰(zhàn)略合作。此次合作不僅促進了家居定制與上下游品牌的深度融合，也標志著志邦家居在存量房改造市場邁出積極步伐。未來一個月內(nèi)，志邦家居還將與更多品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
03大自然家居與芝華仕聯(lián)合推出健康客餐廳套餐
5月17日，大自然家居與芝華仕簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并聯(lián)合推出了首個健康客餐廳套餐（大三座單電動皮沙發(fā)+雅享雪山云紗巖板茶幾+雅享雪山云紗巖板餐臺1.4米+雅享餐椅4把）。該套餐融合了大自然家居的環(huán)保理念和芝華仕的時尚設計，旨在為消費者提供一站式的健康與美學并重的客餐廳解決方案。
04箭牌攜手寶馬設計工作室推出WATERFALL高端淋浴系統(tǒng)
5月14日，箭牌發(fā)布了與寶馬設計工作室DESIGNWORKS合作打造的未來衛(wèi)浴新形態(tài)產(chǎn)品——WATERFALL高端淋浴系統(tǒng)。這是行業(yè)首款沉浸式超感水流主機智能場景系統(tǒng)，支持NFC和KNOCK2等智能交互方式自定義場景、音樂和燈光，為用戶帶來前所未有的衛(wèi)浴體驗。
05德國COSO衛(wèi)浴與上海卡薩帝共創(chuàng)高端廚衛(wèi)空間
5月16日，德國COSO衛(wèi)浴與上海卡薩帝達成戰(zhàn)略合作，共同打造高端廚衛(wèi)空間。雙方將結合各自在廚衛(wèi)和廚電領域的優(yōu)勢，為消費者提供一站式的高品質(zhì)廚衛(wèi)解決方案。
06九牧聯(lián)手華為全屋智能推出智能魔鏡柜
5月14日，九牧集團發(fā)布了與華為全屋智能合作推出的智能魔鏡柜。這款魔鏡柜內(nèi)置15.6英寸智能屏，支持華為CastEngine一碰投屏技術。九牧智能魔鏡柜將作為交互的一個入口，把人工智能創(chuàng)新應用到浴室、廚房、陽臺等空間，為用戶打造無感交互的智能生活體驗。
07芝華仕與埃克思合作開發(fā)“智能影院沙發(fā)”
5月13日，芝華仕與埃克思簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同開發(fā)“智能影院沙發(fā)”產(chǎn)品，進軍智能影音與智能家居行業(yè)。雙方將結合各自優(yōu)勢，通過智能技術實現(xiàn)產(chǎn)品升級，為用戶提供更智能、更舒適的觀影體驗。
08億合門窗與奧迪開啟合作，共創(chuàng)“住行一體化消費生態(tài)圈”
5月8日，億合門窗宣布與奧迪開啟合作，并啟動“幸福煥新”聯(lián)動促銷活動。雙方將在品牌聯(lián)合、創(chuàng)新營銷等多方面展開合作，通過多元的營銷方式，推出大力度普惠政策補貼，共同打造“住行一體化消費生態(tài)圈”。
產(chǎn)品營銷
01金牌廚柜全球首發(fā)原木芯板，引領行業(yè)新潮流
5月20日，金牌廚柜舉行了一場盛大的全球發(fā)布會，正式推出了“定制原生態(tài)”的金牌原木芯板。這款板材嚴選樹齡超過10年、直徑達24cm以上的高品質(zhì)香杉木，通過精細的實木原切、去木皮、除雜質(zhì)等工藝，采用真原木入芯，并結合縱橫交叉拼嵌技術，打造出承重力提升39.2%、更耐用、更穩(wěn)定且高效防潮防霉的優(yōu)質(zhì)板材，樹立了行業(yè)新標桿。
02定制家居市場迎來多層板新潮流，行業(yè)或?qū)⑾磁?/p>
近期，歐派家居、索菲亞、志邦、尚品宅配等頭部定制家居品牌紛紛推出“實木多層板”定制產(chǎn)品，價格在1000元/平方米左右，引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關注。這一趨勢被認為是顆粒板市場競爭激烈、多層板生產(chǎn)技術及市場培育逐漸成熟背景下，頭部品牌尋求差異化發(fā)展、尋求新增長點的結果。這一變化可能預示著定制家居行業(yè)即將迎來新一輪洗牌。
03恒潔衛(wèi)浴發(fā)布“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案，引領智能衛(wèi)浴新風尚
恒潔衛(wèi)浴在上海成功舉辦了“總有美好在此間”新品發(fā)布會，發(fā)布了全新的“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案。該方案突破了傳統(tǒng)單一產(chǎn)品滿足單一需求的模式，通過多產(chǎn)品矩陣滿足多元化需求，為消費者提供了更為全面、個性化的解決方案。同時，恒潔還推出了以R10為代表的眾多智能新品，并與知名設計師梁景華聯(lián)合打造了奢宅全暗裝衛(wèi)浴解決方案，彰顯了其在智能衛(wèi)浴領域的領先地位。
04米蘭納啟動青年心動置家計劃3.0，總部直補1億打造時尚新生活
索菲亞旗下品牌米蘭納近日宣布啟動青年心動置家計劃3.0，總部直接補貼1億，旨在為時尚新青年打造更具品質(zhì)、個性和質(zhì)價比的生活方式。同時，米蘭納還推出了專為時尚新青年打造的新品「M·潮π」系列，通過打造1㎡電競游戲區(qū)、1㎡零食區(qū)、1㎡萌寵游樂園和1㎡陽臺咖啡角等空間，展現(xiàn)了其對于時尚新青年生活方式的深刻理解和創(chuàng)新探索。
渠道營銷
01愛意家居強勢進軍家居直播領域
愛意家居近日在中國（贛州）第11屆家具產(chǎn)業(yè)博覽會上，宣布了其全面進軍家居直播市場的決心。在博覽會期間，愛意家居南康家居美學館的千平直播培訓基地正式啟用，并明確了南康直播團隊的發(fā)展方向。此舉標志著愛意家居在成都和南康兩大直播基地同時運營的新格局已經(jīng)形成，預示著家居直播市場將迎來新的競爭格局。
02富森美啟動全案空間體驗館運營計劃
5月18日，富森美家居發(fā)布了全案空間體驗館運營計劃，旨在通過為入駐商家提供內(nèi)容傳播、設計鏈接、社群流量、專屬政策轉(zhuǎn)化等全方位支持，打造富森美全案品牌孵化基地。該計劃采用「1+3+N」模式，通過全案品牌集群、高端設計師主推和二級市場鋪開等三重助推計劃，重構「產(chǎn)品-商場-運營商」之間的價值結構，將富森美全案空間體驗館打造成為行業(yè)標準、價值高地、品牌高地以及全案運營新模式。
03紅星美凱龍六大政策提振商戶經(jīng)營
5月15日，紅星美凱龍在天津舉辦全國十佳誠信青年商戶頒獎典禮，并重磅發(fā)布了商戶經(jīng)營提振六大政策。這些政策包括“統(tǒng)一收銀速捷返款”“億元新店補貼”“生態(tài)融合+流量賦能”“聚質(zhì)優(yōu)價，質(zhì)控價優(yōu)雙護航”“家居家電以舊換新”以及“服務到家上門維保”等，旨在全面提振商戶經(jīng)營。其中，“億元新店補貼”政策自今年3月推出以來，已吸引29家品牌響應，新開店需求達483個。
04居然之家投入千萬打造“618年中狂歡節(jié)”
5月13日，居然之家與天貓聯(lián)合啟動“618年中狂歡節(jié)”。此次活動采取線上線下聯(lián)動策略，覆蓋全國超過130個城市、170家賣場。居然之家通過超過1000場直播進行全國直播排位賽，爭奪天貓的豐厚營銷激勵。居然之家執(zhí)行總裁王寧透露，預計此次活動將投入1000萬元，吸引2.4億人次參與，并成功獲客10萬人，展現(xiàn)出居然之家在家居電商領域的強勁實力和深遠布局。
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